Девиз для бизнес идей
Слоган – короткая эмоциональная и цепкая фраза, укрепляющая имидж и подталкивающая к покупке.
Если я скажу Вам “Сделай паузу!..”, в Вашей голове всплывёт продолжение фразы: “Съешь Twix!” А если скажу, что “Вы этого достойны”, большинство женщин (а может и мужчин) сразу вспомнит, о чем речь.
Так работает рекламный слоган. С его помощь за несколько секунд Вы можете рассказать своим клиентам, кто Вы есть и чем для них полезны.
Немного теории
Для начала разберёмся, что такое слоган по косточкам. В статье много интересных примеров слоганов для разного бизнеса, читайте внимательно.
1. Не путать (термины)
В процессе формирования бренда владельцы бизнеса часто путают понятия миссии компании, девиза, уникального торгового предложения (УТП) и слогана. Но важно понимать различия между ними, поэтому кратко пробежимся по сути.
- Миссия. Это философия компании. Формулируется ответами на вопросы: “Зачем Вы работаете (кроме прибыли)? Какие принципы определяют Ваш подход к бизнесу?” и т.д. Миссию часто используют как идею для слогана;
- Девиз. Этот символ имеет значение скорее для корпоративной культуры и поддержания духа внутри коллектива, чем для рекламного продвижения. Можно сравнить, например, с гимном государства;
- УТП. Помогает людям понять: “Почему нужно выбрать именно Ваш продукт? Какую проблему Вы решите? Какова выгода от сотрудничества?” Без ответов на эти вопросы продвижение невозможно;
- Слоган. Это словесное выражение Вашей миссии, УТП или того и другого вместе. Без их определения создать слоган невозможно. Это Ваш диалог с клиентом, а значит, самый мощный из перечисленных инструментов в продвижении.
Ваши подарки от партнёров
2. Какие бывают (виды)
Единого правильного решения, каким должен быть лучший слоган для Вашего бизнеса (например, по объему) не существует – все зависит от специфики Вашего бренда и целевой аудитории.
Как правило, слоганы делят на виды по двум критериям – форме и смыслу (цели). Ниже подобрал для Вас крутые примеры известных мировых брендов.
– По смыслу и цели
Здесь все слоганы делятся на два основных подвида, о них написано в таблице.
| Подвид | Описание | Пример |
| Имиджевые | Отражают миссию, ценности и философию бренда, говорят о компании, а не о покупателях. Их цель – создать образ бренда, завоевать доверие и лояльность клиентов | – The New York Times: “Все новости, которые подходят для печати”; – Масштабные модели автомобилей Matchbox: “Мы продаем больше автомобилей, чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые”. |
| Товарные | Говорят о продукте, выгодах для клиента, результате, который он получит от покупки. Их цель – стимулировать продажи, подчеркнув УТП или вызвав эмоции | – MasterCard: “Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard”; – Playstation: “Живи в своем мире. Играй в нашем”. |
– По форме и языковым приемам
Различают пять подвидов слогана по его форме и использованным приёмам, самые известные слоганы в таблице ниже.
| Подвид | Описание | Пример |
| Утверждение | Такой тип слогана может рассказывать о компании, клиенте или уникальном торговом предложении. Важную роль здесь играет способ построения фразы | 1. Цельное предложение: – Marks&Spencer: “Клиент всегда и полностью прав!”; – Amazon: “Крупнейший в мире книжный магазин”. 2. Одна короткая динамичная фраза: – 7UP: “Uncola” (“Не “Кола”); – McDonald’s: “Вот что я люблю”. 3. Несколько коротких рубленых фраз: – Mac Pro: “Красота снаружи. Красота внутри”; – Aston Martin: “Сила. Красота. Душа”; – Ebay: “Купи это. Продай это. Полюби это”. |
| Вопрос | Эта форма вызывает потребителей на диалог и устанавливает с ними контакт. Вопрос может быть риторическим или построенным по классической схеме “проблема — решение”: | – Nespresso: “Что же еще?”; – Kitkat: “Есть пауза? Есть Kitkat”; – BMW: “Нужна ли реклама совершенству?”; – Schweppes: “Шшшш! Знаете что?” |
| Обращение | Еще один способ разговора с клиентами – обратиться лично к ним, показать, что Вы знаете об их потребностях, желаниях или проблемах | – Чипсы Lay’s: “Спорим, ты не сможешь съесть только один”; – Snickers: “Не тормози, сникерсни”; – Canon: “Смотрите, что мы имеем в виду”; – Сеть супермаркетов Sainsbury’s: “Попробуйте что-то новое сегодня”. |
| Игра слов (ирония, юмор) | Это мощный инструмент воздействия на потребителей. Заставив человека улыбнуться, Вы располагаете его к бренду. Главное в этом приеме – знать, какой юмор приемлем для Вашей целевой аудитории, и не превращать игру слов в головоломку | – Пиво Utica Club: “Мы пьем все, что можем. Остальное продаем”; – Xerox: “Мы научили мир копировать”; – IKEA: “Есть идея, есть IKEA”; – Tide: “Чистота – чисто Tide”; – Банк CITI: “CITI никогда не спит” (city на английском — город). |
| Метафора, гипербола, эмоционально окрашенные слова | Эти приемы, как и юмор, действуют на чувства клиентов, чем пользуются известные бренды | – Toyota: “Управляй мечтой”; – Harley Davidson: “Американец по рождению, бунтарь по выбору”; – Disneyland: “Самое счастливое место на земле”; – Calvin Klein: “Между любовью и сумасшествием – одержимость”. |
3. Из чего бывают (составляющие)
Современные слоганы содержат один или несколько обязательных элементов, они в таблице ниже.
| Составляющая | Описание |
| Миссия и ценности | Нужно понять, какую ценность несет бренд, какова Ваша философия, каких взглядов Вы придерживаетесь. Совпадение миссии может стать сильной точкой соприкосновения с клиентом и расположить его к Вам |
| Выгоды | Продавать нужно не характеристики, а преимущества. Слоган объясняет, чем Вы отличаетесь от подобных компаний, почему нужно выбрать именно Ваш товар или услугу |
| История | Если не можете определиться с УТП, попробуйте использовать в слогане историю Вашего бренда. Расскажите людям, почему Вам нравится заниматься именно этим делом и чего Вы достигли |
Помните, что задача слогана – подчеркнуть выгоду, рассказать историю или донести ценности, а сколько и какие элементы будут в него входить – решать уже Вам.
Варианты создания
Если Вы еще не знаете, стоит ли Вам писать слоган самому или отдать задачу на аутсорс, учтите важный момент: процесс разработки слогана компании зависит от времени и бюджета. Исходя из этого Вам и нужно выбрать подходящий вариант.
- Конструктор слоганов. Например Логастер, МегаГенератор, Shopify. Чтобы сгенерировать несколько десятков вариантов лозунга, нужно ввести название бренда и сферу деятельности. Минус в том, что рекламная фраза может быть не уникальной;
- Брендинговая компания. Качество сервиса хоть и высокое, но это самый дорогой способ создать слоган (рекламный – от 5 000, для компании от 50 000, так как проводится комплексный анализ). Подойдет для крупных компаний;
- Копирайтер. Если честно, вариант так себе, потому что копирайтер не будет изучать корни бизнеса и просто предложит красивую фразу. Стоимость такого варианта ниже, чем в агентстве, но и результат может не оправдать Ваши ожидания;
- Самостоятельно. Вы лучше всех знаете свой продукт. Поэтому сами Вы точно придумаете рекламный слоган и не потратите денег. Недостаток этого способа в том, что без подготовки у Вас уйдет довольно много времени.
Как раз для тех, кто решил разработать слоган компании сам, я подготовил инструкцию. С её помощью Вы за пять шагов накреативите себе крутой слоган.
Отличный вариант
Пошаговое руководство
И первое, что стоит учесть: в процессе разработки важно определить месседж, который Вы хотите донести до аудитории. А для этого нужно начать с подготовительного шага – сбора сведений.
Шаг 1. Соберите информацию
На этом этапе собирается максимум сведений о Вашем продукте, конкурентах, УТП и целевой аудитории. Для этого нужно ответить на следующие вопросы:
- Какой продукт или услугу Вы продаете?
- Для кого они предназначены?
- Какие проблемы клиентов решают?
- В какие ценности Вы верите?
- Что отличает Вас от конкурентов?
- Почему клиенты выбрали Вас (устройте опрос)?
- Что они чувствовали перед покупкой?
- Что они чувствуют после контакта с Вашим продуктом?
И не стоит пренебрегать этим шагом, так как сбор информации очень важен, без неё крайне трудно понять, как написать хороший слоган.
Даже перед тем, как придумать слоган для Rolls-Royce “На скорости шестьдесят миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье часов”, отец рекламы Дэвид Огилви несколько недель изучал характеристики автомобилей.
А в результате продажи Rolls-Royce увеличились на 50%, и сам слоган вошел в историю. Так что, если Вам тоже хочется высокую прибыль, не забывайте о сборе информации.
Слоган Rolls-Royce
Шаг 2. Составьте карту ассоциаций
Помните, больше ассоциаций – больше потенциальных идей. Поэтому при разработке рекламного слогана компании готовьтесь выложить все свои идеи.
Для этого возьмите лист бумаги и выпишите несколько десятков слов и фраз, приходящих на ум в связи с Вашим брендом. Причём записывайте даже то, что на первый взгляд не имеет отношения к продукту.
Например, создать рекламу для Лас-Вегаса помогло исследование мнения туристов. По итогу вышло, что главная ассоциация с городом – свобода делать, что хочется, уходить в отрыв. Именно так родилось знаменитое “Все, что происходит в Вегасе, остается в Вегасе”.
Карта ассоциаций МакДональдс
Шаг 3. Генерируйте варианты
Далее начинайте составлять слоганы для рекламы на основе карты ассоциаций. И не пытайтесь сразу сгенерировать идеальный слоган – просто записывайте все удачные фразы, которые приходят в голову. А вот пара полезных креативных советов:
- Пробуйте. Смело подключайте к работе коллег, экспериментируйте с основным месседжем слогана и примерами формы;
- Ищите. Ради интереса загляните в словарь фразеологизмов: вдруг Вы можете наделить какие-то элементы слогана новым смыслом.
Так, во время создания рекламного слогана для бренда California Milk Processor Board решающей стала фраза одной из участниц обсуждения: “Я вспоминаю о молоке, только когда оно заканчивается”. После этого родился слоган “Молоко есть?”.
“Молоко есть?”
Шаг 4. Сокращайте
Теперь можно редактировать результат, но не приступайте к этому сразу. Для начала отберите самые удачные фразы, позже посмотрите на них свежим взглядом. К тому же подумайте, как их можно отредактировать: сократить, сделать более емкими и яркими.
Вот как это вышло при создании слогана для МТV. Сначала копирайтер написала фразу “Им мало рок-н-ролла, им подавай их MTV”. Из нее известный рекламист Джордж Лоис сделал слоган “Хочу моё MTV!” и подарил каналу сумасшедшую популярность.
А компания Airbnb использовала в слогане два слова – “Свой повсюду”, и этого хватило, чтобы потенциальные клиенты понимали – они будут чувствовать себя, как дома, в любой точке мира.
Еще один пример – лозунг-мотиватор Adidas “Невозможное возможно”, он отсылает к эмоциям, вселяя надежду и обещая, что Вы преодолеете любые преграды и достигнете целей.
“Хочу моё MTV!”
Шаг 5. Протестируйте
Когда слоган готов, его можно тестировать перед запуском рекламной кампании. Так Вы узнаете, заставляет ли Ваш слоган покупать. Для этого можете пойти разными путями:
- Покажите слоган друзьям и знакомым;
- Протестируйте на фокус-группе;
- Устройте опрос в соцсетях.
И напоследок Вам совет – сохраните все результаты мозгового штурма. Так как финальные варианты, которые не стали слоганом, можно использовать в качестве постов в соцсетях, заголовков статей в блоге и т.д.
Как говорят мудрецы…
ТОП-3 фишки
Так же советую запомнить, что краткость, честность, информативность и единство образа – отличают любой слоган. И ниже я расскажу Вам об этих крутых фишках на примере самых популярных слоганов известных брендов.
1. Сочетаемость с логотипом
Слоган и логотип – как инь и ян: в идеале они составляют части одного целого и дополняют друг друга. Фактически это двойное воздействие на сознание клиентов.
То есть лого, как дополнительный элемент узнавания, подкрепляет результат работы слогана и в итоге повышает эффективность рекламной кампании.
Пример:
Позитивный лозунг Nike “Просто сделай это” неразрывно связан с изображением фирменной галочки – логотипа бренда. То есть эмблема передает динамику и силу, а слоган дополняет ее, призывая действовать и достигать результатов.
Другой пример – слоган Apple “Думай иначе”. Он с самого начала использовался как текст, сопровождающий логотип. И хотя компания уже давно не использует эту фразу, она прочно закрепилась в умах людей: надкушенное яблоко ассоциируется с особым статусом.
2. Капля юмора
Юмор объединяет, настраивает на одну волну, вызывает доверие и хорошо запоминается. Так что подумайте, уместно ли для Вашего бренда использовать шутки, игру слов или аллитерации, и если да, смело применяйте эту фишку.
Пример:
Прикольные яркие слоганы часто становятся вирусными. Именно благодаря этому “ушли в народ” смешные рекламные фразы марки шоколадных батончиков Snickers “Не тормози – сникерсни” или компании Stimorol, производящей жвачку, “Иногда лучше жевать, чем говорить”.
3. Честность
Естественно, привирать в своем слогане – дело последнее. Ведь если содержание слогана не соответствует действительности, потребители не станут Вам доверять. Поэтому все факты в рекламной фразе должны быть объективными.
Пример:
Даже если Вы используете красивые, но пустые элементы вроде “лучший” или “№1”, делайте это, как компания Carlsberg, заявляющая, что производит “пожалуй, лучшее пиво в мире”.
Коротко о главном
В огромном инфопотоке сегодня очень важно намазолить потребителю глаза, так чтобы он при всем желании о Вас не забывал. И помните, слоган для компании должен рассказать о Вашем бизнесе в нескольких словах. При этом важно, чтобы он был уникальным и информативным.
А чтобы этого добиться, ловите заключительный бонус – три совета для яркого и запоминающегося слогана. И кто знает, может Ваш лозунг войдет в историю.
- Позиционируйте. Определитесь с самопозиционированием. Помните, что не ответив на вопросы о ценностях, целевой аудитории и уникальном товарном предложении, Вы не создадите эффективный лозунг;
- Миксуйте. Не бойтесь смешивать несколько видов слоганов в одном. Единственного верного способа не существует. Главное, чтобы слоган давал представление о Вашем бизнесе и сообщал потенциальным клиентам, что Вы предлагаете;
- Примеряйте. Берите пример с конкурентов и топ-брендов. Изучите, какие креативные идеи для слогана они предлагают, разберите их на составляющие. Подумайте, какие приемы Вы можете применить, что нового привнести.
Введите название и вид деятельности — получите привлекательные варианты бесплатно
Как это работает
Услуги профессионалов, готовых придумать вам лозунг, стоят дорого и занимают много времени. Наш генератор слоганов предложит множество вариантов всего за пару минут и бесплатно.
Укажите Мастеру сильные стороны вашей компании, например, такие, как низкая цена – и сервис подберёт рекламные слоганы, выделяющие ваши конкурентные преимущества.
Нужно больше, чем слоган? Воспользуйтесь ещё одной эксклюзивной особенностью нашего Мастера – создайте фирменный стиль вместе со слоганом.
Три главных преимущества нашего сервиса
Крутые рекламные слоганы для вашей компании всего в два клика. Вот, что мы можем вам предложить:
Слоганы попадают точно в цель
Вы можете выбирать слоганы, специально созданные копирайтерами для 25 категорий бизнеса.
Подчёркивают сильные стороны
Что привлекает внимание к вашему бренду и выделяет в глазах клиентов.
Пользоваться сервисом очень легко
За считанные секунды Мастер подберёт вам наиболее подходящие под ваши требования варианты. Всегда есть из чего выбрать!
Не теряйте время – сразу добавьте к слогану логотип
Подобрали слоган и хотите сразу увидеть его рядом с логотипом? Напишите название компании ниже, кликните “Создать лого” – и вы перемещаетесь на Логастер – онлайн-конструктор фирменного стиля. Там вы сможете подобрать логотип, шрифт, цвет, расположение элементов в соответствии со своими требованиями. После этого вы можете бесплатно скачать логотип небольшого размера или докупить полноразмерную версию логотипа за небольшую сумму.
Создать свой собственный лого теперь проще простого!
Как придумать слоган? Сделайте 2 простых шага:
- Введите название компании, выберите категорию бизнеса и отличительную особенность вашей компании.
- Выбирайте наиболее понравившийся вариант из представленных. Вот и всё!
Сделали выбор и теперь хотите подобрать к лозунгу логотип и фирменный стиль?
- Нажмите на понравившийся слоган
- Выбирайте логотип, шрифт и другие элементы фирменного стиля, в том числе визитки, бланки и др.
- Сохраните их, зарегистрировавшись на сайте.
Подбирайте слоганы и логотипы бесплатно столько раз, сколько вам нужно!
Разработка дизайна прямо сейчас
Начните создавать брендинг своего бизнеса с помощью Логастер своими руками. Введите название компании и получите свой собственный набор элементов фирменного стиля всего за 1 минуту! Это просто!
Краткость – сестра таланта. Но быть кратким невероятно сложно. Сложнее всего – выразить целую эмоциональную концепцию всего в паре слов, что и делает слоган.
Вот почему бренды, которым удалось создать запоминающиеся слоганы, достойны уважения. Они смоли выразить свое ценностное предложение всего в одном коротком предложении.
Для вашего вдохновения в сегодняшней статье мы рассмотрим самые яркие и запоминающиеся слоганы прошлого и настоящего. Но для начала давайте вспомним, что же такое слоган и в чем секрет его успеха.
Что такое слоган?
В бизнесе слоган или девиз – это фраза или группа слов, скомбинированных специальным образом, которая идентифицирует продукт или компанию. В большинстве случаев это своеобразная формулировка миссии.
Слоганы нужны компаниями по той же причине, что и логотипы: для рекламы. Логотипы – визуальное представление бренда, а слоган – звуковое и текстовое. Оба формата призваны привлекать внимание потребителя: их проще понять и запомнить, чем название продукта или компании.
Цель любого слогана – донести до потребителя сообщение бренда и запомниться.
Слоган: необходимость или пережиток прошлого?
Как создать отличный слоган?
Согласно HowStuffWorks отличный слоган, в большинстве случаев, имеет следующие характеристики:
Он запоминается
Легко ли узнать слоган? Хватит ли на это одной-двух секунд? Несколько запоминающихся слов можно использовать в рекламе, видео, баннерах, на визитках и т.д.
В нем говорится о ключевой ценности
Продавать нужно не характеристики, а преимущества. Это правило работает и для слоганов. Из хорошего слогана всегда понятно, какую ценность предлагает продукт или компания.
Он дифференцирует бренд
Чем ваш бренд отличается от конкурентов? Отражается ли это в слогане?
Он вызывает положительные чувства по отношению к бренду
В лучших слоганах используются позитивные и оптимистичные слова. Для примера сравним два слогана: Reese’s Peanut Butter Cups – «Два отличных вкуса, которые отлично сочетаются друг с другом» («Two great tastes that taste great together») и Lea & Perrins – «Соус к стейку может ненавидеть только корова» («Steak sauce only a cow could hate»). Первый слоган производит лучшее впечатление на аудиторию, потому что дарит им положительные эмоции.
22 ярких и запоминающихся слогана
1. Nike: Just Do It (Просто сделай это)
Послание Nike моментально встречает отклик. Бренд стал большим, чем просто продавцом спортивной одежды и обуви, он начал формировать сознание. Он вдохновляет, вселяет в потребителей уверенность, что совсем необязательно быть профессиональным спортсменом, чтобы держать себя в форме и преодолевать препятствия. Если ты хочешь сделать это, просто сделай!
Но агентство Kennedy + Weiden, которое является автором этого слогана, даже не подозревало о будущем успехе Nike. Раньше бренд выпускал продукцию только для марафонцев. Но слоган «Просто сделай это» позволил ему расширить аудиторию. Это еще раз доказывает, что некоторым компаниям нужно время на создание слогана, который бы передавал послание бренда и находил отклик у целевой аудитории.
2. Apple: Think Different (Думай иначе)
Впервые этот слоган появился в рекламе Apple «Here’s to the Crazy Ones, Think Different», посвященной знаменитым мечтателям, которые бросили вызов системе и смогли изменить мир. Сама фраза является смелым ответом на кампанию IBM «Think IBM» (Думай IBM).
Вскоре после этого слоган «Думай иначе» стал появляться во всей рекламе Apple, хотя на тот момент бренд не выпускал инновационные продукты. Но неожиданно люди начали понимать, что продукты Apple – не просто компьютеры, они были мощными и простыми в использовании. Благодаря этому любой пользователь мог почувствовать себя технически подкованным знатоком инноваций.
Согласно Forbes в год запуска рекламы цены на акции Apple выросли в три раза. И хотя с тех пор слоган бы отправлен на пенсию, пользователи Apple до сих пор относят себя к тем, кто думает иначе.
3. Dollar Shave Club: Shave Time. Shave Money (Время бриться. Время экономить)
Dollar Shave Club отлично разбирается в маркетинге и рекламе. И их слоган «Shave Time. Shave Money» – отличное доказательство их профессионализма.
В этом коротком слогане нашли отражение сразу две ценности, которые предлагает бренд: цену и удобство. К тому же игра слов (shave – бриться используется вместо save – экономить) полностью соответствует стилю компании.
4. L’Oréal: Because You’re Worth It (Ведь вы этого достойны)
Кому не хочется быть достойным чего-либо? В L’Oréal знают, что женщины используют косметику, чтобы быть более привлекательными, желанными и достойными. В слогане не говорится о продуктах компании, в нем говорится об образе, который эти продукты могут подарить. Благодаря своему посланию L’Oréal смогли выйти за рамки привычного понимания косметики.
5. California Milk Processor Board: Got Milk? (Есть молоко?)
Многие знакомы с кампанией Got Milk?, но не все знают, что она была запущена ассоциацией производителей коровьего молока California Milk Processor Board (CMPB). Она стала ответом на возросшую популярность фаст-фуда и газированных напитков. CMPB призывали людей пить молоко, чтобы вести более здоровый образ жизни. Кампания действительно смогла оживить этот «скучный» продукт.
Простой вопрос «Got milk?» красовался на фото знаменитостей, животных и детей с «усами» от молока с 2003 по 2014, став самой продолжительной рекламной кампанией за всю историю. CMPB не ставили перед собой задачу продвинуть бренд, они хотели побудить людей пить больше молока. И два простых слова помогли им в этом.
6. MasterCard: There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard (Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard)
Слоган MasterCard из двух предложений был создан в 1997 году, он был использован в выдающейся рекламной кампании, запущенной в 98 странах на 46 языках.
Самой первой рекламой в рамках этой кампании стала история отца и сына, которые вместе идут на бейсбол: отец платит за билеты, еду и мяч с автографом, но разговор между ними бесценен. После него кампания стала по-настоящему вирусной, причем задолго до появления социальных сетей.
В чем секрет кампании MasterCard? Каждый ролик вызывает эмоциональную реакцию у аудитории. Каждое видео пробуждает в зрителе приятные воспоминания или чувства. Ностальгия – очень мощный маркетинговый инструмент.
7. BMW: The Ultimate Driving Machine (Полный драйв)
BMW продает автомобили по всему миру, но в Северной Америке бренд известен под слоганом «The Ultimate Driving Machine». Создан он был в 1970-х агентством Ammirati & Puris и был ориентирован на «беби бумеров», которые начали зарабатывать собственные деньги, и были готовы их потратить. А что лучше демонстрирует статус, как не покупка автомобиля класса премиум?
Этим слоганом бренд хотел подчеркнуть тот факт, что BMW – это автомобили, от вождения которых захватывает дух. В его основе – эмоциональный посыл, за который потребители были готовы заплатить больше.
8. Tesco: Every Little Helps (Каждая мелочь важна)
«Every Little Helps» – запоминающийся слоган, который можно понимать по-разному. Он достаточно гибкий, чтобы соответствовать всем посланиям Tesco. Он может относиться к ценности, качеству, сервису и даже ответственному отношению к окружающей среде.
9. M&M: Melts in Your Mouth, Not in Your Hands (Тает во рту, а не в жару)
Понять ценностное предложение этого бренда совсем несложно. Чем один вид шоколада может отличаться от другого? M&M смогли выделить свой продукт на фоне конкурентов – их шоколад не тает в руках.
10. Bounty: The Quicker Picker Upper (Быстрый подниматель настроения)
Бренд бумажных полотенец Bounty от Procter & Gamble использовал этот запоминающийся слоган почти 50 лет назад. Он быстро запоминается за счет частого повторения согласных.
В последующих рекламных кампаниях Bounty начали заменять «Quicker» другими прилагательными. Даже адрес сайта quickerpickerupper.com сменили на bountytowels.com. Но, несмотря на это, бренд сохраняет основу своего классического слогана.
11. De Beers: A Diamond is Forever (Бриллианты навсегда)
По сути, бриллианты стоят как минимум на 50% меньше, чем вы платите за них в ювелирном магазине. Так почему они стали символом богатства? Все благодаря потрясающей маркетинговой стратегии от агентства N.W. Ayer, разработанной в начале 1900-х для De Beers.
Культовая фраза «Бриллианты навсегда» начала появляться в каждой рекламе De Beers с 1948 года, в 1999 AdAge назвали ее лучшим слоганом века. Его основной посыл: бриллианты, как и ваши отношения, вечны. Что, помимо всего прочего, остановило потребителей от массовой перепродажи бриллиантов (а значит и снижения их стоимости). Гениальный ход.
12. Lay’s: Betcha Can’t Eat Just One (Спорим, не сможешь съесть только один)
Серьезно, кто когда-нибудь останавливался на одном чипсе? Хотя это слоган подошел бы и другим компаниям по продаже снеков, Lay’s оказались первыми.
В слогане не описываются вкусовые качества продукта. Вместо этого бренд обратился к особенности человеческой натуры: остановиться при поедании чипсов просто невозможно.
13. Audi: Vorsprung durch technik (Техническое превосходство)
«Vorsprung durch technik» – был основным слоганом Audi по всему миру с 1971. Audio 80 (B1 series) появились через год в 1972: эти автомобили с новыми техническими характеристиками стали отличным отражением слогана. И до сих пор «Vorsprung durch technik» актуален для бренда Audi.
14. Dunkin’ Donuts: America Runs on Dunkin (Америка работает на Dunkin)
В апреле 2006 Dunkin’ Donuts запустили крупнейшую мультимиллионную кампанию под слоганом «America Runs on Dunkin». В ее центре идея о том, что кофе из Dunkin’ Donuts помогает занятым американцам заряжаться энергией на ходу.
Кампания стала своеобразным праздником жизни и распространила идею о том, что все занятия американцев обязательно должны сопровождаться Dunkin Donuts.
15. Meow Mix: Tastes So Good, Cats Ask for It by Name (Так вкусно, что кошки знают его название)
Этот незамысловатый слоган убеждает потребителей в том, что каждый раз, когда их коты или кошки говорят «мяу», они просят корм Meow Mix. Именно такой подход и помог бренду выделиться на перенасыщенном рынке.
16. McDonald’s: I’m Lovin’ It (Вот что я люблю)
Кампания «I’m Lovin’ It» была запущена в 2003 и до сих пор актуальна. Это отличный пример слогана, который находит отклик среди целевой аудитории. Еда в McDonald’s далеко не самая здоровая, но ее вкус действительно многие любят.
17. The New York Times: All the News That’s Fit to Print (Все новости, которые можно напечатать)
Слоган был создан в конце 1890-х и стал ответом другим издателям, которые зарабатывали только на сенсациях. The New York Times, напротив, фокусировались на важных фактах и историях, которые обучали читателей чему-то новому. Благодаря слогану газета стала считаться заслуживающим доверия источником информации.
18. General Electric: Imagination at Work (Воображение в действии)
Нынешний слоган General Electric отражает внутреннюю культуру компании и ее собственное представление о бренде. Воображение вдохновляет людей на создание всех необходимых условий для процветания. Этим и занимается General Electric.
19. Verizon: Can You Hear Me Now? Good. (Теперь меня слышно? Хорошо)
Еще один пример бренда, который создал актуальный для аудитории слоган. Компания Verizon была основана в 1983, с тех пор она конкурирует с другими телефонными компаниями такими, как AT&T и T-Mobile. Но что делает ее особенной? Может, у них не лучшие опции, но воспользоваться их связью вы сможете где угодно.
20. State Farm: Like a Good Neighbor, State Farm is There (Как хороший сосед, State Farm всегда выручит)
У страховой компании State Farm есть несколько слоганов, но этот самый знаменитый. Он отражает ценностное предложение бренда: сообщество превыше всего. Благодаря этому слогану State Farm перестает быть в глазах потребителя огромной бюрократичной компанией, а пробуждает в них дружественные чувства.
21. Maybelline: Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline (Может, она родилась с этим. Может, это Мейбеллин)
Первый слоган Maybelline был создан в 1990-е годы и стал одним и самых известных во всем мире. Он вселяет в женщин чувство уверенности в себе. Ведь косметика бренда может сделать ее похожей на модель из глянцевого журнала.
Компания сменила слоган на «Make IT Happen» в 2016, вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Тем не менее, предыдущий девиз не теряет своей актуальности.
22. The U.S. Marine Corps: The Few. The Proud. The Marines. (Нас мало. Мы гордые. Морпехи)
У морской пехоты США один из самых ярких слоганов для вербовки новобранцев. В нем подчеркивается высокий профессионализм и уникальность всех тех, кто выбирает для службы морскую пехоту.
Еще идеи слоганов:
- Лучшие слоганы про любовь
- 50+ самых брутальных слоганов всех времён и народов