Патентная защищенность в бизнес плане пример
В разделе бизнес-плана «Характеристика услуг и продукции» представляется описание продукции (услуг) предприятия с позиций потребителя, производится их комплексная оценка. С этой целью приводятся следующие сведения:
— потребности, удовлетворяемые товаром — основное назначение товара — удовлетворение потребности клиента фирмы. В этой связи задача бизнес-плана состоит в грамотном определении основной ценности товара, акцентировании внимания на потребностях, которые он удовлетворяет, а не только на его технико-эксплуатационных характеристиках.
В бизнес-плане отражаются: область применения — основная и второстепенная (косвенная польза); перечень функциональных особенностей; факторы привлекательности товара; преимущества; факторы, обеспечивающие уникальность; недостатки и методы их преодоления.
Здесь необходимо отметить сильные и слабые стороны товара, дать полное представление о полезном эффекте, который можно получить от товара, т.е. ради чего товар покупается. Потребитель же воспринимает товар как набор определенных свойств, отличительных особенностей, которые и дают возможность получить полезный эффект. Эти свойства и особенности определяются спецификой товара.
— показатели качества — непосредственно со свойствами продукта ввязаны показатели его качества: долговечность, надежность, простота и безопасность эксплуатации и ремонта, прочие достоинства. Некоторые показатели качества могут быть оценены количественно, соответствующие данные приводятся в бизнес-плане. Набор свойств, кик и уровень качества, следует измерять в понятиях, соответствующих покупательским представлениям. Показатели качества также могут быть представлены в виде таблицы. Указывается наличие сертификатов промышленной продукции.
— экономические показатели — приводятся цена потребления, т. е. затраты на приобретение и эксплуатацию товара, себестоимость, прибыль. Внешнее оформление. Соответствие современному дизайну, формы изделия его функциям. Бизнес-план значительно выигрывает, если в нем будет приведена фотография или рисунок изделия, дающий четкое представление о товарном виде последнего.
— сравнение с другими аналогичными товарами – четко формируется отличие нового или существующего товара от товара конкурентов. Если товар, предлагаемый предприятием, не отличается от других, имеющихся на рынке товаров, то должно быть указано в бизнес-плане, чем предполагается привлечь покупателя.
— патентная защищенность — разработчикам бизнес-плана очень
важно позаботиться о защите авторских прав, торговых знаков,
секретов производства. Все новые изделия, идеи, технологии по возможности должны быть запатентованы или защищены торговыми знаками в бизнес-плане. Описываются патентные права предприятия, патенты на полезные модели, товарные знаки. Указывается наличие лицензий на эти объекты, а также на ноу-хау. Подробности патентных документов могут быть отнесены в приложение к бизнес-плану.
— показатели экспорта и его возможности — если продукция
поставляется на внешний рынок, следует привести основные показатели, характеризующие экспорт: страна, объем продаж, валютная выручка. По другим товарам указываются возможность или целесообразность приспособления продукции, назначенной для внутреннего рынка, к условиям и требованиям зарубежных потребителей.
— основные направления совершенствования продукции — в этом пункте приводятся основные цели, направления и возможности модернизации продукции с целью большего удовлетворения запросов потребителей.
— возможные ключевые факторы успеха.
Важнейшим компонентом планирования продукции являются вопросы её обновления. На постоянное обновление продукции предпринимателей толкает конкурентная борьба, грозящая отставшему финансовыми потерями. Опыт показывает, что внедриться на рынок с новинкой больше шансов, чем потеснить производителей известного товара.
Внешние причины нововведений — научно-технический прогресс, изменения потребностей людей, насыщение рынка товарами, угроза проигрыша в конкретной борьбе.
Внутренние причины нововведений — стремление производителя увеличить сбыт товара, расширить свой рынок, уменьшить зависимость от реализации только одного товара, создать образ «предприятия-новатора».
В бизнес-плане важно представить, какими новыми уникальными свойствами обладает товар, доказать, что он способен вызвать интерес покупателей.
Если предлагаемый к производству продукт находится еще на стадии разработки, следует указать, сколько еще времени и средств потребуется до полного завершения разработки, испытаний и представления продукта на рынок.
Для новых товаров особенно важно оценить себестоимость и прибыль, приносимую единицей продукции.
Дата добавления: 2014-02-24; просмотров: 4608; Опубликованный материал нарушает авторские права? | Защита персональных данных
Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:
Лучшие изречения: Сдача сессии и защита диплома — страшная бессонница, которая потом кажется страшным сном. 9264 — | 7452 — или читать все…
Читайте также:
При анализе продукции и услуг предприятия рассматриваются следующие факторы:
- потребности, удовлетворяемые товаром;
- показатели качества;
- экономические показатели;
- внешнее оформление;
- сравнение с другими аналогичными товарами;
- патентная защищенность;
- показатели экспорта и его возможности;
- основные направления совершенствования продукции;
- возможные ключевые факторы успеха.
Потребности, удовлетворяемые товаром. Основное назначение товара — удовлетворение потребности клиента фирмы. В этой связи задача бизнес-плана состоит в грамотном определении основной ценности товара, акцентировании внимания на потребностях, которые он удовлетворяет, а не только на его технико-эксплуатационных характеристиках.
В бизнес-плане отражаются: область применения — основная и второстепенная (косвенная польза); перечень функциональных особенностей; факторы привлекательности товара; преимущества; факторы, обеспечивающие уникальность; недостатки и методы их преодоления.
Здесь необходимо отметить сильные и слабые стороны товара, дать полное представление о полезном эффекте, который можно получить от товара, т. е. ради чего товар покупается. Потребитель воспринимает товар как набор определенных свойств, отличительных особенностей, которые и дают возможность получить полезный эффект. Эти свойства и особенности определяются спецификой товара. Анализ сильных и слабых сторон товара завершается подготовкой следующих данных, сведенных в таблицу.
Показатели качества. Непосредственно со свойствами продукта связаны показатели его качества: долговечность, надежность, простота и безопасность эксплуатации и ремонта, прочие достоинства. Некоторые показатели качества могут быть оценены количественно, соответствующие данные приводятся в бизнес-плане. Набор свойств, как и уровень качества, следует измерять в понятиях, соответствующих покупательским представлениям. Показатели качества также могут быть представлены в виде таблицы. Указывается наличие сертификатов промышленной продукции.
Экономические показатели. Приводятся цена потребления, т. е. затраты на приобретение и эксплуатацию товара, себестоимость, прибыль.
Внешнее оформление. Соответствие современному дизайну, формы изделия его функциям. Бизнес-план значительно выиграет, если в нем будет приведена фотография или рисунок изделия, дающие достаточно четкое представление о товарном виде последнего.
Сравнение с другими аналогичными товарами. Четко формируется отличие нового или существующего товара от товара конкурентов. Если товар, предлагаемый предприятием, не отличается от других, имеющихся на рынке товаров, то должно быть указано в бизнес-плане, чем предполагается привлечь покупателя.
Патентная защищенность. Разработчикам бизнес-плана очень важно позаботиться о защите авторских прав, торговых знаков, секретов производства. Все новые изделия, идеи, технологии по возможности должны быть запатентованы или защищены торговыми знаками в бизнес-плане. Описываются патентные права предприятия, патенты на полезные модели, товарные знаки. Указывается наличие лицензий на эти объекты, а также на ноу-хау. Подробности патентных документов могут быть отнесены в приложение к бизнес-плану.
Показатели экспорта и его возможности. Если продукция поставляется на внешний рынок, следует привести основные показатели, характеризующие экспорт: страна, объем продаж, валютная выручка. По другим товарам указываются возможность или целесообразность приспособления продукции, назначенной для внутреннего рынка, к условиям и требованиям зарубежных потребителей.
Основные направления совершенствования продукции. В этом пункте приводятся основные цели, направления и возможности модернизации продукции с целью большего удовлетворения запросов потребителей.
Возможные ключевые факторы успеха. Например, новый для рынка продукт (услуга), выигрыш во времени с появлением продукта (услуги) на рынке и т. д.
Важнейшим компонентом планирования продукции являются вопросы ее обновления. На постоянное обновление продукции предпринимателей толкает конкурентная борьба, грозящая отставшему финансовыми потерями. Опыт показывает, что внедриться на рынок с новинкой больше шансов, чем потеснить производителей известного товара.
Внешние причины нововведений — научно-технический прогресс, изменение потребностей людей, насыщение рынка товарами, угроза проигрыша в конкурентной борьбе.
Внутренние причины нововведений — стремление производителя увеличить сбыт товара, расширить свой рынок, уменьшить зависимость от реализации только одного товара, создать образ «предприятия-новатора».
Для нового товара в бизнес-плане указывается, соответствует ли этот товар требованиям «новизны». Таким термином обозначают следующие товары:
- Товар, не имеющий аналогов на рынке, являющийся оригинальным итогом принципиально новых открытий и изобретений, являющихся следствиями качественных прорывов в науке. Таких товаров очень мало. Установлено, что только 10% товаров являются действительно новыми, оригинальными и называются товарами мировой новизны. Разработка таких товаров, организация их производства и вывод на рынок требует больших затрат и сопряжена с повышенным риском. Их классическими образцами являются аппараты факсимильной связи, ЭВМ.
- Товар, который имеет весомое качественное усовершенствование по отношению к товарам-аналогам, имеющимся на рынке. Например, на рынок выпускаются лазерные звуковоспроизводящие диски, которые замещают уже существующие традиционные грампластинки.
- Товар, который уже был на рынке, после чего был усовершенствован так, что его свойства принципиально изменились.
- Товар рыночной новизны, т. е. новый только для данного рынка.
- Старый товар, успешно нашедший себе новую сферу применения.
В бизнес-плане важно представить, какими новыми уникальными свойствами обладает товар, доказать, что он способен вызвать интерес покупателей.
Сильные и слабые стороны товара могут быть представлены в форме табл. 1.
Таблица 1. Сильные и слабые стороны товара
| № п/п | Постановка вопроса при изучении сильных и слабых сторон товара | Сильные стороны продукции | Слабые стороны продукции |
| 1 | Можете ли вы определить тот сегмент рынка, на который ориентирована ваша продукция? | ||
| 2 | Изучены ли вами запросы ваших клиентов? | ||
| 3 | Какие преимущества предоставляет ваша продукция (услуги) клиентам? | ||
| 4 | Можете ли вы эффективно довести свою продукцию (услуги) до тех потребителей, на которых она ориентирована? | ||
| 5 | Может ли ваша продукция (услуги) успешно конкурировать с продукцией (услугами) других производителей в отношении:
| ||
| 6 | Понимаете ли вы, на какой стадии «жизненного цикла» находится ваша продукция (услуги)? | ||
| 7 | Есть ли у вас идеи относительно новых видов продукции? | ||
| 8 | Обладаете ли вы сбалансированным ассортиментом продукции (услуг) с точки зрения ее существенного разнообразия и степеней морального старения? | ||
| 9 | Проводите ли вы регулярную модификацию вашей продукции в соответствии с запросами клиентов? | ||
| 10 | Проводите ли вы политику создания новой продукции? | ||
| 11 | Возможно ли копирование вашей продукции (услуг) конкурентами? | ||
| 12 | Имеют ли ваши производственные идеи адекватную защиту торговой и фабричной маркой, патентами? | ||
| 13 | Отслеживаете ли вы жалобы покупателей? | ||
| 14 | Уменьшается ли количество жалоб и нареканий со стороны покупателей? |
Получение прибыли в бизнесе неразрывно связано с решением правового обеспечения производства или реализации товаров и услуг. Надежность сохранности имеющихся активов – залог успешности и дальнейшего развития бизнеса. Интеллектуальная собственность, являющаяся нематериальным активом, относится к наиболее ценному капиталу компании. Эффективным способом защиты результатов интеллектуальной деятельности от незаконного использования является патентование новых разработок, изобретений, промышленных образцов и полезных моделей.
Для чего нужен патент на изобретение (полезную модель)?
Патентный документ удостоверяет объем прав, предоставляемые государством владельцу изобретения, промышленных образцов или полезных моделей. В патентах закрепляется авторство его создателей и приоритет использования для владельца.
Юридическая функция патентов — защита бизнеса от действия конкурентов, нарушающих права владельцев. Наличие патента обеспечивает успешное решение судебных дел в отношении нарушителей с возмещением ущерба. Только патентообладатель имеет право разрешить или запретить использование своих разработок другим лицам.
Патент как интеллектуальный капитал имеет залоговую ценность, он может быть продан, права на него переданы по лицензии другим лицам. Наличие патентов у компании повышает её престиж и свидетельствует о высоком техническом уровне персонала.
Объем правовых полномочий зависит от объема требований по патенту, заявленных на регистрацию. В этом аспекте необходимо найти оптимальный уровень, так как при занижении запросов возможно использование изобретения другими производителями, а завышенные требования могут захватить часть чужих разработок, и это может привести к отказу по заявке. Избежать дорогостоящих просчетов, отказов в регистрации позволяет грамотно проведенный патентный поиск.
Что такое патентный поиск?
Патентный поиск – процесс выбора документов или информации по заданным критериям из базы патентных ведомств и открытых источников. Поиск проводится с использованием информационно-поисковых систем или специальных компьютерных программ. В результате поиска можно установить авторов похожих изобретений, найти компании, работающие в этой области, а также выявить нарушителей патентных прав.
Поисковые исследования не только трудоемки, но и требуют специальных знаний, навыков и опыта. Задаваемые запросы и результаты поиска могут трактоваться по-разному, поэтому поиск часто доверяют профессионалам в области патентоведения.
Патентный поиск проводится как на стадии подготовки документов, так и в случаях использования запатентованных разработок.
От полноты и точности результатов поиска зависит в дальнейшем вид решения по изобретению. Результаты поиска дают возможность внести коррективы в заявку, сократить время на рассмотрение документов и сэкономить на затратах.
Патентные базы являются уникальными источниками информации о технических достижениях и позволяют проверить уникальность и новизну изобретения. Поиск помогает определить области использования технического решения, найти новые способы его применения. Важной задачей поисковых исследований является выбор наиболее близких по технической сути изобретений, называемых аналогами или прототипами.
Патентные исследования позволяют свести к минимуму риски получения отказов по заявкам. По результатам патентного поиска должен быть получен ответ на вопрос о возможности регистрации изобретения, а также целесообразности использования уже полученного патента.
Читайте также: Подробно о патентном поиске и популярных базах патентов
Сколько стоит патент на изобретение?
Оценка материальных активов, имеющихся акций, ценных бумаг, а также объектов интеллектуальной собственности имеет важное значение при общей оценке капитала компании. Крупные западные корпорации, а в последнее время и российские фирмы имеют интеллектуальную собственность, составляющую большую часть оценочной стоимости компании. В фирмах по разработке программного обеспечения, рекламных или консалтинговых компания нематериальные активы занимают ведущее положение.
К нематериальным активам относятся исключительные права на интеллектуальную собственность. Они включают зарегистрированные торговые марки, бренды компаний и другие обозначения для индивидуализации, комплект патентов, стратегические планы в исследовательских и конструкторских разработках, а также лицензионные договоренности.
Патенты являются главным способом защиты интеллектуальной собственности, служат охранным документом на новые инновационные продукты или процессы по новейшим технологиям. По регистрационным свидетельствам срок монопольного использования патентов на изобретения составляет 20 лет. Патенты могут быть средством для мобилизации финансов на новые разработки, служить базой для создания предприятий в другой стране.
Одним из критериев важности патента является его стоимость. Причины для оценки патентного документа могут быть разными. Например, разработчик пытается определить цену своего изобретения, патентообладателю необходима стоимость патента для заключения лицензионных соглашений.
Основными факторами, определяющими стоимость патента на изобретение, являются:
- Важность патента. К самым ценным относятся патенты, связанные с результатами научных открытий в новых технологиях, или являются решением сложных проблем. Например, патенты на такие разработки, как лампочка Эдисона, реакция полимеризации Когена, фотокопировальный аппарат относятся к инновационным, дают не только полную монополию владельцу в целой отрасли, но и приносят миллиардную прибыль. Уровень таких патентов невероятно высок и недостижим для многих разработок. Ценными патентами можно считать технические разработки, связанные с внедрением современных нововведений.
- Рынок. Объемы рынка, количество изделий, которые могут быть выпущены и реализованы, и себестоимость каждого изделия определяют ценность патента. Прогнозируемый объем продаж и длительность присутствия на рынке влияют на стоимость патента, например, активное присутствие на рынке чипа Intel дает оборот на миллиарды долларов.
- Срок действия патента максимально составляет 20 лет. Патенты, которые только получили охрану недавно, будут иметь потенциально дольше монополию, а значит, иметь большую ценность.
- Известный уровень техники и его объемы. Число запатентованных изделий данного уровня определяет ценность патента. Чем уникальнее патент и шире его потребительская база, тем выше его ценные свойства.
- Значение патента. У каждого патента есть собственное значение в определенной области. Патенты включаются в стратегическое планирование по использованию интеллектуальной собственности, также её максимального потенциала. Разработки, дополняющие оригинальный патент, служат для успешного продвижения изобретения, и повышают ценность патента.
Возможности патентования изобретений за рубежом
Выданные патенты имеют «территориальную привязанность» и действуют только в той стране, где зарегистрированы. Патенты, выданные в России, охраняют изобретения только на территории России, в других странах защита от присвоения изобретения отсутствует. Поэтому целесообразно запатентовать интеллектуальный объект в тех странах, где он будет использоваться. Самый крупный потребительский рынок в США, предлагающий широкие возможности для бизнеса. Возможность получения правовой охраны в Соединенных Штатах интересует многих предпринимателей.
Патентное законодательство США предусматривает процедуру подачи временной или предварительной заявки (Provisional).
Преимущества подачи временной заявки:
- содержит минимальное количество формальных требований, её проще оформлять
- расходы на такую заявку меньше
- временная заявка действует 12 месяцев, в течение этого времени её можно заменить на обычную. Приоритет по временной заявке действует от начала подачи документов и не включается в срок действия патента
- временная заявка дает возможность доработать изобретение в течение 12 месяцев
Подача предварительной заявки дает защиту в течение года, за это время можно проводить переговоры, вести поиск инвесторов, не боясь потерять права на разработку. Затраты на подачу временной заявки меньше в три-четыре раза, а в результате заявитель получает все преимущества патентования.
Предварительная заявка не устраняет затраты в будущем, она только дает возможность получения приоритета на ограниченный срок, в течение года. Это время можно потратить на поиск инвесторов или других вкладчиков.
Заявка Provisional является доступным и относительно недорогим способом регистрации приоритета на результаты интеллектуальной деятельности.
Получение патентов на новые разработки является залогом успешного бизнеса компании, укрепления престижа, и конкурентоспособности предприятия. Патенты на изобретения, промышленные образцы и полезные модели приносят прибыль и одновременно защищают бизнес.