Как можно назвать бизнес план
Театр начинается с вешалки, а прибыльный бизнес-проект – с названия. Самые банальные фразы вроде «как корабль назовёшь…» в предпринимательском деле оказываются жизненно важными – потому что здесь мелочей не бывает, а верно подобранное слово определяет путь развития на долгие годы. Эксперт крупнейшего B2B-предприятия в индустрии развлечений России, управляющий группой компаний «Авира» (AviraKids) Алексей Загумённов рассказал, как выбрать бизнес-проекту верное название и почему любое дело надо начинать именно с этого.
Шаг первый: что
– Книга начинается с названия на обложке, текст – с заголовка, покупка – с бренда на этикетке. Точно так же бизнес нужно начинать с названия предприятия, – заявляет Алексей Загумённов. – А начинать выбирать название необходимо с собственного осмысления.
По словам эксперта, с одной стороны название – это отражение сути деятельности компании, с другой – план её развития для собственника. Таким образом, хорошее название подчёркивает смысл содержания бизнеса и оставляет пространство для роста. К примеру, «Главпроммостстрой» – слово из чиновничьего языка. Не сложно догадаться, что компания с таким названием работает исключительно с тендерами, а наличие подобного слова на продуктовой этикетке заставит покупателя насторожиться.
– По данным ФНС, каждый год в России создаётся примерно 200000 новых компаний. Многие из них занимаются одним и тем же видом деятельности, поэтому некоторая уникальность в названии будет полезной, – отмечает Алексей Загумённов.
К примеру, название «Инфосистемы» для уникального IT-стартапа звучит как заведомо провальный проект, а вот «Шоко ад» может стать хорошим названием для сладостей с экстремальным содержанием жгучего перца. В этой связи названию можно добавить некой провокационности. В 1848 литератор Сергей Бобров написал книгу с названием «Волшебный двурог, или Правдивая история небывалых приключений нашего отважного друга Ильи Алексеевича Комова в неведомой стране, где правят: Догадка, Усидчивость, Находчивость, Терпение, Остроумие и Трудолюбие, и которая в то же время есть пресветлое царство веселого, но совершенно таинственного существа, чье имя очень похоже на название этой удивительной книжки, которую подлежит читать не торопясь». Сегодня мало кто помнит литератора Боброва, но название в историю вошло. Для бизнеса, где цель – получить прибыль, такой подход не пригоден.
– Другая крайность провокационности – прямое оскорбление. Этот случай, пожалуй, объяснять не нужно, – говорит Алексей Загумённов.
Итак, определившись с собой – с родом деятельности, продуктом и его смыслом – на первом этапе создания бренда предпринимателю необходимо составить список из 20-30 подходящих наименований.
– Не нужно ничем себя ограничивать. Это своеобразный мозговой штурм, где критике пока не место, – объясняет Алексей Загумённов.
Шаг второй: кто
Когда становятся понятными границы работы будущей компании, наступает время понять, кому подойдёт предлагаемый продукт или услуга.
– Понимание целевой аудитории – главное требование успешного бизнеса, – подчёркивает Алексей Загумённов. – Из этого, складывается второй критерий подбора наименования: хорошее название должно быть понятным целевой аудитории.
Предприниматель может назвать свой бизнес по производству стиральных машин Hwinde, но шутку оценят только поклонники Толкина – для остальных бренд будет звучать как очередная китайская поделка, требовать объяснений и расшифровок.
Название бизнес-проекта должно стать его картой, заголовком, обложкой в глазах будущего клиента, рассказывать и приглашать, а не хвастаться или отпугивать.
– Вычеркните из вашего списка те варианты, которые вызовут вопросы или недопонимание у целевой аудитории бизнес-проекта, – рекомендует Алексей Загумённов. – После этого просмотрите оставшиеся названия оцените с позиции ответа на вопрос «как».
Шаг третий: как
Третий шаг – оценка эффективности использования наименования с позиций благозвучности, нанесения на рекламоносители, использования в рабочей среде и так далее.
– Как вы будете использовать бренд – большой вопрос. На этом шаге в голове обычно рождаются образы: логотип, фирменная продукция, журналы и газеты с фотографиями вашей продукции, – рассказывает Алексей Загумённов. – Во многих случаях, например, в игровой индустрии, название также определяет тематику заведения и проводимые здесь мероприятия.
По словам эксперта, предприниматели – клиенты группы компаний «Авира» становятся зависимыми от своего бренда. В игровой комнате «Планета Хаха» возможны практически любые тематические мероприятия – на планету могут высадиться инопланетяне, здесь проходят особые праздники, здесь живут особые люди. А вот в игровой комнате «Непоседы» пришельцу оказаться сложно. Любой появляющийся здесь клоун или персонаж мультфильма в виде ростовой куклы выглядят очередной попыткой хоть чем-то увлечь аудиторию дошкольного возраста.
На третьем шаге после работы над перечнем вариантов в списке должны остаться два-три самых подходящих названия.
Шаг четвёртый: сколько
Последний этап выбора наименования для бизнес-проекта – бюрократический. Теперь необходимо банально проверить, не используется ли выбранное название другим юридическим лицом или не зарегистрировано ли оно в качестве торговой марки.
– Аналитическое мышление – лучший друг любого предпринимателя. Иногда даже не зарегистрированная и доступная для использования торговая марка может быть связана со скандалами и негативом. Поэтому при выборе названия для бизнеса также стоит провести мониторинг средств массовой информации. Кстати, именно таким советом в своё время пренебрёг я сам, – признаётся Алексей Загумённов.
Финальным штрихом на этом этапе становится регистрация юрлица или товарного наименования. Остальное будет зависеть от самого предпринимателя.
Название компании играет большую роль в привлечении клиентов и создании общего впечатления о бизнесе. Исследование показало, что магазины с простым названием зарабатывают больше, чем с трудным. Как же правильно выбрать имя для своей компании?
Чего не нужно делать
- Использовать в имени географические названия
Если только вы не собираетесь вести свой бизнес в одном конкретном месте. В противном случае, когда вы начнете расширять деятельность, такое название будет сбивать клиентов с толку.
- Брать название, которое производит неправильное впечатление
Первое, что узнают о вас потенциальные клиенты, это имя. Название не должно вызывать негативных эмоций. Например, если вы назвали свое кафе «Полная обожрака», не удивляйтесь, что вас не воспринимают всерьез.
Фото: Pikabu
- Использовать в названии слишком много ключевых слов
Ключевые слова помогают быстрее найти вашу компанию в Google, но поисковым алгоритмам свойственно развиваться. Название «Оптовая база товаров для обустройства участка» подойдет для поисковиков, но его вряд ли запомнят клиенты.
- Вставлять собственную фамилию в название рискованного предприятия
Вы же не хотите, чтобы ваше имя ассоциировалось с неудачей, если ваш проект провалится?
- Отказываться от абстрактных названий
Конкретные названия, говорящие о том, что делает ваша компания, сами по себе хороши, но лучше взять нечто более общее, отражающее сущность вашего бизнеса, либо что-нибудь отвлеченное. Например, поисковик Google был назван в честь математического термина «гугол», обозначающего десять в сотой степени.
Фото: Getty
- Выбирать название, которое вам не нравится
Даже если название, вроде бы, звучит как нужно, доверьтесь своей интуиции. В конце концов, под этим именем вам предстоит работать долгое время.
Как правильно выбрать название
- Обратите внимание на простые слова
Название вашей компании должно быть коротким и простым. Длинные и сложные имена хуже запоминаются. Например, название Quantum Computer Services было довольно труднопроизносимым, поэтому владельцы поменяли его на America Online, а затем на AOL.
- За названием компании должна скрываться история
Такие названия становятся брендом и помогают выделиться на фоне конкурентов. Например, Ричард Брэнсон назвал свою компанию Virgin Group, потому что его команда считала себя «девственниками в бизнесе».
- Произнесите название вслух
Если имя компании трудно произнести, от него лучше отказаться. По этой причине компания Tokyo Tsushin Kogyo переименовалась в Sony.
Фото: ShutterStock
- Проверьте, что оно означает на других языках
Если вы планируете вести бизнес в других странах, лучше сначала убедиться, что у выбранного названия нет сомнительного значения на местных языках. Например, если американская компания Gift будет работать в Германии, то к ней отнесутся с подозрением, потому что с немецкого ее название будет переводиться, как «яд».
- Протестируйте название на живых людях
Обязательно соберите отзывы. Изначально компания Amazon называлась Cadabra, но ее пришлось переименовать, из-за того что людям все время слышалось cadaver («труп»).
- Сравните свой вариант с названиями конкурентов
Если ваше название слишком похоже на уже существующие на рынке аналоги, то вас могут не заметить. Если же оно чересчур необычное, клиенты могут не понять, чем вы занимаетесь. Например, поисковик Jerry’s Guide to the World Wide Web назывался слишком длинно по сравнению с Google и Baidu, поэтому создатели переименовали его в Yahoo.
Проверьте доступность вашего названия
- Загляните в Роспатент и узнайте, не занято ли выбранное имя.
- Проверьте, не занят ли домен для сайта с вашим названием. Для этого воспользуйтесь сервисом WHOIS.
- Узнайте, не занято ли ваше название в социальных сетях. Для этого есть удобный сайт namechk.com
Выбирать название для бизнеса — интересное и сложное занятие. Просто придерживайтесь перечисленных выше правил, и вы найдете удачное имя.
Источник.
Самые актуальные материалы — в Telegram-канале Rusbase
Материалы по теме:
Что на самом деле означают названия популярных брендов?
Квиз: правильно ли вы произносите названия известных брендов?
Как назвать единорога
Что в имени тебе моем? Как выбрать название для компании
Название – это не просто вывеска над магазином, оно несет в себе сокрытый смысл, привлекает клиентов и создает общее впечатление о бизнесе. Большинство предпринимателей, не зная как назвать свой бизнес, готовы нанимать специалиста по неймингу, чтобы за них придумали звучащий бренд. Но прежде, чем тратиться на помощь мастеров, можно попробовать собственные силы в придумывании названия. Очень часто именно такой подход признается специалистами лучшим, ведь только владелец магазина может понять, что символизирует его дело и что он хочет донести аудитории. Большинство исследований говорят о том, что более простое и запоминающееся слово привлекает аудиторию. Разберемся, как подобрать имя для собственного дела.
Классификация названий для бизнеса
Каждое слово имеет потенциал стать торговым знаком для бизнеса, важно лишь, чтобы оно идеально отражало всю суть компании, магазина. Также важно чтобы имя было достаточно адекватным, чтобы не отпугнуть аудиторию во время расширения сети.
Смысловые виды
Если разделять по смысловой нагрузке, то получаются следующие виды:
- Имя – существует много магазинов, компаний, использующих имена в качестве бренда. К примеру, кондитерская «Машенька», бар «У Станислава».
- Географическое название – нередко владельцы дают своему делу имена гор, рек, других природных объектов и производные от них. Пельмени «Уральские», кафе «Фуджи».
- Животное или растение – использование названий птиц, рыб, цветов, насекомых. Бренд «Пума», Автомобильная компания «Ягуар».
- Ассоциация – могут использоваться слова, наталкивающие на тот или иной товар. Молоко «Простоквашино».
- Число – некоторые компании использую вместо слов цифры. Супермаркет «Пятерочка», компания «24/7».
- В виде отраслевых названий, связанных с определенной компанией – «Петровский колбасный цех».
Словообразующие виды
Придумывая название бизнеса можно использовать простые, сложные, несуществующие слова. Можно комбинировать, придумывая новое слово, которое станет именем компании. Существую следующие словообразующие категории:
- Простое – обычно односложное слово, четко отражающее суть магазина. Магазин «Конфета».
- Аббревиатура – применяется в тех случаях, когда нужно вложить и передать суть большого количества слов. «NASA», «МТС».
- Составное – название, образованное из нескольких слов. «СургутНефтеГаз».
- Вымышленное – изначально не существовавшее слово, ставшее в итоге торговым знаком компании или товара. К примеру «Агуша».
Как генерировать идеи для названия компании, товара?
Не существует единого свода правил, по которому создается идея. Можно использовать любые творческие подходы, помогающие создавать новые идеи. Важно изначально выделить концепцию бизнеса, которому придумывается имя, а после начинать генерировать идеи.
Средства для создания названия
Подобрать нейминги помогут следующие средства:
- Онлайн-генераторы – разработано множество программ, позволяющих создать уникальное название для бизнеса. Сервисы выдают возможные варианты, учитывая направление бизнеса, выбранное количество слов и букв, уникальность и другие настраиваемые параметры. Популярными ресурсами считаются – Shopify, brendogenerator.ru, online-generator.com и другие. Подобрать сервис можно для создания английского или русского имени фирмы.
- Мозговой штурм – психологическая техника, применяемая в коллективе. Суть ее в слудеющем – собирается группа заинтересованных людей, каждый участник выдвигает свои предложения и аргументирует их. Далее происходит коллективное обсуждение всех придуманных вариантов. Если у предпринимателя нет команды, можно создать объявление на биржах фриланса, описав критерии и запросив придумать уникальную марку. Единственный минус – хоть один вариант придется оплатить, даже если в итоге он не будет нужным.
- Составление списка ключевых слов и фраз – необходимо выписать все словосочетания, подходящие под описание вашего бизнеса. Сюда входят услуги и товары, которые предоставляются, технология производства, график работы, преимущества бизнеса, цена товаров. После список просматривается и на его основе составляется будущая торговая марка. К примеру, изготавливая часы можно указать дату создания первых наручных часов или дату, когда была открыты ваша фирма. Если производятся уникальные дизайнерские часы, назвать бизнес можно следующим образом – «ARTIME», где time это время, а art означает творчество.
Методики для создания названия
Многие творческие методики можно использовать при создании названия для бизнеса. Рассмотрим несколько из них:
- Использование степеней превосходства – повышение статуса товаров или услуг, добавлением слов, приставок (VIP, супер, царский, княжеский).
- Расширяйте возможности – создавайте словосочетания, указывающие на какие-либо свойства продукта.
- Попробуйте сымитировать звуки – проведите ассоциацию от звуков к словам. Ярким примером служит напиток «Швепс», слово так и шипит на губах, что указывает на свойства сладкой воды или мужской дезодорант «Акс».
- Не бойтесь рифм – веселые, запоминающиеся рифмы крепко засядут в головах покупателей. Кафе быстрого питания «Крошки-картошки».
- Шутите – юмор способен сделать многие вещи лучше. Но важно использовать только простой, понятный широкой аудитории юмор. Удачным примером служит туалетная бумага «Мягкий знак».
- Закладывайте скрытый смысл – это делает бренд таинственным, заставляет разгадать его загадку. Хорошо подходит для хенд-мейд товаров.
- Экспериментируйте, комбинируйте слова, пока не получится что-то запоминающееся.
- Делайте отсылки к своей же компании – можно выбрать дату создания фирмы или другое значащее событие.
- Прибегайте к аллюзии – отсылки к фильмам, известным художественным произведениям, сериалам отличный способ понравиться публике, заявить о себе.
Также можно сделать ход конем и выбрать абсолютно произвольное название, которое вам просто нравится, но не связано с бизнесом. Это хитрый ход, вводящий в заблуждение и заставляющий подумать, почему именно это слово было использовано.
Ассоциация имени с определенной компанией
После того, как с помощью предложенных методик и средств был составлен список потенциальных имен. Его необходимо проверить на уникальность и выбрать лучшее из существующих вариантов, протестировать его и принять окончательное решение.
Требования к имени бренда
Составленный список необходимо коллективно или самостоятельно проверить на соответствие принятым критериям. Красивые названия для бизнеса не должны ограничиваться лишь красотой произношения или написания, они должны пройти проверку в соответствии со следующими требованиями:
- Запоминается ли ваш торговый знак?
- Простота в произношении, иначе его не запомнят и не будут произносить в слух из-за сопутствующих трудностей.
- Звучание – должно быть мелодичным, не резать слух обычного покупателя, также важно, чтобы название не содержало никаких несозвучных частей.
- Позитивно ли звучит? Оно должно нести лишь позитивные эмоции.
- Логическая привязка к компании – связь может прослеживаться в истории компании, технологии производства, с рекламной кампанией.
- Позаботьтесь о мультиязычности, если планируете импортировать товары заграницу. К примеру, не многие знают, что на испанском языке Галина – это курица, поэтому не стоит называть так магазин женской одежды или косметики, если планируется работа с заграничными партнерами.
- Также не стоит забывать об уникальности имени – оно не должно быть таким же, как у конкурентов или другого известного бренда. Не стоит также делать созвучное с другими марками название.
Адаптация под целевую аудиторию
Для качественной адаптации под целевую аудиторию нужно ее выбрать и сделать характеристику. Нужно рассмотреть название в соответствии с этими характеристиками:
- Возраст ЦА. Бренд должен соответствовать выбранной целевой аудитории. Ведь будет достаточно странно назвать магазин с мужской парфюмерией «Ванечка». Такое название подойдет для детской возрастной категории, но никак не для мужской.
- Половой признак. Выпуская сугубо женские товары, будет плохой идеей называть их «Босс» или «Казанова». Лучше подойдут более нежные, красивые слова, наподобие «Роза», «Нежность».
- Ориентация на платежеспособность аудитории – выпуская товары для повседневной жизни по низким ценам, будет неправильно давать им приставки «Элит» или «Вип», более подойдут «Своя Линия» или «Наша марка», которые показывают массовую направленность продукта.
- Направленность на интерес ЦА – выпуская здоровое питание, будет хорошо смотреться в название упоминание таких слов как «Натуральное», «Природное».
Как тестируется нейминг?
Выбрав, наконец, одно название бизнес команды необходимо начать его тестировать. Существует несколько способов это сделать:
- Проверка на фокус-группах. Метод, позволяющий получить боле достоверную и полную информацию о выбранном имени, для этого разрабатываются тесты и опросы. Такой метод требует затрат времени и денег, но в то же время самый эффективный из всех.
- Опросы в социальной сети. Один из самых легких вариантов тестирования, ведь создать опрос в социальной сети проще простого – не занимает много времени и не требует вложений. Конечно, можно купить место для опроса в крупных пабликах, но и распространение опросника на личной странице и страницах друзей также эффективен.
Как проверить и зарегистрировать бренд?
Случаются ситуации, когда выбранное путем долгих раздумий имя оказывается уже занятым, и использование его будет расцениваться как нарушение авторских прав. Также существуют слова и выражения, запрещенные законом – их нельзя употреблять.
Запрещенные законом слова
Согласно закону, предприниматель не может использовать как имя компании или товара следующие слова:
- Любые упоминания государственных структур власти. К таким можно отнести – федеральное, государственное, областной, министерство, ГИБДД и так далее.
- Нельзя использовать официальные названия стран, городов, но если слово используется в национальном подтексте, к примеру, «Японский ресторан», то использование разрешено. Но в таком случае товар и услуги должны четко соответствовать заявленному торговому знаку. Нельзя быть японским рестораном и готовить пиццу.
- Также невозможно использовать уже существующие названия, как часть придуманного. К примеру, вам откажут в регистрации имени спортивного магазина «Русский Найк», потому что спортивный бренд «Найк» уже существует.
- Нельзя использовать любые аббревиатуры, уже зарегистрированные как международные организации.
- Любые слова, разжигающие расовую или другую ненависть, нецензурные выражения на любых языках мира.
- Названия, уже зарегистрированные в системе.
Взять чужое имя можно в некоторых случаях:
- Имя не было зарегистрировано.
- Выбрана разная форма регистрации деятельности – ООО, ИП, АО.
- Компании работают в разных сферах.
Важно помнить, что нельзя использовать определяющие слова, если компания не предоставляет такие услуги – медицинские, юридические.
Проверка названия на плагиат
Для регистрации и дальнейшего использования товарного знака необходимо пройти проверку на антиплагиат. Сделать это можно таким образом:
- На сайте налоговой службы вашего региона вбить выбранное слово и проверить, существует ли подобный зарегистрированный бизнес.
- Использовать в качестве проверки патентное бюро. Сделать это можно как при личном обращении, так и в онлайн режиме, используя официальные порталы. К примеру, onlinepatent.ru, znakoved.ru.
- Также нужно проверить, существует ли с таким именем домен – даже, если на данный момент бизнес находится в развитии, то в будущем, скорее всего ему потребуется собственный сайт. Поэтому регистрацию доменного имени нужно осуществлять заранее.
Обдумывая варианты как назвать бизнес можно подключить к делу специалистов по неймингу, либо обойтись собственными силами, попросив помощи у родственников и друзей. Название бизнеса – это его визитная карточка, поэтому оно должно вызывать положительные эмоции у клиентов, ассоциироваться именно с вашими предложениями. Создавая торговую марку, нужно постоянно проверять ее на соответствие различным критериям, чтобы в итоге получилось запоминающееся, звучное имя, которое будет легко произнести. От нейминга в целом зависит политика компании, ее дальнейшее развитие и продвижение на рынке.