Выбор оптимального плана решения бизнес план

6 Анализ стратегических направлений инвестирования (виды инвестиционных стратегий, инвестиционная программа развития, бизнес-планирование как инструмент реализации инвестиционных проектов)

Разработка
стратегий проекта.
– это важнейшая обяз-ть рук-ва
проекта(мен-ра). Раз-ка страт-й П состоит
из след-х этапов: 1.формир-ие общих целей
ИП. Здесь просматр-ся в чем главн.идея,
каковы варианты и предпочт-я в отнош-ии
базовых стратег-их принципов. 2. определ-е
ближайшей цели П.(какие продукты должны
быть предложены и на какие рынки, какую
позицию на рынке предпол-ся занять,
какие темпы роста могут быть достигнуты,
каковы задачи функцион-х подразделений
предпр-ия(марк-га, поступл-й)). 3. выбор
стратегии П.(какая осн.страт-я подходит
для достиж-я целей, геогр.регион, для
рынка и т.п.(каковы рамки П), какие
важнейшие вспомогат-е ресурсы необх-мы.
4. определ-е функцион-х целей и страт-й(в
отнош-ии марк-га, снабжения материалами
и ресурсами, в отнош-ии технологии,
финансов). 5. труд.рес-сы, соц.отнош-я.
6.планир-е, внедрение страт-ии. Адаптация
в период эксплуат-ии.

Инвест-я
страт-я— это
выбор пути разв-я предпр-я на длит-ю
перспективу при имеющихся собственных
источниках финансир-я и возсож-ти получ-я
заемных средств, а также прогно-я
рентаб-ти совок.активов.

Инвестиционные
стратегии – это стратегии вложения
средств, определяющие пропорции, в
соответствии с которыми они будут
распределяться по отдельным направлениям
(после выплаты дивидендов).

Это
могут быть следующие направления:
вложение средств в развитие основного
и оборотного капиталов, в формирование
финансовых и нефинансовых активов;
вложение в активы одной или различных
отраслей; вложение в инновации-продукты
или инновации-процессы; вложение в
собственные НИОКР или в покупку лицензий
и т.д. Инвестиционные стратегии:

Капитального
развития

Поддержания
ликвидности (ориентация на текущую
ликвидность активов)

Моноинвестирования

Инвестиционной
диверсификации

Продуктовых
инвестиций

Процессных
инвестиций

Научно-исследовательского
инвестирования

Лицензионного
инвестирования.

инвестиционные
проекты могут быть классифицированы
по различным основаниям.

Предназначение
инвестиций
— это ключевой признак классификации
проектов, в соответствии с которым можно
выделить семь основных причин
инвестирования, а, следовательно, и
групп проектов: 1) инвестиции в повышение
эффективности производства; 2) инвестиции
в расширение действующего производства;
3) инвестиции в создание производственных
мощностей при освоении новых сфер
бизнеса; 4) инвестиции, связанные с
выходом на новые рынки сбыта; 5) инвестиции
в исследования и разработку новых
технологий; 6) инвестиции преимущественно
социального предназначения; 7) инвестиции,
осуществляемые в соответствии с
требованиями закона.

Инвестиции
в повышение эффективности производства.
Логика данных проектов совершенно
очевидна. Деятельность любой фирмы
связана, прежде всего, с извлечением
прибыли, представляющей собой превышение
доходов над затратами. Первый фактор –
доходы – с позиции фирмы управляем лишь
частично, поскольку существенную роль
играет конкурентная среда. Второй фактор
– затраты – уже более управляем, по
крайней мере, путем выбора ресурсосберегающих
технологий, более экономичного
оборудования, лучшей организацией
труда, повышения квалификации работников
и т.п. можно добиться относительного
сокращения затрат, а следовательно
повышения эффективности производства.
Примером подобного инвестиционного
проекта может служить, например, проект,
связанный с внедрением новой схемы
ресурсопотоков, позволяющий повысить
оборачиваемость средств в производственных
запасах.

Инвестиции
в расширение действующего производства.
В данном случае речь идет о банальном
наращивании производственных мощностей
ввиду возрастающей емкости рынков
сбыта. Докупается аналогичное по
техническим характеристикам
оборудование, доукомплектовывается
штат работников, расширяются закупки
сырья и материалов у традиционных
поставщиков.

Инвестиции
в создание производственных мощностей
при освоении новых сфер бизнеса.
Одним из ключевых требований рациональной
организации бизнеса является его
диверсификация, смысл которой заключается
в развитии в рамках фирмы производств,
различающихся видом продукции. Две
основные причины: во-первых, сглаживается
колебание прибыли по годам (спад в одном
секторе экономики может сопровождаться
ростом в другом) и, во-вторых, осваиваются
новые перспективные секторы, потенциально
обещающие прибыль в будущем. Примерами
подобных проектов являются строительство
автомобилестроительной компанией линий
по ремонту бывших в употреблении шин и
по производству новых покрышек. Логика
здесь очевидна – в зависимости от
платежеспособного спроса населения
либо первый, либо второй проект будет
давать относительно больший доход,
однако в любом случае потенциальные
клиенты не будут потеряны независимо
от экономической ситуации.

Инвестиции,
связанные с выходом на новые рынки
сбыта.
Подобные проекты чаще всего предусматривают
расширение производства (если нет
перенасыщенности производимой продукцией
традиционного рынка), вместе с тем они
имеют и определенную специфику. Суть
ее заключается в том, что при расширении
рынков сбыта принципиальные конструктивные
изменения в продукцию не вносятся, но
могут быть некритические изменения и
доработки, обусловленные, например,
национальными, климатическими и другими
особенностями нового рынка. Кроме того,
появляется необходимость в развитии
средств доставки, рекламы, обслуживания
и др.

Инвестиции
в исследования и разработку новых
технологий.
Подобные проекты в современном динамично
развивающемся мире играют исключительно
важную роль. Крупные компании тратят
весьма солидные суммы на исследования
и разработки, отчетливо понимая, что
результат реализации подобных проектов
не является предсказуемым.

Инвестиции
преимущественно социального предназначения.
Цель подобных инвестиций – обеспечение
некоторого социального преимущества,
хотя достижение косвенного экономического
эффекта не исключается. Примеры подобных
проектов – строительство рекреационных
центров, домов отдыха, спортивных центров
и др. Подобные проекты носят очевидно
затратный характер и поэтому осуществляются
либо государственными и муниципальными
органами, либо крупными фирмами.

Инвестиции,
осуществляемые в соответствии с
требованиями закона.
Инвестиции в рамках ранее предусмотренных
групп с очевидностью носят инициативный
характер, т.е. инвестор, руководствуясь
собственными аргументами, принимает
решение о целесообразности разработки
и реализации того или иного проекта.
Однако могут быть и другие ситуации,
когда инвестор вынужден внедрять некий
проект. В частности, любое государство
в той или иной степени озабочено
состоянием здоровья нации, духовным и
интеллектуальным развитием граждан. В
связи с этим периодической ревизии
подвергаются требования к бизнесу в
отношении сохранения окружающей среды,
повышения безопасности пользования
производимой продукцией, степени
эксплуатации работников и др. Особенно
существенны требования и ограничения
экологического характера, в связи с чем
предприятиям приходиться тратить
значимые суммы на удовлетворение
подобных требований. Соответствующие
инвестиции могут быть как самостоятельными
проектами (например, строительство
новых очистных сооружений), так и
субпроектами в рамках крупной
инвестиционной программы. Изначально
инициатором таких проектов выступает
государство, однако по мере
социально-экономического прогресса
сами компании и общественные организации
могут инициировать соответствующие
капиталовложения. Пробная практика, в
частности, характерна ведению бизнеса
в рамках так называемой рейнской модели
капитализма.

Бизнес-план.
Результатом предынвестиционных
исследований является развернутый
бизнес-план инвестиционного проекта.
В самом общем смысле под бизнес-планом
понимается документ, содержащий в
структурированном виде всю информацию
о проекте, необходимую для его
осуществления.

Сегодня
потребность в бизнес-плане четко
прослеживается при решении многих
актуальных задач, таких как: подготовка
заявок существующих и вновь создаваемых
фирм на получение кредитов в коммерческих
банках; обоснование предложений по
приватизации государственных предприятий;
разработка проектов создания частных
фирм; выбор видов, направлений и способов
осуществления коммерческих операций
действующими предприятиями; составление
проспектов эмиссии ценных бумаг и т.п.
Значение бизнес-плана особенно велико
в условиях, сложившихся в настоящее
время в России. В отличии от экономически
развитых стран в нашей стране существует
множество неблагоприятных факторов,
требующих тщательного анализа на этапе
планирования и экспертизы инвестиционных
проектов.

Особая
сфера применения бизнес-планов –
привлечение потенциальных инвесторов
как отечественных, так и иностранных.
Начинать переговоры о получении
инвестиций без бизнес-плана (а он является
привычным для зарубежных партнеров)
невозможно, не рискуя сразу же породить
сомнения в компетентности и серьезности
своих намерений.

Бизнес-план
представляет собой документ, в котором
описаны основные аспекты будущего
коммерческого мероприятия (предприятия),
анализирующий проблемы, с которыми
может столкнуться фирма, а также
определяющий способы решения этих
проблем. Бизнес-план помогает
предпринимателям и финансистам лучше
изучить емкость и перспективы развития
будущего рынка сбыта, оценить затраты
по изготовлению продукции и соизмерить
их с возможными ценами реализации, чтобы
определить потенциальную прибыльность
задуманного дела. Правильно составленный
бизнес-план в конечном счете отвечает
на вопросы, стоит ли вообще вкладывать
деньги в данное дело и окупятся ли все
затраты сил и средств. Он помогает
предугадать будущие трудности и понять,
как их преодолеть. Адресуется бизнес-план
банкирам и инвесторам, средства которых
предприниматель собирается привлечь
в рамках реализации проекта, а также
сотрудникам предприятия, нуждающимся
в четком определении своих задач и
перспектив, наконец, самому предпринимателю
и менеджерам, желающим тщательно
проанализировать собственные идеи,
проверить их на разумность и реалистичность.
В международной практике считается,
что без бизнес-плана вообще нельзя
браться за производственную и коммерческую
деятельность.

Составление
бизнес-плана требует личного участия
руководителя фирмы или предпринимателя,
собирающегося открыть свое дело. Многие
зарубежные банки и инвестиционные фирмы
отказываются рассматривать заявки на
выделение средств, если становиться
известно, что бизнес-план с начала и до
конца был подготовлен консультантом
со стороны, а руководителем лишь подписан.
Это не означает, конечно, что надо
отказываться от услуг консультантов,
наоборот, привлечение экспертов
необходимо и весьма приветствуется
потенциальными инвесторами. Но, включаясь
в эту работу лично, можно моделировать
свою будущую деятельность, проверяя
целесообразность самого замысла.

Согласно
Методическим рекомендациям Министерства
экономического развития и торговли
Российской Федерации бизнес-план
инвестиционного проекта, реализуемого
в рамках инвестиционной политики
предприятия, включает следующие разделы.

1. Вводная
   часть (резюме).

2. Обзор
   состояния отрасли (производства), к
   которой относится предприятие.

3. Описание
   проекта (в оптимальном объеме
   представляется информация о продукции
   (услугах), показывается новизна решения
   технологических, технических, рецептурных,
   потребительских и прочих проблем).

4. Производственный
   план реализации проекта (экономический
   потенциал, технологический потенциал,
   материально-техническое обеспечение,
   трудовой потенциал и правовая защита
   производства).

5. План
   маркетинга и сбыта продукции предприятия
   (оценка внешней среды, потенциальных
   покупателей и потребителей услуг,
   оценка конкурентов и конкурентной
   борьбы, комплексное исследование рынка,
   стратегия маркетинга).

6. Организационный
   план реализации проекта (управление
   проектом, финансовые ресурсы, юридические
   аспекты).

7. Финансовый
   план реализации проекта (план прибыли,
   движение денежных потоков, анализ
   безубыточности, финансовый анализ
   отдельных видов продукции).

8. Оценка
   экономической эффективности затрат,
   осуществленных в ходе реализации
   проекта.

Понятие
«бизнес-план» может трактоваться в
узком или широком смысле, а его содержание
будет зависеть от назначения данного
документа. Например, бизнес-планом может
быть назван инвестиционный проект,
направленный на предоставление информации
о проекте потенциальным инвесторам. В
некоторых случаях подготовка бизнес-плана
является промежуточной стадией разработки
проекта, а сам бизнес-план выступает
основой для ведения переговоров между
держателем проекта и его потенциальными
участниками. В последнем случае в нем
может быть опущена или приведена только
в самом общем виде оценка форм и условий
финансирования.

В
окончательном варианте обосновывающие
материалы могут состоять из трех
документов различной степени детализации:

1. Бизнес-проспекта
   инвестиционного проекта,
   основное назначение которого –
   представление предельно сжатой
   аналитической информации, необходимой
   инвестору для принятия решения о
   целесообразности дальнейшего рассмотрения
   данного проекта, а также для руководства
   верхнего уровня предприятия с целью
   формирования пакета проектов организации;

2. Краткого
   бизнес-плана инвестиционного проекта,
   дающего достаточно детальную оценку
   предложений, представление структурированной
   информации инвестору и отбор проектов
   для дальнейшей проработки;

3. Полного
   бизнес-плана инвестиционного проекта,
   предоставляющего необходимое для
   окончательного решения комплексное,
   детально проработанное основание
   использования инвестиций и формирование
   рабочего плана действий по реализации
   проекта.