Идея бизнеса выпуск газеты
Во времена технологий и интернета печатные издания нередко терпят всевозможные трудности. Но вдоволь насытившись радио, телевидением и интернетом люди все равно раз за разом возвращаются к книгам и газетам. Для предпринимателя такая идея может невероятно доходным бизнесом, но только в случае, если будет составлен хороший бизнес-план рекламной газеты. Часто газетам и журналам приходится идти на хитрости, привлекая к себе внимание, но издания с рекламой и объявлениями всегда остаются востребованными у населения, ведь множество фирм, даже в век интернета, продолжают по-старинке печатать объявления в газетах.
Актуальность бизнес идеи
Актуальность такого бизнеса, как печатная продукция, всегда существует, но в некоторые периоды она может значительно уменьшаться. Все издания, реализующиеся на рынке, работают по единому принципу – платные газеты, зачастую с проплаченными статьями и 40% контента занимают рекламные записи. Снижение актуальности зачастую связано именно с этим принципом, люди устают читать одни и те же рекламные записи и статьи о продукции спонсоров.
Характеристики рекламной газеты, следующие:
- На 90% состоит из рекламных объявлений.
- Распространение – бесплатное.
- В перспективе, затраты на печать и выпуск газеты покрываются средствами рекламодателей.
- Охват большой целевой аудитории одновременно.
Огромный плюс рекламной газеты заключается в том, что человек заранее знает о контенте, поэтому его отношение остается нейтральным. Когда он пролистывает ненужные объявления ему просто все равно, газета не вызывает негатива, а вот в случае, если он находит что-то полезное, положительные эмоции тут же наполняют его.
Актуальность печатного издания существует даже в век интернета и высоких технологий, потому что газета всегда под рукой, для нее не нужно специальных приспособлений. Также газета служит для домашних целей, люди часто сохраняют бумагу, чтобы после упаковать что-то в нее: таким образом, рекламное объявление могут увидеть и после нескольких месяцев со дня выпуска.
Как зарабатывают на рекламной газете?
Весь принцип рекламного издания очень прост – предприниматель создает информационно-рекламное издание, которое привлекает потенциальных рекламодателей, которые в свою очередь покупают место для размещения объявления о товарах и услугах.
Доход, получаемый от публикации таких объявлений, покрывает расходы на печать и выпуск, дополнительно приносит чистый доход предпринимателю.
Анализ конкуренции и возможные риски
Конкуренция в сфере рекламы всегда была и остается большой. В сфере печатных изданий она наблюдается как в периодике, так и в специализированной продукции, занимающейся продвижением партнеров и спонсоров.
Бизнес-план издания газеты должен содержать анализ рынка конкурентов, провести его можно следующим образом:
- Определить количество рекламных изданий, которые распространяются в выбранном регионе.
- Разделить конкурентов по тематике их изданий (стройка, ремонт, электроника, частные объявления и комплексные газеты).
- Оценить уровень спроса на каждую категорию.
- Выбрать самую востребованную тематику.
- Выберите способ распространения – почтой или разнос нанятыми сотрудниками.
- Решите вопрос с периодичностью выхода (обычно 1 или 2 раза в неделю) и с форматом (брошюра, газета, журнал).
После проведения такого анализа станет понятно, какая продукция пользуется максимальным спросом, причины такого спроса и способы его достижения. Все ключевые моменты, недостатки и преимущества конкурентов нужно использовать при открытии своего дела.
Ни один бизнес не существует без рисков. Печатная продукция насчитывает такие опасности:
- Отсутствие спроса на предлагаемые услуги.
- Расходы на бизнес превышают полученную прибыль.
- Долгий срок окупаемости бизнеса.
- Возможность открытия убыточного предприятия.
Для минимизации рисков нужно заранее продумать маркетинговую кампанию, сделать резервный запас средств, провести анализ рынка.
Рекламные издания актуальны только в городах со средней и высокой населенностью, в маленьких городах и селах рекламная газета не будет приносить доход, так как попросту не будет спроса на такую услугу.
Организационная структура
После анализа рынка и спроса нужно приступать к следующим пунктам бизнес-плана. К каждому последующему шагу нужно относиться с должной ответственностью, ведь в бизнесе важна каждая мелочь.
Регистрация бизнеса
Прежде всего, предприниматель должен выбрать форму регистрации бизнеса – это может быть ИП или ООО. Для оформления бизнеса нужно обратиться в налоговую службу с перечнем указанных документов.
Для регистрации ИП понадобится:
- Заявление по форме Р21001.
- Квитанция об оплате государственной пошлины.
- Паспорт, его копия, ИНН.
Для регистрации ООО:
- Заявление по форме Р11001.
- Устав организации в двух экземплярах.
- Протокол создания организации.
- Квитанция об оплате госпошлины.
Срок оформления документов не превышает 5 рабочих дней.
После нужно зарегистрировать печатное издание в Роскомнадзоре, для этого понадобится пакет документов:
- Заявление о регистрации в качестве СМИ.
- Квитанция об оплате госпошлины (2 000 рублей).
- Документы о регистрации ООО или паспорт предпринимателя для ИП.
- Письмо, написанное в свободной форме с указанным обратным адресом, для получения решения.
В заявлении нужно указать:
- Название газеты.
- Используемый язык.
- Адрес редакции.
- Форму печатной продукции, ее тематику.
- Регион распространения.
- Периодичность выхода и тираж.
- Все источники финансирования.
Рассмотрение заявления может происходить до 30 дней, в это время стоит заняться следующими этапами.
Подходящая форма налогообложения для такого вида бизнеса – УСН (упрощенная форма с налоговой ставкой в 15% от разницы между доходами и расходами).
Также нужно указать подходящие коды ОКВЭД:
- 1 – издание книг, периодики и других видов печатной продукции.
- 13.1 – издание газет в печатном виде.
Выбираем формат рекламной газеты
Определение формата газеты – очень важный и сложный этап. К формату относится:
- Количество страниц издания.
- Верстка.
- Выбор цветной или черно-белой печати.
- Наличие глянцевой обложки или ее отсутствие.
- Размер страниц издания.
Нужно пригласить опытного верстальщика, который сконструирует макет газеты, исходя из предпочтений предпринимателя.
Выбор рубрик
Выбор рубрик напрямую зависит от выбранной тематики вашего издания. Все будущие статьи и рекламные объявления нужно качественно структурировать для более легкой навигации.
Рекламное издание общей направленности должно содержать такие рубрики:
- Недвижимость.
- Электроника.
- Стройка и ремонт.
- Различные услуги.
Каждую из этих тематик следует разбить на подразделы от частных лиц и организаций, также нужно включить разделы узкой направленности.
Выбор помещения и покупка оборудования
Важно понимать различия между типографией и редакцией газеты. Предпринимателю нет необходимости открывать собственную типографию, если он может воспользоваться услугами сторонних кампаний.
Редакция – это офисное помещение, размер зависит от количества нанятого персонала. Основными требованиями к помещению являются:
- Расположение на первом этаже, максимум на втором, для обеспечения удобной доставки продукции из типографии.
- Наличие всех коммуникаций, главное – телефонной линии и интернета.
- Место для обустройства подсобного помещения для хранения продукции.
- Площадь – от 25-35 квадратных метров.
Оборудование, которое необходимо закупить включает в себя офисную технику и мебель – телефон, компьютер, факс, необходимая мебель.
Подбор сотрудников
На первых порах сам предприниматель может отвечать за все организационные вопросы, наняв себе нескольких помощников, желательно, чтобы нанятые работники были с опытом работы в данной сфере (журналистики и изготовлении печатной продукции).
Но в будущем, для полноценной работы редакции, потребуются такие специалисты:
- Корректор.
- Журналист.
- Специалист по рекламе.
- Бухгалтер.
- Верстальщик.
Сотрудники, которых в будущем вы будете нанимать, должны обладать грамотной речью и навыками письма, понимать все принципы издательства и рекламы в целом.
После открытия, пока еще не будет достаточного количества людей, желающих заказать рекламу, контент газеты придется наполнять статьями о жизни города, бесплатными сводками МВД или МЧС. Это будет необходимо для заполнения пустующего места в газете, а также для создания видимой деятельности для властей.
Выбор типографии
Предпринимателю стоит заключить договор с типографией на печать изданий в выбранном формате и количестве.
Выбирать типографию стоит по таким критериям:
- Цены на услуги – не стоит заключать договор с самой дорогой компанией.
- Опыт работы типографии.
- Рекомендации.
- Качество печати – это очень важный пункт, на который стоит обратить максимальное внимание.
- Дополнительные услуги, предлагаемые типографией.
Обратите внимание на те компании, которыми пользуются ваши конкуренты, из этого перечня выберите наиболее подходящую.
Как распространять газету?
Бизнес-план развития газеты включает в себя метод распространения готовой продукции. В большинстве случаев такая продукция распространяется адресно по многоэтажным домам. Чтобы обеспечить доставку газет нужно нанять несколько человек, можно воспользоваться услугами агентств-распространителей или договориться с частными лицами.
Также распространять газету можно по бесплатной подписке через Почту России, но тут есть один нюанс – газета не может быть просто рекламной, она должна содержать полезные статьи, иначе никто не будет на нее подписываться.
Финансовая часть бизнес-плана
Для открытия успешного бизнеса нужно заранее посчитать сумму первоначальных инвестиций, текущих расходов, ожидаемую прибыль и, конечно же, рентабельность проекта.
Стартовые инвестиции и текущие расходы
На старте бизнеса, предпринимателю потребуется вложить деньги в такие пункты:
- Регистрация бизнеса, оформление газеты в СМИ – 10 000 рублей.
- Аренда офисного помещения – 20 000 рублей.
- Косметический ремонт помещения – 40 000 рублей.
- Покупка оборудования и мебели – 150 000 рублей.
- Дополнительные расходы – 50 000 рублей.
Итого, потребуется вложить 270 000 рублей.
Текущие расходы включают:
- Аренда помещения – 20 000.
- Зарплата 3 сотрудникам – 75 000.
- Оплата услуг типографии (тираж в 5 000 экземпляров два раза в неделю) – 300 000.
- Дополнительные расходы – 20 000.
Итого – 415 000 рублей.
Расчет прибыли и окупаемость проекта
На первых порах, предпринимателю придется вкладывать дополнительные средства в развитие газеты, ведь психология человека, желающего купить рекламу, довольно проста – зачем давать объявление в новом издании, если можно оплатить услугу в раскрученной газете.
В дальнейшем доход будет полностью зависеть от количества рекламодателей и стоимость размещения объявлений.
Окупаемость бизнеса произойдет, как минимум, через 12 месяцев, когда узнаваемость печатного издания будет на уровне, а тираж увеличится. В таком случае чистая прибыль в месяц будет составлять 50 000-75 000 рублей с возможностью последующего роста дохода.
Исходя из всего вышесказанного, бизнес-план газеты – это не новая идея, но все еще достаточно актуальная. Многие предприниматели боятся столкнуться с трудностями, но без риска не существует, ни одного прибыльного дела. Создание собственного печатного издания требует вложения крупной суммы, с последующими дополнительными вложениями, при этом срок окупаемости достаточно велик. Немногие бизнесмены наделены таким количеством сил и терпения, необходимых для достижения успеха в данной сфере. Но, если вы все-таки дождетесь момента, когда газета станет известной – прибыль сама потечет к вам в руки, просто на автомате.
Начинать бизнес в маленьком городе всегда тяжело. Этому способствует много причин. Основная загвоздка – небольшое, как правило, не очень богатое население, вследствие чего достаточно трудно найти потребителей для своих товаров или услуг. Однако есть направления, развивать которые, сегодня, выгодно именно в небольших городах.
Для них очевидные минусы провинции превращаются в плюсы. Давайте рассмотрим одну такую идею. Речь идет о запуске рекламно-информационной газеты. Почему именно газета может стать прибыльным бизнесом в небольшом городе?
Начнем с того, что мы живем в век интернета, который с каждым годом все сильнее вытесняет с рынка привычные источники информации и рекламные носители. Особенно это заметно в крупных городах. В малых городах происходят те же самые процессы, только гораздо медленнее.
На это влияет:
а) общая дороговизна интернета в провинции;
б) в некоторых малых городах его вообще просто нет;
Это связанно с тем, что крупные провайдеры стремятся в первую очередь «окучить» большие города, при этом провинция остается не удел.
Из этого можно сделать вывод – интернет, как источник информации и рекламы, неэффективен в небольших городах.
В этих условиях классические печатные СМИ занимают доминирующие позиции. Думаю теперь вам ясно, почему стоит открывать именно газету.
И так, начнем.
Прежде всего, необходимо изучить рынок, особое внимание уделив конкурентам. Если в вашем городе много газет, а у вас нет крупных денежных средств, то влезать на этот рынок я вам не рекомендую. И наоборот, если конкурентов мало, один или два, то можно смело стартовать, имея на руках 100 – 200 тысяч рублей.
Следующих шаг, необходимо определиться с концепцией издания, что значит, надо решить какой будет газета: платной или бесплатной, сколько в ней будет полос (страниц), какие рубрики. Платная или бесплатная? Смотрите по ситуации в вашем населённом пункте, если нет бесплатной газеты, делаете бесплатное издание, если есть как платная, так и бесплатная, проанализируйте какая из них успешнее.
Учитывайте также, что бесплатные издания живут на деньги от размещения рекламы, платные от продаж тиража, соответственно и наполнение у них несколько отличается. По умолчанию всё-таки рекомендую склоняться к бесплатному варианту, так как для небольшого города это все-таки лучший вариант.
Далее все рекомендации будут касаться именно бесплатного формата. Чем наполнять газету? Самая популярная рубрика в бесплатной газете – частные объявление. Читать ее будут всегда, даже если ничего не хотят купить, просто из интереса. Поэтому в обязательном порядке должны присутствовать объявления, это ядро вокруг которого будет выстраиваться остальной материал.
Если можете себе позволить содержать в штате журналиста, что на первых порах очень сомнительно, или есть время самому готовить материал, можете печать городские новости и события. Если не времени ни желания нет, то откажитесь от этой затеи. Опять же это не аксиома и в каждом случае все индивидуально, например если в городе вообще нет газеты с местными новостями, то нужно обязательно сделать ее.
Стандартный набор бесплатной газеты: статьи о бизнесе, авто, сад-огород, консультации юриста, строительство. Полезная информация вашего города: расписание общественного транспорта, телефоны и часы работы госучреждений, прогноз погоды. Ну и незабываем о развлекательной части: анекдоты, гороскоп, кроссворд.
Сознательно не упомянул ТВ-программу, по поводу нее сейчас существуют разные мнения, кто то считает, что ее надо вставлять в обязательном порядке, кто то говорит, что не нужно. В этом вопросе решения принимайте сами, отталкиваясь от специфики вашей местности.
Ну что ж, образ будущей газеты мы создали, пришла пора воплотить его в жизнь.
Для начала необходимо официально зарегистрировать наше издание. По закону можно выпускать газету без регистрации, если ее тираж не превышает 999 экземпляров. Наш тираж будет больше, поэтому регистрируемся обязательно.
Кстати немного о количестве газет в тираже, стандартное правило определения объемов тиража звучит следующим образом: количество население делим на три, то есть если в вашем городе проживает 30.000 человек, то тираж газеты должен быть 10.000 экземпляров (30.0000/3).
При регистрации нужно будет выбрать формат издания, общественно-политическая газета, рекламная, электронная и определиться с территориальностью: общероссийская газета или региональная.
Оптимальный вариант для нас – регистрация рекламной газеты.
Объясню почему.
У общественно политических изданий есть ограничения на размещения рекламы (40% от общей площади), у рекламных газет таких ограничений нет.
У нас рекламной будет забито больше 40%, поэтому регистрируемся как рекламная газета.
Стоимость регистрации – 10.000 рублей.
Подав все необходимо документы, в течение месяца ждем ответа. В это время не сидим сложа руки, а начинаем обход, обзвон всех предпринимателей города и предлагаем поместить рекламу в нашей газеты.
Если не будете лениться, то к моменту получения регистрационных документов у вас уже будет база рекламодателей, готовых разместить свою рекламу уже в первом выпуске.
Параллельно подыскиваем персонал.
Первоначально достаточно иметь двух сотрудников, некоторые обходятся одним, а особо фанатичные вообще всё делает сами.
Кто вам нужен?
Дизайнер-верстальщик, человек который будет создавать лицо вашего издания, от него зависит, будет ли ваша газета похожа на бульварный листок, либо на серьезное СМИ.
Если не удалось найти верстальщика в своем городе, можно воспользоваться интернетом и нанять фрилансера. Менеджер по рекламе, человек который будет продвигать вашу газету в среде рекламодателей.
При определенной сноровке, знаниях и таланте, его функции можно выполнять самому.
Как печатать газету?
Находим все, подчеркиваю все типографии в своем регионе, запрашиваем прайс-лист и выбираем приемлемые цены.
Почему нужно обойти именно все типографии?
Как правило, цена в разных типографиях сильно колеблются, обратившись в первую попавшуюся, вы рискуете переплатить. Ну, вот и все, теперь вы имеете представление, как открыть собственную газету.
Напоследок хочется сказать, что газета, это все-таки творческий бизнес, поэтому не бойтесь экспериментировать и внедрять свои идеи.
Вконтакте
Google+
Одноклассники
Многих талантливых журналистов и блогеров может серьезно заинтересовать собственный бизнес – газета.
Чтобы достичь максимальных успехов в этом деле, необходимо соблюдать два основных правила – сделать свое издание максимально интересным, а также очень грамотно и ответственно организовать весь рабочий процесс.
Открытие редакции печатного издания. С чего следует начинать?
На успех затеваемого вами дела в значительной степени влияет правильный выбор тематики будущего печатного издания.
Имейте в виду, что сегодня значительным спросом пользуются рекламно-информационные газеты и газеты объявлений, а вот издания общественно-политической направленности вызывают гораздо меньший интерес.
Чтобы открыть редакцию газеты, необходимо:
- определиться с тематикой и аудиторией;
- выбрать подходящий формат;
- выбрать характерное название, способное максимально заинтересовать и заинтриговать будущих читателей;
- определиться, на каком языке будет издаваться ваша газета (либо она будет двуязычной);
- зарегистрировать свое частное издание в государственных органах.
Регистрация частной редакции
Начинающим бизнесменам, желающим открыть собственную редакцию печатного издания, можно регистрировать индивидуальное предпринимательство.
Однако в том случае, если выпускаться газета будет несколькими учредителями, более предпочтительными вариантами станут такие формы, как ЗАО или ООО.
Следует иметь в виду, что если вас интересует бизнес-план мелкотиражной бесплатной газеты, тираж которой будет составлять не более 999 экземпляров, нет никакой необходимости в государственной регистрации.
Правда, в данном случае имеются свои определенные недостатки – по причине того, что с мелкотиражным изданием согласится сотрудничать небольшое количество рекламодателей, прибыль, которую принесет такой бизнес, будет минимальной.
Также имейте в виду, что каждая крупная российская газета обязательно должна быть зарегистрирована в Федеральной службе, осуществляющей надзор в сфере связи.
Этапы создания успешной редакции
Чтобы ваш бизнес на выпуске газет был максимально успешным, необходимо пройти несколько важных этапов.
- С огромной ответственностью необходимо отнестись к продумыванию концепции своего будущего издания. Чем более яркой и интересной будет идея вашей газеты, тем большее количество потенциальных клиентов она сможет привлечь. Поэтому еще до первого выпуска хорошо продумайте, какой должна быть ваша целевая аудитория.
- Тщательно изучив интересы и потребности аудитории, выберите наиболее подходящее направление и характер будущего издания.
- Очень важно правильно определиться с форматом будущего издания – чаще всего встречаются такие форматы, как А4 и А3, однако вы можете выбирать и другие.
- Объем тиража также играет здесь важную роль. Если вы заинтересованы в получении хорошей прибыли, рекомендуется начинать приблизительно от пяти тысяч печатных экземпляров.
- Далее определите, каким вы планируете будущее издание – цветным или черно-белым.
- На следующем этапе следует определить, каким будет способ распространения газеты – это может быть распространение по подписке, традиционная продажа в газетных киосках и ларьках, а также бесплатная раздача.
Подбор персонала
На первых порах штат вашей редакции может состоять из минимального количества сотрудников:
- журналиста;
- фотографа;
- корректора;
- верстальщика.
Более того, в самом начале все эти функции может выполнять один человек – тот, кто является владельцем бизнеса.
Но в будущем желательно нанять разных специалистов – это позволит наилучшим образом оптимизировать рабочий процесс.
Печать первого номера и выбор типографии
На следующем этапе необходимо продумать, каким образом будет происходить подготовка и выпуск вашей газеты.
Начинающие предприниматели могут подготавливать газету к выпуску даже в домашних условиях, используя для этих целей один-два персональных компьютера. По крайней мере, такого оснащения вполне достаточно для того, чтобы подготовить материалы для первого номера.
В дальнейшем придется обзавестись собственным офисом – это необходимо для постоянных встреч с рекламодателями, читателями, а также партнерами по бизнесу.
Очень ответственно нужно отнестись и к выбору типографии для сотрудничества.
Чтобы найти наиболее оптимальный вариант, следует обращать внимание на актуальный прайс-лист, а также на технические возможности.
Позаботьтесь и об эффективных методах распространения печатного издания – чем быстрее будет расходиться свежий номер, тем больше рекламодателей вы сможете привлечь. Это, в свою очередь, гарантия высокой реальной прибыли.
Приблизительные затраты и расходы
Для того чтобы создать собственный бизнес на газетах, потребуется стартовый капитал, сумма которого зависит от целого ряда параметров – штата сотрудников, периодичности выпуска, формата, цветности, тиража издания и других.
Но некоторые виды затрат являются обязательными и одинаковыми в любом случае, поэтому рассмотрим пример с расчетами:
- размер государственной пошлины за выпуск печатного издания может составить приблизительно 20 000-25 000 российских рублей;
- около 1 000 рублей необходимо заплатить за регистрацию в налоговых органах;
- закупка компьютерной техники обойдется примерно в 25 000-35 000 рублей;
- на приобретение оборудования для редакции – ноутбуков, фотоаппаратов, диктофонов и др. – придется потратить еще около 100 000 рублей;
- печать первого пятитысячного тиража может обойтись приблизительно в 20 000-25 000 рублей.
Планируя собственный бизнес на газетах, проанализируйте все реальные возможности и перспективы. Отнеситесь к этой деятельности ответственно – и тогда значительный успех будет вам обеспечен.
Вконтакте
Google+
Одноклассники