Идеи бизнеса под брендом
Брендинг для малого бизнеса открывает множество возможностей для экспериментов и проявления креатива.
У крупных компаний обычно множество руководителей со своими собственными идеями и ожиданиями. Малый же бизнес более гибкий, он открыт всему новому и может реализовывать проекты намного быстрее.
Сегодня мы собрали для вас 15 лучших примеров креативного брендинга для небольших компаний. Используйте их для вдохновения перед тем, как приступить к работе над новым проектом.
1. Elo Soap
Когда производитель традиционного греческого мыла Elo решил по-новому взглянуть на свою линейку мыла на основе оливкового масла, вдохновленную греческими богами, он обратился к дизайнеру Майку Каролосу из Smirap Designs. Бренд хотел создать дизайн, который бы выгодно отличался от огромного разнообразия сувенирной продукции, представленной на рынке. Самой сложной задачей было выделиться, быть уникальным и при этом привлекать внимание. И хоть тема греческих богов довольно популярна в Греции, уникальный стиль иллюстраций Каролоса привнес в этот стиль что-то новое. В итоге получилась современная, свежая и все же традиционная упаковка, которая идеально подошла продуктам Elo.
2. AND UNION
Эти банки пива немецкой пивоварни AND UNION сочетают в себе минималистичный дизайн и сложную необычную текстуру. Дизайнеры создали уникальную концепцию упаковки, стремясь уйти от представления, что только дешевое пиво может продаваться в банках. Команда хотела создать такую тару, которую потребители не захотели бы выбрасывать.
3. Folklorious
Дизайнер из Барселоны Квиму Марин создал этот потрясающий брендинг для онлайн-бутика аксессуаров Folklorious. Он использовал иллюстрации в классическом стиле с современными элементами графики и типографики. Конечный результат оказался стильным и по-настоящему уникальным.
4. EAT MY SHORTS!
EAT MY SHORTS! – независимая линия унисекс одежды от модного дизайнера Малены Блас, которая совместно с дизайнером из Мехико Томасом Салазаром разработала современную идентичность бренда и решения для упаковки. Одежда бренда продается в металлизированных пакетах пастельных оттенков, привлекательные “конфетные” цвета также делают уникальными материалы для продвижения.
5. Zonzo Estate
Swear Words, австралийская дизайнерская компания, получила задачу создать утонченный и энергичный ребрендинг Zonzo Estate – винного завода, ресторана и популярного места для проведения свадеб в Мельбурне. Результат получился весьма современным: логотип с плавающими буквами в классическом золотом оттенке выглядит свежо и привлекательно.
6. Qoñi
Брендинг этого небольшого сообщества мастеров в Перу был создан Leo Burnett Design. Агентство разработало название, логотип, историю бренда, лукбук, материалы для продвижения и даже бирки для ритейла. На местном языке Qoñi значит “теплота”, что отлично вписывается в общую концепцию бренда.
7. Lune Croissanterie
Lune – футуристическая пекарня с серьезным стремлением совершенствовать свой брендинг. Их стиль был разработан мельбурнским агентством A Friend of Mine. Отличительная черта – логотип в форме ракеты с хвостом-круассаном. Упаковка также запоминается необычными отверстиями для вентиляции, дополняющими общую космическую тему.
8. Tenth Muse Botanical Fragrance
Благодаря Studio MPLS этот парфюмерный стартап отличает очаровательный викторианский брендинг, который в то же время выглядит современно. Tenth Muse создает ароматы из натуральных ингредиентов, а их упаковка и рекламные материалы сочетают в себе чистоту, красоту и интригу.
9. Bombay Electric
Bombay Electric – модный магазин высокого класса в Мумбаи, их новый яркий брендинг был создан парижским дизайнером Михаелем Торсби. Дополненный лаконичной типографикой, яркий градиент притягивает взгляд и напоминает размытую фотографию.
10. Glorioso Super Nutrients
Причудливая упаковка суперфудов испанского бренда Glorioso Super Nutrients, напоминающая пакетики для семян, выглядит просто, но интересно. Каждый продукт в дизайне представляет свой уникальный круг, эти же мотивы присутствую на сайте и в печатных материалах. Весь брендинг был разработан агентством из Барселоны Requena.
11. Notel
Этому нетрадиционному отелю был просто необходим особенный брендинг, и агентство Self Titled предложило отличное решение. Notel представляет собой 6 реконструированных трейлеров, находящихся на крыше здания. Self Titled разработали для бренда сильную концепцию: в названии и логотипе отражается культура и сущность современного Мельбурна.
12. Marte Estudio
Классическое искусство, яркие цвета и современный дизайн объединились в брендинге мексиканского салона красоты с запоминающейся индивидуальностью. Разработан он был дизайнерским агентством Bienal.
13. Robinson’s
Владельцы автомастерских обычно редко заботятся о брендинге, но благодаря агентству Parallax у СТО Robinson’s появился ретро логотип, лаконичные печатные материалы и привлекательный интерьер.
14. Sneaky Veg
Мэнди Мазлий начала вести блог Sneaky Veg, чтобы рассказать о своем опыте здорового питания. За запоминающимся брендингом она обратилась к дизайнеру Вики Тёрнер. Ей удалось сделать дизайн привлекательным и вкусным, ведь основная идея блога – превратить фрукты и овощи в любимую еду детей.
15. Doctor Manzana
Doctor Manzana – сервисный магазин для смартфонов и планшетов, который находится в Испании. Бренд хотел привлечь новую аудиторию к своим услугам и продуктам, поэтому обратился к Masquespacio Design. Новый дизайн был продуман таким образом, чтобы привлечь самых разных потребителей. Его отличительная черта – угол наклона элементов 54 градуса, что соответствует границе отображения изображений на экране смартфонов.
Все эти разнообразные концепции дизайна объединяет одно – их идеальное соответствие посланию и идее бренда. Используйте эти примеры для своего вдохновения и подарите вашему бренду по-настоящему яркое и уникальное “лицо”.
Сколько у вас друзей, которые сейчас запускают свой бизнес? Shark Tank — одно из самых популярных шоу на кабельном на данный момент (американская телепередача, в которой участвуют бизнесмены (стартаперы), которым нужны инвестиции в свой бизнес), оно привлекает большое количество людей, заинтересованных в бизнесе, дизайне и фирменной символике. В то время как одни рьяные «бред-приниматели» (“want-repreneurs”) погружаются в идею вокруг основной идеи, остальные мгновенно переключают разговор на то, как их идея будет выглядеть.
- Как будет выглядеть логотип? Можно ли создать собственный логотип самому или стоит нанять дизайнера?
Как дизайнер, я люблю помогать своим друзьям и родственникам продумывать то, как пересекается их бизнес, дизайн и психология. На этой неделе мы с сестрой обсудили несколько интересовавших её вопросов касаемо развития торговой марки. Поскольку большинство людей не являются дизайнерами и их нужно обучать основным принципам данной работы, то мы подумали, что и другие начинающие бизнесмены могут также воспользоваться плодами нашего диалога.
Для начала отмечу, что моя сестра Бетани — фотограф. Она работала с разными событиями, парами и другими направлениями фотографии, нарабатывая достойное портфолио, чтобы разместить его онлайн. Она готова вывести свое портфолио на серьезный уровень и хочет знать, как раскрутить свой бизнес и бренд.
01 — Что такое фирменный стиль?
Если бизнес — это стратегия, направленная на то, чтобы сделать нечто ценное, что люди захотят купить, то брендинг — это средство, чтобы показать людям, какая ваша идея на вид, вкус, как она ощущается и звучит. Ваш бренд отображает то, какой у вас бизнес.
Мы можем приложить массу усилий к тому, чтобы повлиять на то, как мы хотим, чтобы люди нас видели, но в долгосрочной перспективе ваш бренд становится тем, что говорят о нем другие люди. Это может быть странной концепцией для большинства, но в конце концов наш бизнес не сможет существовать, если люди не будут наслаждаться тем, что мы принесли в этот мир. Мы здесь, чтобы решать проблемы других людей, а не только свои.
Задумайтесь на секунду о Nike. Я их большой поклонник и действительно принимаю на веру большую часть их маркетинга, но в 90-е люди думали о них как о компании, которая не заботится о людях по мере роста и эксплуатирует предприятия с потогонной системой. По этой причине Nike быстро сменила приоритеты и провела более результативную работу по выяснению того, как передать тот факт, что они заботятся о рабочих условиях своих сотрудников и, в результате большого труда и изменений стала, как известно, одной из самых передовых компаний с жесткими условиями по безопасности и стандартами производства. Не важно, что Nike рассказывала аудитории тогда, люди сами пришли к выводам… Вот почему торговая марка должна быть живым (и последовательным!) организмом и вот как она может существенно повлиять на успех или неудачу в бизнесе.
- Ваш бренд — это ваше видение, индивидуальная перспектива и позиция в бизнесе.
- Ваш бренд — это отчасти набор элементов дизайна, которые показывают людям, что вы являетесь тем, за кого вы себя выдаете.
- Ваш бренд — это послание, которое вы выдвигаете всему миру.
У каждого есть свой собственный бренд… хотите вы того или нет. Подумайте о своем бренде как о своей собственной репутации.
02 — У меня обычный маленький бизнес, зачем мне нужно беспокоиться о брендинге?
Как было сказано выше, благодаря четкой, честной и прямой передаче фирменной символики потенциальные клиенты понимают, кто вы и что вы можете. Вы можете генерировать самые лучшие в мире идеи касаемо заработка денег в бизнесе, но если люди не могут описать вас в одном предложении, возможно, ваше послание размыто и не понятно людям. Это может иметь серьезные последствия в долгосрочной перспективе.
Малый бизнес — это как маленькая рыбка в большом пруду. Никто не знает, кто ты. Честно говоря, никому не интересно. Использование брендинга позволяет подойти к тому, чтобы подобраться к конкретным нишам, чтобы в перспективе запустить «сарафанное радио». Вам необходимо что-то, что сможет выделить вас из толпы, вместо того, чтобы смешать со всеми остальными. Здесь идет соперничество за внимание, и выстраивая стратегию бренда вокруг того, что попадет в умы ваших клиентов — это ключевая, очень сложная задача. Пожалуйста, не совершайте ошибку, относясь к брендингу с безразличием. Слишком много малых предприятий не осознают возможности превращения брендинга в ключевого игрока на их собственном поле.
03 — Какова разница между брендингом и логотипом?
Многие люди делают ошибку, считая, что брендинг компании — это их логотип. Но это не так.
Если бренд представляет собой целостное представление о том, кто вы как компания (или как отдельное лицо), то система фирменной символики является совокупностью визуальных и конструкторских элементов, помогающих рассказать клиенту вашу историю.
Ваш логотип является одной из наиболее важных частей вашего бизнеса, это единственный цифровой элемент всей вашей торговой марки. Если ваш бренд — мать, то логотип — это ее сын.
04 — Как вы относитесь к готовым шаблонам логотипов? Почему вы не рекомендуете использовать их?
Начнем с того, почему логотип столь важен.
Ваш логотип — это визуальное средство, которое немедленно сообщает людям о том, кто вы есть. Люди — сложные существа, и они сформируют тысячи различных мнений о вас и вашей компании в те первые 5 секунд, когда посмотрят на ваш логотип.
Начнем с того, что люди простые, измученные, циничные и эгоистичные. Так, если Золушка придет на бал в разодранном в клочья платье, люди будут ставить под сомнение ее качество. Они будут думать, что она принадлежит к низшему классу. В отдельно взятом случае — это может быть правдой. По крайней мере, это то, как думают люди. Если вы экономите на качестве логотипа, вы можете рассчитывать на то, что люди будут также считать, что ваши бизнес также обладает низкими качествами. Если ваш логотип выглядит устаревшим или используется плохо читаемый шрифт, то люди не получают хорошего представления о вас.
Конечно, можно использовать типовой логотип, который может говорить с вашей аудиторией так, как вам хочется, но в большинстве случаев этого просто не произойдет. Скорее всего, это будет выглядеть как миллион других компаний, которые делают то же самое, что и вы. Помните, что если вы хотите выделиться, то прежде всего докажите самому себе то, что вы обладаете высшим уровнем навыков и качества. И как вы собираетесь достичь этого, если вы используете какой-то штампованный логотип с Fiverr? В большинстве случаев (не во всех) вы не сможете.
05 — Является ли мой логотип сложным? Каковы преимущества использования простого логотипа?
При создании логотипа необходимо помнить о нескольких вещах. Во-первых, этот знак будет использоваться с различными носителями. Скорее всего, это будет ваш веб-сайт, визитная карточка, печатные счета/бланки, фирменная униформа и прочее.
В большинстве случаев простой логотип упрощает его масштабирование в этих форматах. Вы должны понимать, как логотип будет выглядеть и в случае сверхбольшого размера, и тогда, когда он уменьшается на 100-1000%. Простота в большинстве случаев будет служить вам наилучшим образом. Однако, создание минималистичного логотипа для представления вашего стиля — это очень сложная задача. Опять же, не надо полагаться на кого-то, кто «спроектирует» ваш логотип за $5. Такие дизайнеры просто сделают что-то, что им нравится. Как это поможет вам?
06 — Какой формат файла следует запросить у дизайнера (или сделать самому), чтобы напечатать визитные карточки?
Независимо от того, разрабатываете ли вы логотип самостоятельно или платите дизайнеру, который поможет вам, убедитесь в наличии исходного файла (для внесения будущих изменений), а также файлов PDF, основанных на CMYK (цветовой формат для печати, отличный от RGB для цифровых экранов), которые нужны для типографии.
07 — Какие программы вы рекомендуете для разработки системы фирменной символики?
Бренд — это не только визуальная система, которую вы создаете (обмен сообщениями, стиль изложения и прочее). Однако, имейте в виду, что что бы вы не создавали, это необходимо создать в векторном формате. Вектор — это формат, позволяющий масштабировать без потери качества.
Вектор основан на вычислительной математике, где в формате растрового изображения (фотографии, например) задано количество пикселей, в которых он работает. Масштабирование фотографии вверх и вниз может привести к очень размытому результату и потере качества. С вектором это не проблема, ваши изображения всегда останутся абсолютно четкими.
Лучшим программным обеспечением, которое использует векторный формат для печати, является Adobe Illustrator. Также Sketch очень близок к нему, и я слышал, что Affinity Designer является также хорошим инструментом.
08 — Как дизайнер, какие ключевые вопросы вы задаете клиенту перед началом этапа проектирования логотипа? Что вы используете для вдохновения?
Этот список не является исчерпывающим, но может помочь начать беседу:
· Каким вы видите свой новый логотип?
· Каков возрастной диапазон целевой аудитории?
· Какое ощущение или сообщение вы хотите передать с помощью логотипа?
· Какие логотипы привлекают вас и почему?
Дизайнеры работают с цветами, которые говорят по разным психологическим моделям, поэтому лучше сосредоточиться на форме логотипа (сначала в сером цветовом пространстве), прежде чем наполнять логотип цветами. Вдохновляться можно на Dribbble и Behance.
09 — Распределяя бюджет на начальном этапе, какие элементы брендинга наиболее важны? (визитные карточки, веб-сайт и т.д.)
Прежде всего нужно, чтобы ваша бизнес-идея и стратегия были уже продуманы до того, как вы начали думать о проектировании визуальных элементов вашей торговой марки.
Если вы на той стадии, где необходимо погрузиться в разработку цифровых элементов, лучше всего начать с логотипа.
Вы же не хотите создать логотип, а затем задуматься о том, как ваш бизнес адаптируется к нему? Ваша эмблема изначально должна говорить за ваш бизнес.
При наличии логотипа его можно поместить на различные веб-сайты, такие как Facebook, Twitter и другие социальные платформы, чтобы начать присутствие вашей компании на рынке.
После этого переходите к визитным карточкам, а уж потом — к полному веб-сайту. Также есть отличные недорогие стартовые платформы. Отличные темы для веб-сайта можно приобрести на WordPress, Shopify и SquareSpace.
10 — Как лучше всего показать мой бренд людям?
Просто помните, что бренд никогда не закончен, поскольку это живая система, но имейте в виду, что после создания бренда приходится усердно заниматься маркетингом и продвигать свой бренд с помощью социальной стратегии.
Запустите различные учетные записи социальных сетях (Facebook, Twitter и Medium) и получите возможность часто высказываться в блогах о вашей отрасли и о вашей перспективе в ней (это то, чем я сейчас занимаюсь).
Точно так же, как и вы, люди каждую неделю конкурируют с тысячями компаний, чтобы выделиться! Нужно подойти вплотную к этому вопросу и делать все возможное, чтобы быть кем-то, кто создает ценный контент. Сделайте это и люди естественным образом будут углубляться в знания о вас, вашей марке и, возможно, поддерживая вас как новую компанию своими кровно заработанными деньгами.
Мы часто слышим слово “бренд”, но что это значит, чем отличается от компании/торговой марки и что дает предпринимателю?
Для начала разберемся со значением понятий.
Бренд — комплекс представлений, ассоциаций и ценностных ориентиров в сознании потребителя.
Или:
Бренд — последовательный набор функциональных, эмоциональных, психологических и социальных обещаний целевому потребителю, которые являются для него уникальными, значимыми и наилучшим образом отвечают его потребностям.
Брендинг — искусство поиска, уточнения смыслов и их переведения в точные образы для увеличения прибыли бизнеса.
Бренд-дизайн — проектная деятельность по созданию индивидуальной, визуальной среды бренда, отражающей основные ценностные и эмоциональные характеристики продукта или услуги в средствах коммуникации.
Многие соотносят термин “бренд” с крупными компаниями, а нужен ли брендинг начинающему предпринимателю?
— У меня очень маленькая компания, зачем мне беспокоиться о брендинге и дизайне? Это ведь не вопрос выживания.
— Хороший брендинг помогает продать товар.
Ваш брендинг должен развиваться вместе с компанией, независимо от “возраста” бизнеса.
Брендинг выполняет 4 основные функции:
- увеличение узнаваемости;
- привлечение прибыли;
- повышение конкурентоспособности;
- коммуникация с потребителем (через визуальную составляющую).
Чем выше конкуренция, тем хитрее нужно показывать преимущества. Главное — не переусердствовать с информацией об уникальности товара. Потребитель может воспринять не более 5-ти призывов.
Помните, если человек не видит отличий одного продукта от другого, то он с легкостью переключится с одного производителя на другого, чтобы этого не происходило вам нужно выстроить уникальные черты своего бренда и эстетично их преподнести.
Нужно понять, что представляет из себя ваша целевая аудитория. Из портрета потребителя формируются ценности и образы, которые должен нести бренд, чтобы стать успешным и востребованным.
Домохозяек цепляет один дизайн, для офисного планктона нужен совсем другой, для людей творческих профессий — третий. Всё зависит от восприятия, образа жизни, ментальных установок.
Чтобы привлечь целевую аудиторию современные компании рассказывают истории о потребителях через товары, освещая основные боли и потребности человека.
Бренд — это не логотип и не торговая марка. В фундаменте бренда всегда лежит крутая идея, графические атрибуты лишь инструменты визуальной коммуникации с потребителем. Т.е. важно определить, какие ценности вы хотите донести до целевой аудитории, какие обещания вы даете клиентам и какими путями будете их выполнять.
Торговая марка, упакованная в графический дизайн становится брендом в тот момент, когда помещается в сознание потребителя.
Существует 3 шага к созданию бренда:
- Изучаем целевую аудиторию (читать находим боль);
- Анализируем наш продукт/компанию/объект (отличия, недостатки, свойства, ценности);
- Строим бренд (используя доступные методы, подходы и концепции).
Разбор полетов
Есть такой бренд — Братья Чебурашкины. (Классное название, правда же?).
Брендинг тесно переплетен с неймингом. Ведь, не зря существует выражение: “Как корабль назовешь, так он и поплывет”. Создание образа о продукте/компании в голове потребителя начинается с названия и подкрепляется визуальными образами.
Компания занимается производством фермерских молочных продуктов.
Целевая аудитория бренда “Братья Чебурашкины” – это требовательные потребители, которым важно настоящее качество во всем – от продукта до дизайна.
Упаковка бренда «Братья Чебурашкины» получила золотую и серебряную награды на фестивале рекламы “Каннские львы”. Основатели компании, которые действительно носят такую фамилию, столкнулись с противодействием владельца прав на Чебурашку Григория Успенского. Важно было создать такую упаковку, которая не напоминала бы о герое мультфильма, но была бы узнаваемой. Для этого дизайнеры использовали стилизованные буквы старославянского алфавита. Образное решение выдвигает продукт вперёд даже в затяжной кризис.
Еще один запоминающейся молочный бренд — Молочная Культура.
Бренд пропагандирует технологию “бережной пастеризации” и делает ставку на стильную упаковку, которую не только приятно держать в руках, но можно запостить в инстаграм.
Слоган:
Уникальная запатентованная упаковка с носиком. Пейте молоко, не только дома, но и на улице, в машине или офисе!
Это продукция для требовательных, но занятых людей, ведущих активный образ жизни, находящихся постоянно в движении. Потребитель покупает не просто молоко, а стиль жизни.
Изначально “Молочная культура” продвигалась только в соц. сетях. В 2015 году появились первые публикации у блогеров, в это же время компания попадает в рейтинг самых удачных российских брендов по версии Forbes, как новинок потребительских товаров.
Эти бренды нашли свой сегмент. Создали эффектный дизайн — визуальная составляющая обладает огромной властью над сознанием — 86% информации человек воспринимает через глаза. Обеспечивая стабильное качество, подкрепленное интересной идеей бренды получают возможность продавать свой продукт по более высокой цене, чем их конкуренты.
Бренд влияет на три аспекта:
Бизнес — бренд должен генерить доход я владельцев бизнеса;
Люди — бренд должен вдохновлять людей на какие-то свершения, тогда они вступают в коммуникацию с брендом, становятся “адвокатами” бренда. Это позволяет увеличивать продажи и в то же время влиять на общество (любой бренд, который имеет значение в обществе становится успешным).
Нейминг и брендинг сети магазинов Ramonta, специализирующихся на продаже товаров для интерьера и ремонта. Представили Ramonta как персонального стилиста, который помогает сформировать индивидуальный интерьер и привнести в дом уют.
В основе стиля — простая и легкая коммуникация, показывающая, что Ramonta заботится о каждом клиенте и помогает выбрать нужное среди огромного количества товаров.
Брендинг для центра реабилитации животных.
Юна — первый центр в России, где животным оказывают полный спектр услуг: от лечения и стерилизации до кинологической работы по адаптации к новым условиям жизни.
Брендинг строительной компании.
Профессиональная строительная команда Orderum помогает открывать коммерческие объекты. Команда специализируется на внутренней отделке и монтаже инженерных сетей в магазинах в крупных торговых центрах.
Брендинг для одного из крупнейших лесоперерабатывающих предприятий в России.
Брендинг для рыбного гастронома, который стал городской легендой и местом рыбной силы. Перед дизайнерами стояла задача нуля разработать бренд для розничной точки по продаже рыбы и морепродуктов.
Лекция Андрея Кожанова “Бренд-дизайн и физиология”.
Легко, доступно, не скучно.
Из видео вы узнаете:
- о дизайне,
- о брендинге,
- как попасть