Выпускная квалификационная работа бизнес план

Описание

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………. 6
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БИЗНЕС-ПЛАНИРОВАНИЯ
ПРИ ВЫХОДЕ ПРЕДПРИЯТИЯ НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК…….. 10
1.1 Сущность и значение бизнес-планирования в управлении
предприятием………………………………………………………………. 10
1.2 Бизнес-план как инструмент развития бизнес-процессов………………. 16
1.3 Особенности бизнес-планирования при освоении предприятиями
зарубежных рынков……………………………………………………….. 20
2 АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ ПЛАНИРОВАНИЯ ОСВОЕНИЯ НОВЫХ
РЫНКОВ НА ПРИМЕРЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ КОММЕРЧЕСКОГО
ТРАНСПОРТА «ГРУППА ГАЗ»……………………………………………… 25
2.1 Общая характеристика предприятия и оценка ее конкурентной среды… 25
2.2 Анализ взаимодействия компании с субъектами рынка ………………. 33
2.3 Специфика разработки программ и формирования решений
на предприятии……………………………………………………………. 39
3 РАЗРАБОТКА БИЗНЕС-ПЛАНА ВЫХОДА ПРЕДПРИЯТИЯ
НА НОВЫЕ ЗАРУБЕЖНЫЕ РЫНКИ………………………………………… 43
3.1 Основные составляющие бизнес-плана………………………………….. 43
3.2 План мероприятий и план преодоления рисков при освоении
новых зарубежных рынков……………………………………………….. 53
3.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий………………….. 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….…. 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………….. 70

ВВЕДЕНИЕ

Активные изменения, произошедшие в мировой и отечественной экономике за последние годы, привели к значительному замедлению темпов развития промышленности в различных странах. Эта ситуация обусловлена рядом обстоятельств.
С одной стороны, предприятия развивающихся стран, пытаясь конкурировать на мировом рынке, стремятся максимально снизить себестоимость производимого товара, сохранив, по возможности, его потребительские свойства. Реализация подобной стратегии возможна за счет упрощения товара, сокращения срока его службы, распространения товаров-заменителей и осуществления ряда иных операций.
С другой стороны, предприятия развитых стран, стремясь удержать мировые рынки под своим влиянием, осуществляют аналогичные действия. Они больше внимания уделяют качеству производимой продукции, оптимизации процессов производства и распространения товара, разработке и внедрению инноваций.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что в сложившихся экономических условиях, основой эффективного развития предприятий выступает освоение новых рынков не только внутри страны, но и за рубежом. Связано это с тем, что рост курса общепризнанных мировых валют по отношению к российскому рублю в конце 2014 г. – начале 2015 г., помимо негативных последствий для отечественной экономики, повысил уровень конкурентоспособности отечественных товаров на зарубежном рынке (при равных качественных и количественных характеристиках по сравнению с местными, товары и услуги российского происхождения стали более привлекательны в цене для зарубежных потребителей.
При принятии отечественным предприятием решения о выходе на международный рынок, в современных условиях, наиболее важной задачей в системе является разработка бизнес-плана. Бизнес-планирование является основным инструментом современного менеджмента, поскольку позволяет успешно справляться с рисками, связанными с выходом на новые рынки. Процесс бизнес-планирования, позволяет определить стратегические приоритеты и оценить перспективы присутствия предприятия на зарубежном рынке.
Все это говорит о высокой актуальности изучения вопросов разработки и реализации бизнес-плана продвижения предприятия на новые рынки, как с позиций теории, так и с позиций практики.
Сложность, многоплановость и актуальность проблем бизнес-планирования при выходе предприятий на новые рынки обусловили большое внимание к ним со стороны ученых и практиков. В ряде работ зарубежных и отечественных исследователей получили освещение различные аспекты, технологии, механизмов разработки и реализации программ выхода промышленных предприятий на новые рынки. В трудах Г. Асселя, Ф. Котлера, Б. Мильнера и др. изложены теоретические и методологические подходы к исследованию стратегий выхода предприятия на новые рынки, рассмотрены состав и классификация мероприятий, а также подходов к их управлению.
В работах отечественных ученых-маркетологов Е. Голубкова, В. Евстафева, А. Панкрухина, Б. Соловьева и др. сформулированы основные направления адаптации зарубежного опыта и совершенствования отечественных механизмов, определены границы и существенные характеристики, раскрыты понятия и концептуальные основы применения бизнес-планирования при освоении новых рынков.
Однако в большинстве этих исследований недостаточное внимание уделено вопросам разработки и реализации бизнес плана выхода предприятия на новые рынки с учетом специфики развития автомобильной отрасли. В экономической науке мало внимания уделяется комплексному исследованию механизмов разработки, и реализации программ выхода промышленного предприятия на новые рынки в условиях трансформации экономики.
Все вышеизложенное и определило выбор цели выпускной квалификационной работы.
Целью исследования является анализ особенностей бизнес-планирования при выходе предприятия на зарубежные рынки.
В связи с поставленной целью исследования были решены следующие задачи:
– рассмотрены теоретические основы бизнес-планирования при выходе предприятия на международный рынок;
– проведен анализ бизнес-планирования освоения целевых рынков на примере производителя коммерческого транспорта «Группа ГАЗ»;
– предложен бизнес-плана мероприятий выхода предприятия на новые зарубежные рынки.
Объект исследования – «Группа ГАЗ» – крупное промышленное предприятие автомобильной промышленности, реализующее стратегию освоения новых рынков.
Предмет исследования – отношения, возникающие в процессе разработки и реализации бизнес-плана выхода промышленного предприятия на новые рынки.
Теоретической и методологической основой исследования послужили действующие законодательные, правовые, нормативные документы по внешнеэкономической деятельности, а также результаты фундаментальных, и прикладных исследований в области экономической теории, менеджмента, маркетинга, рекламной деятельности, логистики, электронной коммерции и информационных технологий.
В работе использованы данные Федеральной службы государственной статистики РФ, аналитических агентств, материалы международных и российских научно-практических конференций и периодической научной печати, а также исследования отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга и менеджмента.
В процессе исследования были использованы различные современные методы анализа, в том числе исследования систем, экономико-статистические, экономического моделирования, эксперимента, методы экспертной оценки и другие.
Изложенные в выпускной квалификационной работе теоретические выводы и практические рекомендации по совершенствованию вопросов разработки и реализации бизнес-плана «Группа ГАЗ» могут быть использованы в ходе разработки и реализации мер по продвижению промышленных предприятий на новые рынки.
Структура выпускной квалификационной работы обусловлена целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.

Узнай стоимость написания такой работы!