Идеи бизнеса контекстная реклама
Добавлено в закладки: 0
С контекстной рекламой сталкивается каждый пользователь интернета, и ее распространение не случайно: этот вид продвижения компаний один из наиболее эффективных. Создание и размещение контекстной рекламы не требует значительных финансовых инвестиций, поэтому бизнес в этом направлении может стать выгодным и перспективным стартапом.
Контекстная реклама: основные направления и особенности
Суть контекстной рекламы заключается в том, что она появляется в тот момент, когда пользователь задает конкретный поисковой запрос. Справа от результатов поиска он видит рекламные блоки, подходящие по ключевым фразам к заданной тематике. Это могут быть объявления о продаже тех или иных товаров, информация о предоставлении определенных видов услуг и прочее. Создание контекстной рекламы возможно благодаря использованию специальных программ, автоматически определяющих и подбирающих рекламную информацию по смыслу запроса. Управление контекстной рекламой осуществляется посредством специальных интерфейсов: именно на них создают будущие объявления и ключевые слова для них.
На видео: Контекстная реклама, как настроить Яндекс Директ
Главное преимущество контекстной рекламы – в том, что эта система способна анализировать поисковые запросы в соответствии с тематикой, таким образом, она показывает не все существующие в базе объявления, подбирая блоки, максимально близкие к интересам пользователя.
Процесс создания контекстной рекламы достаточно прост и требует от веб-мастеров только квалифицированной подготовки и опыта. Так, используя одну из специализированных систем (в их числе Яндекс. Директ, Google AdWords и некоторые другие), подбирают подходящие по тематике ключевые слова и с их использованием составляют короткий и емкий по смыслу текст объявления. После проводится оценка эффективности рекламной кампании и, если результат удовлетворяет всем требованиям, объявление запускают в систему. После запуска рекламы специалисты этих систем отслеживают ее действие и занимаются оптимизацией и продвижением.
На видео: Что такое контекстная реклама, аналитика и как она увеличивает доход бизнеса.
Контекстная реклама представляет собой очень выгодное направление деятельности.
- Во-первых, она наиболее дорогая, поэтому ее создание достаточно прибыльно.
- Во-вторых эта разновидность рекламы апеллирует к конкретной целевой аудитории, следовательно, она очень действенна, а потому пользуется неизменным спросом у клиентов. Это означает, что организация, занимающаяся созданием контекстной рекламы, никогда не останется без заказов.
Несмотря на то, что контекстную рекламу при помощи специальных программ могут создавать практически все программисты и веб-мастера, многие заказчики предпочитают доверять это задание серьезным компаниям. К примеру, в этой области существуют специальные агентства интернет-рекламы. Они квалифицируются на различных видах рекламы, среди которых – в том числе контекстная. Таким образом, несмотря на то, что организация полноценного агентства требует больших затрат денежных средств, времени и сил, должным образом оформленная деятельность в перспективе сможет принести значительно больший доход.
На видео: Контекстная реклама интернет-магазина: с чего начать?
Контекстная реклама: финансовые вопросы и планирование
Бизнес-план должен стать главным этапом открытия бизнеса. Несмотря на то, что бизнес в интернете, как правило, почти не затратный, обязательны предварительное изучение отрасли, прогнозы относительно вложений и прибыли, а также финансовые расчеты.
Главным преимуществом создания интернет-рекламы будет отсутствие значительных денежных вложений в открытие такого бизнеса. Минимальный старт, не предусматривающий основания собственного офиса и набора в штат большого количества сотрудников, требует, по сути, только расходов на закупку компьютерной техники и программного обеспечения, создания и продвижения сайта, а также уплаты госпошлины в налоговой инспекции, предусматриваемой для оформления статуса ИП. Но чтобы точно рассчитать, какие материальные вложения предстоят при открытии компании, следует определить конкретный спектр услуг, предлагаемых клиентам.
Так, при отсутствии собственного офиса агентство можно открыть, даже имея на счету сумму около 50 тысяч рублей. При наличии офиса и штата сотрудников инвестиции в открытие бизнеса могут составить до 150 тысяч рублей. Что касается рентабельности, выйти на уровень самоокупаемости можно после выполнения нескольких серьезных заказов, то есть в течение одного или нескольких месяцев, поскольку расценки на услуги в этой области деятельности достаточно высокие.
С чего начать бизнес по контекстной рекламе?
Вопрос последовательности действий предпринимателя – основателя агентства интернет-рекламы не принципиален.
Так, основными этапами создания такой организации будут следующие:
- регистрация статуса ИП или ООО в налоговой инспекции;
- создание собственного сайта, который не только даст возможность общаться с заказчиками и потенциальными клиентами в онлайн-формате, но и станет одним из важнейших рекламных инструментов;
- аренда и обустройство офиса, если в этом есть потребность, закупка компьютерной техники и специальных программ для создания и продвижения рекламы;
- подбор персонала – когда учредитель бизнеса не планирует работать самостоятельно;
- продвижение услуг компании, реклама.
Подбор персонала для штата агентства – очень важный этап в открытии бизнеса. Сегодня на рынке достаточно много специалистов этого профиля, поэтому поиск наиболее квалифицированных не будет предполагать значительных трудностей. Подбирая сотрудников, следует обращать внимание не столько на их образование и опыт работы, сколько на мастерство и квалификацию. Конечно, если кандидат на вакансию имеет значительный опыт работы, это дает дополнительные преимущества, поскольку такой специалист может привести в компанию собственных клиентов. Хорошо, если помимо непосредственно создания контекстной рекламы, будущий сотрудник имел опыт создания или продвижения сайтов либо ведения блогов.
Основные позиции в штате агентства по созданию контекстной рекламе следующие:
- SEO-специалист;
- SMM – специалист;
- копирайтер;
- веб-дизайнер;
- менеджер по работе с заказчиками.
При расширении спектра услуг агентства коллектив может быть расширен и дополнен другими штатными позициями.
Открытие офиса будет одним из неоднозначных вопросов, который нужно решить задолго до организации агентства. С одной стороны, отказавшись от идеи аренды офиса, можно добиться минимальных стартовых вложений, но с другой стороны вывеска и сам факт наличия официального представительства компании будут дополнительными рекламными инструментами, хорошо помогающими в продвижении бизнеса. Так, для многих крупных фирм наличие офиса представляется как один из показателей надежности и профессионализма. Подобрать помещение для агентства нужно, исходя из целевой аудитории. Как правило, потенциальными клиентами будут частные предприниматели или организации различного рода. Открывая офис в одном из офисных центров, можно быть уверенными в том, что определенная часть компаний – арендаторов этих зданий в будущем будут заказывать рекламу своих услуг и товаров.
Вопрос рекламы также связан с целевой аудиторией, которая может быть заинтересована в создании и размещении контекстной рекламе. Поскольку основными потенциальными клиентами будут объекты малого и среднего бизнеса, реже индивидуальные заказчики, рекламные методы прежде всего будут включать создание и продвижение собственного сайта компании, размещение информации на тематических сайтах и форумах, а также подачу объявлений о предоставляемых услугах на специализированных онлайн-ресурсах. Предложения о сотрудничестве можно рассылать посредством электронной почты, сообщая потенциальным клиентам о преимуществах существующих предложений. Методы холодных прозвонов менее эффективны, но как дополнительный метод они также могут работать.
Чтобы потенциальные заказчики во время поиска в интернете могли увидеть предложения агентства, обязательно нужно регулярно проводить оптимизацию сайта, продвигая его тем самым и делая более популярным.
Как начать бизнес по контекстной рекламе: официальная регистрация
Независимо от того, какой формат и масштаб будет иметь интернет-агентство рекламы, обязательна его официальная регистрация. Бизнесмену-новичку предварительно нужно изучить существующую налоговую систему и выяснить, какие организационные формы для бизнеса предусмотрены налоговой инспекцией. Основных две – физическое и юридическое лицо.
Для компании, имеющей небольшой масштаб и работающей преимущественно онлайн, а также располагающей минимальным штатом сотрудников, оптимальной формой станет индивидуальное предпринимательство.
К будущему учредителю ИП предъявляется всего несколько требований:
- возраст старше 18 лет;
- гражданство страны;
- уплата госпошлины в размере 800 рублей.
Будущий индивидуальный предприниматель заполняет специальную форму заявления, вписывая в нее собственные данные и подходящий по тематике деятельности код ОКВЭД (их может быть несколько в связи с ассортиментом предоставляемых услуг), прилагает к нему копии паспорта, идентификационного номера и квитанции, подтверждающей уплату пошлины. Свидетельство индивидуального предпринимателя в органе ФНС выдают на протяжении первых 5 дней после подачи заявления.
Таким образом, учитывая существующие особенности и уделив внимание планированию будущей деятельности, открыть бизнес с нуля по созданию контекстной рекламы может как опытный предприниматель, так и начинающий бизнесмен практически без финансового риска.
Бизнес запущен, сайт сделан, но посещаемость у него никакая. Молодой компании поможет контекстная реклама, если правильно всё сделать.
Одной из причин неудачного старта бизнеса является отсутствие чёткой стратегии онлайн-маркетинга, которая обеспечивала бы приток целевых посетителей, лиды и продажи с первых дней работы предприятия. Однако, если инвестировать даже небольшие бюджеты в контекстную рекламу, можно не только поддерживать компанию на плаву, но и достигать её эффективного роста.
Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама — это маркетинговый инструмент, который работает на успех бизнеса 24 часа в сутки 7 дней в неделю. Эта система позволяет рекламодателям транслировать платные объявления в поисковой выдаче, в социальных сетях (например, YouTube), на сайтах рекламных сетей с целью привлечения мотивированного трафика и увеличения продаж. Одно из её преимуществ — быстрый эффект: первые посетители придут на сайт сразу после размещения объявлений.
Благодаря механизму таргетинга (определению целевой аудитории на основании поисковых запросов) контекстная реклама считается одним из самых мощных и эффективных каналов продвижения. В российском сегменте Интернета основными системами размещения платных таргетированных объявлений являются системы «Яндекс.Директ» и Google AdWords.
Создание рекламной кампании
- Начните с установки счётчика аналитики на вашем сайте. Используйте Google Analytics при ведении кампании в Google AdWords и «Яндекс.Метрику» при работе с «Яндекс.Директ». Это позволит получать более подробную картину поведения пользователей, привлечённых по рекламным ссылкам, и эффективности работы ключевых слов. Аналитика необходима для отслеживания конверсий, на основании чего принимается решение о корректировке кампании, добавлении или исключении слов, оптимизации бюджета.
- В значительной степени эффективность рекламной кампании зависит от правильного подбора списка ключевых слов. Наиболее продуктивно работают узкие запросы (низкочастотные) с конкретизированным значением (товарные категории, разделы каталога, названия товаров), которые также характеризуются низкой стоимостью.
- Спланируйте структуру кампании. Для большего удобства выделите несколько направлений и создайте несколько групп объявлений (например, разделите рекламу новинок и товаров из распродажи).
- Цена одного перехода с объявления напрямую зависит от его кликабельности (отношения числа показов к числу кликов). Чтобы положительно повлиять на данный параметр, необходимо составить максимально релевантный и привлекательный для пользователя текст объявления. Для усиления эффекта рекомендуется использовать быстрые ссылки и специальные расширения (телефон, адрес, пиктограмму).
- Для управления временем показа объявлений используйте временной таргетинг. Так вы сможете контактировать с целевой аудиторией только в рамках рабочего дня вашей компании, если исключена возможность круглосуточного приёма онлайн-заказов. Аналогично можно задать и географический таргетинг, ограничив показ рекламы только пользователям конкретного региона.
- Определение ставок, пожалуй, один из самых сложных моментов настройки рекламной кампании. Здесь важно установить адекватную цену, чтобы сохранять конкурентоспособность во время торгов за место показа и при этом не разбрасываться деньгами. Правильно подобранный список запросов (минимальное вхождение общих запросов с широкой семантикой, например «окна») помогает оптимизировать цену клика, обеспечить выгодные позиции объявлений и получать целевые переходы без переплат.
Оптимизация рекламной кампании
- После запуска контекстного продвижения ежедневно отслеживайте результаты (количество переходов, показатель достижения целей и отказов и так далее). Вносите необходимые изменения в кампанию для повышения её продуктивности.
- Анализируйте отчёты о работе ключевых запросов с целью поиска и добавления новых вариантов слов, способствующих повышению конверсии. Регулярно работайте с минус-словами, чтобы предотвратить показ объявления по нерелевантным запросам (например, в случае продажи книг минус-словом будет запрос «скачать» или «бесплатно»).
Оптимизация контекстной рекламной кампании позволит повысить её эффективность, снизить стоимость лида, улучшить его качественный показатель и в конечном счёте увеличить объём продаж.
Синергетический эффект
При всех очевидных преимуществах контекстная реклама обладает одним большим недостатком — отсутствием инерции (при отключении объявлений переходы прекратятся), который призван восполнить второй гигант поискового маркетинга — SEO. Поисковая оптимизация сайта требует продолжительного времени до появления видимых результатов, однако при выходе сайта в топ вы будете получать постоянный стабильный трафик. Для достижения синергетического эффекта — быстрого старта и долгосрочного эффекта — используйте оба рекламных инструмента: оплаченные клики (PPC) и поисковое продвижение.
Самостоятельное создание и управление даже одной кампанией — затратный по времени процесс, требующий соответствующих знаний, на получение которых, опять же, нужно время. Тратить время на что-то помимо бизнеса — плохая идея, особенно для начинающего предпринимателя, а потому важно найти хорошее средство автоматизации. В качестве такого помощника мы рекомендуем автоматизированный сервис для организации поискового маркетинга SeoPult. Благодаря нему владелец бизнеса сможет сосредоточиться на действительно важных для него делах, а эффективность работы контекстной рекламы обеспечит специально созданный для этого сервис.
Сегодня в интернет-маркетинге стала популярной контекстная реклама, которая успешно продвигает услугу или товар для конкретной целевой аудитории, с ее помощью можно извлечь максимум для своего бизнеса.
Работа системы с ключевыми словами устроена таким образом, что человек при вводе определенного запроса может видеть конкретную контекстную рекламу, соответствующую запросу.
Появляется высокая возможность, что посетитель, увидев рекламу на сайте, перейдет по этой ссылке. Поэтому плюсы контекстной рекламы очень большие, а среди ее лидеров есть системы Яндекс и Google.
Особенности контекстной рекламы
Как извлечь максимум для бизнеса с помощью контекстной рекламы
Объявления с подобной рекламой показываются согласно запросам пользователей и их интересам. Человек с большей вероятностью откликнется на текст с продукцией, которая ему интересна и близка.
Существуют системы, размещающие такие объявления на странице поиска, которые дают анонс и информацию потребителю о разных тематических сайтах и товарах.
Уникальной особенностью услуги есть способность рассчитать сколько посетителей будет на сайте и какие разделы они чаще всего они посещают, что позволяет работать с маркетингом и усовершенствовать его. Инструменты для контекстной рекламы позволяют узнать, что делал на странице тот или иной пользователь и какая информация его заинтересовала больше всего.
Правильная контекстная реклама – максимум для бизнеса
Правильная контекстная реклама – залог успешного бизнеса
Правильная контекстная реклама рассчитана на ненавязчивое и позитивное предложение своих услуг. Она не перегружена всевозможными картинками и ненужным текстом. Фразы короткие и яркие, максимально точно соответствующие основному запросу потребителя.
Они сразу бросаются в глаза, но не мешают человеку просматривать другую информацию. Такие объявления редактируются и изменяются по мере необходимости.
Создателю эффективной контекстной рекламы необходимо подбирать максимально близкие к его услуге или продукту ключевые слова, которыми пользуются в самых популярных системах поиска.
Затем ищут страницы, на которых будет располагаться информация. На цену клика влияет расположение рекламы на сайте и определенные настройки. Например, Яндекс поисковая система сегодня стала одной из самых популярных, где есть сервисы отслеживания рекламы и активности посетителей.
Среди основных функций данной рекламы выделяют продвижение конкретных услуг и товаров, реклама продукта, значительное повышение продаж и информирование о новых товарах на рынке.
Она может стать прекрасным дополнением к основным рекламным акциям и принести успех и серьезную прибыль в случае профессионального исполнения.
А подбор основных ключевых слов и запросов поможет существенно сэкономить средства клиента из-за привлечения исключительно целевой аудитории.
Основные преимущества контекстной рекламы
6 преимуществ контекстной рекламы
Если понадобилось срочное привлечение посетителей на сайт, нужно воспользоваться самым эффективным и надежным методом – созданием контекстной рекламы.
Она имеет следующие достоинства:
- Ее универсальность в использовании. С помощью такой рекламы можно рассказать посетителю сайта о любом виде товара и услуг в любой точке мира и практически круглосуточно.
- Высокая эффективность рекламного текста заключается в продвижении и рекламе только того продукта, который действительно интересен человеку.
- Указание определенных ключевых моментов во фразах объявления, например, цены, что привлечет внимание потребителей и оделит не заинтересованного в такой ценовой политике покупателя.
- Оплата производится лишь за факт посещения сайта, то есть только за тех, людей, часть из которых действительно приобретет продукт.
- Контекстную рекламу можно в любой момент изменить и дополнить, что очень удобно в постоянно меняющемся современном виртуальном мире.
- Огромным плюсом размещения рекламы на страницах интернет-ресурсов есть возможность полностью описать предоставляемые услуги, все необходимые детали и обширную информацию.
В текст рекламы можно включать необходимое количество ключевых слов, в котором нуждается сфера влияния продукта. Такая реклама легко может сделать из нового и неизвестного товара популярный и разрекламированный бренд.
Поэтому использование контекстной рекламы сегодня способно продвинуть собственный бизнес и привести к успеху любую компанию.