Поиск бизнес идеи и рыночной ниши

Понятие ниши.
Требования к выбору ниши.
Методы поиска ниши.
Рыночная ниша и сегмент рынка.
Самые перспективные рыночные ниши в России.
Список источников.

Понятие ниши

Рыночная ниша (от латинского Nidus — гнездо) — часть рынка товаров и услуг, который свободен от конкуренции и гарантирует компании финансовый успех.

Ниша рынка — это очень узкое экономическое поле, на котором находится небольшое число игроков. Чаще всего поле ограничивается компанией и ее прямыми конкурентами. Это вид бизнеса с резко очерченным кругом потребителей.

В маркетинге есть целое направление — Нишевый маркетинг или Нишинг. Нишинг (от англ. Niching — процесс поиска ниши рынка) — означает поиск и выбор рыночной ниши для нового бизнеса. Основой нишинга является анализ рынка: востребованность товара или услуги, соотношение спрос — предложение, конкуренция и т.п.

Задача маркетологов заключается в том, чтобы найти свое место на рынке, укрепиться там и быть конкурентоспособным.

Требования к выбору ниши

Начало любого бизнеса предполагает ответ на вопрос: что и кому продавать? То есть необходимо определиться с рыночной нишей. Поиск ниши рынка часто напоминает поиск рыночного вакуума, который надо поскорее заполнить.

Смысл выбора ниши рынка — перевести игру на свое поле, даже если это поле очень и очень маленькое. При правильном выборе рыночной ниши бизнес может принести значительный доход.

Есть некоторые требования для выбора рыночной ниши:

Бизнес-идея должна быть востребованной в рамках выбранной ниши не только сегодня, но и завтра, и послезавтра.

Бизнес-идея должна быть уникальной. В рыночной нише нет конкурентов, которые удовлетворяют потребности рынка теми же способами, что и новая бизнес-идея.

Бизнес-идея должна соответствовать своим покупателям.

Рыночная ниша должна быть емкой, чтобы окупились инвестиции в создание фирмы.

Конкурентов в данной рыночной нише можно обойти в честной борьбе. Их активность не должна быть на слишком высоком уровне.

На входе в рыночную нишу должны быть барьеры для конкурентов. Барьеры входа в нишу должны надежно защитить фирму от слишком высокой конкуренции. Барьерами могут быть высокий уровень первоначальных инвестиций, патенты и лицензии на новую продукцию, эксклюзивные договоры на поставку комплектующих и т.п.

Найти собственную рыночную нишу легко, если делать то, что лучше всего получается. Или же можно предложить новый способ продвижения уже существующей на рынке продукции.

Надо помнить, что условия рынка меняются постоянно. Ниша может себя исчерпать. Предпринимателям надо быть готовым к такой ситуации и во время находить следующую нишу.

Методы поиска ниши

Нишу рынка можно найти следующими способами:

Возникновение особой ситуации на рынке. Это определенное стечение обстоятельств, от которого возникают уникальные запросы потребителей.

Пример: органы гос. власти решили, что все квартиры должны быть оборудованы счетчиками газа. Отсюда и потребность в установщиках таких счетчиков.

Целевой маркетинг. Ориентация на конкретный сегмент, тут компании стараются максимально удовлетворить потребности покупателей. Конкуренция в таких сегментах обычно небольшая. Эта область может быть настолько мала, что не интересна крупным компаниям, но востребована у определенной части клиентов.

Пример: Изготовление визиток требует оперативности, а количество их всегда небольшое. Крупной типографии их печать невыгодна. Этим и занимается салон оперативной полиграфии.

Горизонтальный маркетинг. Этот способ предполагает расширение ассортимента изделий и услуг компании для одной группы потребителей.

Пример: Кадровое агентство помимо основной деятельности начинает выпуск своей газеты с вакансиями.

Вертикальный маркетинг. Это противоположный горизонтальному маркетингу способ поиска ниши. Он предполагает расширение круга клиентов, а ассортимент остается прежним.

Пример: Компания делает различные ежедневники для массового пользования. Затем начинает выпуск ежедневников в кожаном переплете для новой аудитории – бизнесменов.

Кустовой (пучковый) маркетинг. Строится на удовлетворении всех потребностей постоянных клиентов. Спектр услуг может расширяться только для этих же клиентов.

Пример: Автовладельцы могут получить весь спектр услуг у официального дилера. Сюда входит техобслуживание, диагностика, заправка, кафе, магазин и т.д.

Рыночная ниша и сегмент рынка

Не нужно путать рыночную нишу и сегмент рынка.

Сегмент — это значительная часть рынка. Ниша — это небольшое, часто узкоспециализированное направление, часть некоего сегмента. Ниша, по сути дела, сегмент в сегменте.

Пример: Продажа одежды в розницу — это сегмент рынка. Продажа деловой одежды для женщин – это рыночная ниша. Рыночная ниша подразумевает более четкие и узкие рамки.

Ниша может стать рыночным сегментом, когда в ней становится очень много конкурентов.

Самые перспективные рыночные ниши в России

Стартапы в России активно развиваются, но во многих рыночных нишах еще очень низкий уровень конкуренции. Есть несколько перспективных направлений для развития бизнеса.

Мобильные приложения

Среди пользователей наиболее востребованы приложения с полезным функционалом: системы бронирования, заказ такси, доставка еды, финансовое планирование. Популярны корпоративные приложения для внутренних коммуникаций.

Мобильные платежи

Еще более перспективен сектор мобильных платежей. Количество пользователей смартфонов постоянно растет. Но ниша пока практически свободна: только 1,3% от общего объема электронных платежей осуществляются с помощью мобильных устройств.

Роботы

Робототехника действительно требует серьезных знаний и умений, поэтому раньше в этой сфере могли закрепиться только крупные игроки. В последнее время небольшим проектам стало проще выйти на рынок. Компоненты для создания роботов стали дешевле и доступнее благодаря развитию рынка смартфонов и 3D-печати.

В Китае роботы уже активно заменяют наемных работников: в городе Куньшань открылся ресторан, в котором роботы выполняют почти всю работу — встречают гостей, обслуживают столики и даже готовят еду.

На российском рынке тоже появляются удачные проекты, связанные с роботами. Пермская компания Promobot удачно продает роботов-промоутеров и роботов-снегоуборщиков. Стоимость одного такого робота составляет 300 – 600 тысяч рублей.

Социальные проекты

Социальный бизнес не так быстро приносит доходы, как высокотехнологичные стартапы, но его проще запустить. Социальные проекты поддерживаются государством, различными фондами и не требуют специальных знаний.

Популярность набирают проекты для пожилых людей в сфере медицины и развлечений. Востребованы оздоровительные и развивающие центры для детей и подростков. Экологичная переработка отходов — практически незанятая ниша.

Франшизы

Франшизы остаются наиболее привлекательным бизнесом: это уже готовый продукт, не нужно вкладываться в разработку бренда и раскручивать бизнес. У сети франшиз уже есть постоянные клиенты. Модель хороша для начинающих бизнесменов. Франчайзер обычно помогает найти подходящее место, продумать дизайн, функционал помещения, обучить персонал.

В России уже больше полутора тысяч франшиз.

Доставка еды

Ниша по доставке еды в России, по сравнению со Штатами, практически свободна. В регионах, как правило, есть местные игроки, которые занимаются доставкой продуктов по городу. Потребители пока не привыкли к такому формату и чаще покупают продукты в обычных магазинах.

Список источников

Академик. Рыночная ниша
Делай дело. Выбираем рыночную нишу
Элитариум 2.0. Ниша рынка: что это и как в нее устроиться?
Бизнес-клуб онлайн. Рыночная ниша и ее выбор
Контур. Топ-5 перспективных направлений для запуска бизнеса Контур.

Источник

В интернет-торговле растут запросы на электронные сигареты, щенков корги и… монгольских карликов. Как предпринимателям и маркетологам найти зарождающийся тренд и заработать на этом?

Привет! Меня зовут Сергей, я маркетолог сервиса SpyWords. Обычно нашим сервисом пользуются специалисты по контекстной рекламе — они следят за активностью конкурентов, оптимизируют бюджеты, перенимают и улучшают стратегии. Но SpyWords можно использовать предпринимателям и маркетологам, чтобы находить новые тренды и перспективные ниши для бизнеса. В июне мы подготовили подробный отчет о самых перспективных рынках в интернете. Это исследование поможет найти такие ниши и увеличить рост в некоторых сферах бизнеса в 10 раз.

Рассказываю подробнее об этих нишах. В качестве примера буду рассматривать запросы по Москве. В своем регионе или по стране в целом вы сможете найти такие ниши самостоятельно — в отчете даны подробные инструкции.

Поскольку мы рассматриваем коммерческие запросы, то для определения растущего спроса выбрали 2 направления — «москва купить» и «купить оптом». Это запросы, по которым рекламируются компании в Яндекс и Google. Мы отфильтровали их по частоте и стоимости клика, разделив на 4 сектора:

Алые океаны и самые горячие рынки в Москве

Чаще всего с запросом «купить» в Москве ищут пластиковые окна и квартиры. Этот рынок долгие годы остается перегретым, но спрос не падает. Будут квартиры — будут и окна :). Если у вас достаточно капитала и смелости, чтобы открыть компанию в этой сфере, имейте в виду, что конкуренция тут огромная. Стоимость клика может доходить до 700 рублей.

Также следует отметить, что с летним сезоном заметно вырос спрос на дачные товары — пиломатериалы и перголы. Цена за клик — около 140 рублей.

Данные по стоимости клика могут быть неточными в силу погрешностей, изменений и других факторов. Исследование в первую очередь показывает тенденции спроса, а не точную цену клика на конкретный момент времени.

Голубые океаны и перспективные рынки в Москве. Сделать бизнес на продаже беспроводных наушников или котят?

По тому же запросу «Москва купить» можно найти зоны, где есть значительный спрос, но немного конкурентов. Это вариант для входа на рынок с минимальными затратами и гарантированным потоком клиентов.

Лучше всего здесь идут продажи airpods, дженериков (копии оригинальных медицинских препаратов) и устройств Iqos. Спрос на электронные сигареты растет во всем мире, а в России этому дополнительно способствуют «антитабачные законы».

Среди других перспективных запросов, которые сложно было бы предугадать: «купить котенка в москве», «купить рижский бальзам в москве», «купить щенка корги в москве» и «томат монгольский карлик семена купить в москве». Разумеется, бизнес на перепродаже домашних животных вряд ли возможен, поэтому обратите внимание на конкретные бизнесовые запросы:

сухпаек армейский купить в Москве,
купить палас в Москве,
купить беспроводные наушники в Москве,
перцовый баллончик купить в Москве.

Конкуренция в этих нишах минимальная, спрос приличный, цена за клик низкая.

Неизведанные ниши в Москве. Топ ниш для бизнеса, где есть спрос и почти нет конкурентов

По этим запросам рекламируются 3 и менее конкурентов, стоимость клика менее 50 рублей, количество запросов от 300 в месяц.

Здесь большой спрос на определенные лекарственные препараты, но вход на этот рынок потребует лицензирования, поэтому не будем рассматривать эти товары как приоритетные для широкой группы предпринимателей. Внимание стоит обратить на запросы, связанные с товарами, на перепродаже которых можно сделать быстрый бизнес:

купить кальян в москве
электрошокер купить в москве
купить раков в москве
сухой лед купить в москве

Голубые океаны в опте. Картофель или бахилы?

Для оптового бизнеса есть свой топ ниш со значительным спросом и пока еще небольшим числом конкурентов. Исследуемый сегмент — рекламные кампании с количеством запросов больше 15 в месяц, ценой клика менее 100 рублей и числом конкурентов в контексте от 4 до 8.

Заметно, что с наступлением летнего сезона появился спрос на молодой картофель, тюльпаны (сезон свадеб), искусственные цветы, мороженое. В числе «внесезонных» запросов — покупка оптом кофе, чая и медицинских бахил.

Неизведанные ниши в опте

В нишах, где есть спрос, но почти нет конкурентов, по запросу «купить оптом» лидируют финики, кованые элементы и комбикорм. Дальше почти весь топ занимают табачные изделия. Для кого-то рынок сигарет может показаться стагнирующим и сложным, но очевидно, что спрос на продукцию высокий, а конкуренция крайне низкая.

По каким косвенным трендам еще можно отследить топовые ниши?

По активизации рекламодателей. Например, с марта по апрель резко увеличили свои расходы на контекстную рекламу биржи недвижимости, курсы рабочих специальностей, сервисы подготовки к экзаменам. Это не значит, что стоит создавать подобные услуги, но стоит задуматься, как вы можете проявить себя на данном рынке. По крайней мере для маркетологов это отличная возможность увеличить средний чек или взять еще один проект для продвижения в интернете.

Как сделать анализ нового продукта / ниши?

Если у вас уже зреет в голове план по выводу на рынок нового продукта, но не знаете, будет ли он пользоваться спросом, проведите конкурентный анализ по продуктам схожей тематики. Найдите конкурентов, которые показывают рекламу, оцените их влияние в каналах трафика. Увидели перспективы? Рассчитайте примерный бюджет на продвижение. Надеюсь, наше исследование будет полезно для вашего бизнеса. Скачать отчет можно здесь.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать

{
«author_name»: «Сергей Михайлович»,
«author_type»: «self»,
«tags»: [«u0442u0440u0435u043du0434u044b»,»u043cu0430u0440u043au0435u0442u0438u043du0433″,»u0431u0438u0437u043du0435u0441″],
«comments»: 8,
«likes»: 14,
«favorites»: 55,
«is_advertisement»: false,
«subsite_label»: «marketing»,
«id»: 72675,
«is_wide»: false,
«is_ugc»: true,
«date»: «Mon, 24 Jun 2019 08:01:19 +0300»,
«is_special»: false }

Источник