Бизнес план в арт менеджменте
Курс направлен на совершенствование существующих и получение новых компетенций, необходимых для профессиональной деятельности современного руководителя проектов в сфере искусства, подготовку конкурентоспособного по мировым стандартам арт-менеджера, обладающего актуальными знаниями, практическими умениями и навыками, для реализации крупномасштабных международных и частных проектов в сфере культуры. Программа подойдет также кураторам и художникам, желающих профессионально представлять результаты своей работы в мировом арт-контексте. Содержание курса охватывает весь спектр задач арт-менеджера, дает систему координат и необходимый инструментарий для ведения успешной деятельности государственных арт-институций, независимых инициатив и стартапов в сфере культуры.
Успешно практикующие российские и мировые профессионалы поделятся своим опытом и свежими кейсами.
- Глубокий обзор международной системы арт-координат: институции (музеи, галереи, фонды) и игроки (коллекционеры, критики, кураторы), география (зоны влияния и растущие рынки), события (смотры, ярмарки, аукционы), жанры (классические и новые);
- Обучение работе с арт-аналитикой, трендами, основными рейтингами и репортами;
- Акцент на выстраивании работы арт-инициативы с позиций экономически устойчивого развития и стратегического планирования на основе маркетинга;
- Введение и проработка единой коммуникационной системы арт-инициативы, инструмнты продвижения 21 века;
- Предоставление алгоритмов и инструментария по взаимодействию с бизнесом, привлечению средств на арт-инициативы;
- Рассмотрение всех online возможностей и других технологий 21 века для арт-бизнеса;
- Погружение в международные стандарты планирования и реализации выставочного/арт-проекта: от концепции и эстетики до бюджетирования, реализации и плановой прибыльной работы;
- Рассмотрение практических вопросов международного арт-права, экспертизы, страхования, таможенного оформления предметов искусства;
- Погружение в спектр возможностей: события, арт-резиденции, гранты и open-call’ы. Нюансы выбора, подачи документов и участия;
- Введение в IAE международный арт-английский;
- Куратор курса – арт-менеджер с международным опытом — сопровождает группу на протяжении всей программы, предоставляя дополнительные материалы, исходя из индивидуальных профессиональных потребностей каждого участника.
- В ходе интенсива участники курса получат необходимую методологическую базу, технологии, контакты и алгоритмы.
- Сочетание групповых и индивидуальных, оффлайн и онлайн форматов обеспечивает эффективность образовательного процесса и глубокое погружение в международные реалии.
- Финальный проект в формате бизнес-плана позволит глубоко проработать все аспекты, необходимые для его реализации.
Успешно практикующе российские и мировые профессионалы поделятся своим опытом и свежими кейсами:
Продюсеры международных арт-проектов, специалисты арт-бизнеса и галерейного дела, кураторы, арт-маркетологи, юристы, специалисты по PR, арт-логистике и культурному наследию, представители успешных международных арт-стартапов.
Рост внимания к сфере искусства, все большее включение России в мировой арт-рынок делают востребованными специалистов, подготовленных по мировым стандартам. Мы дадим необходимые знания, инструменты и контакты.
10 часов Система арт-координат – институции, игроки, география, возможности. | 6 часов Специфика современного искусства — жанры, медиумы, дисциплины, концепты, современный куратор – продюсер — художник. | 6 часов Арт online – интернет проекты, агрегаторы, инструменты. | 10 часов Маркетинг в искусстве – особенности, модели, анализы, стратегическое планирование. |
6 часов Брендинг, нейминг, визуальные коммуникации в искусстве. | 6 часов Бизнес и искусство – рейтинги, репорты, фандрайзинг. | 10 часов Международный Арт-PR. | 6 часов Устойчивое развитие арт-проекта, бизнес-модели в искусстве. |
6 часов Планирование и реализация выставочного/арт проекта – работа с пространством. | 6 часов Планирование и реализация выставочного/ арт-проекта: менеджмент проекта, команда, документооборот. | 8 часов Юридические аспекты арт-деятельности (авторское право, документы, международные аспекты) | 6 часов Экспертиза и международная логистика (страхование, таможенное оформление) |
4 часа Экономика культурного наследия и НКО. | 3 часа Международная специфика арт-проектов, культурная дипломатия, международные организации в сфере культуры. | 3 часа IAE международный арт-английский. | 4 часа Презентации финальных проектов. |
2 раза в неделю (понедельник 18:55-22:00, среда 18:55-22:00)
| |||||||||||||||||||
Требования к слушателям | Документы для поступления | ||||||||||||||||||
К освоению программы допускаются лица, имеющие или получающие среднее профессиональное и/или высшее образование. Базовый уровень английского языка. | копия диплома об образовании с приложением; копия паспорта 1 стр. (с фото) и 2 стр. (с пропиской); 3 фотографии 3х4 |
Образовательная программа «Арт-менеджмент и галерейный бизнес» создана для подготовки будущих и действующих арт-менеджеров, галеристов, арт-дилеров, сотрудников музеев и аукционных домов и тех, кто хочет развиваться и активно участвовать в формировании арт-рынка.
Курс поможет разобраться в современном искусстве, ориентироваться в арт-рынке, создать свой культурный проект, наработать базу полезных контактов и найти единомышленников.
Бизнес-образование: 9 месяцев (вторник и четверг: 19.00–22.15, суббота: 14.00–17.15). Обучение включает лекции, мастер-классы, выездные занятия в музеи и галереи, работу над собственными проектами.
После успешной сдачи зачетов и экзаменов и защиты выпускной аттестационной работы, студенты получают диплом о профессиональной переподготовке по программе «Арт-менеджмент и галерейный бизнес». Лицензия.
Начало обучения: А-19 — 14 мая 2020 года.
Стоимость: 220 000 рублей.
Место: учебный центр RMA, Нижняя Сыромятническая, дом 10, строение 12 (Москва, м.Курская/Чкаловская)
Кому будет интересна программа
- Людям, которые хотят разобраться в арт-индустрии и начать работать в сфере искусства.
Тем, кто хочет открыть галерею или запустить проект в культурной сфере.
Искусствоведам, культурологам, кураторам, которые хотят разобраться в бизнес-процессах современного арт-рынка.
Сотрудникам музеев, которые хотят повысить квалификацию.
Художникам, которые хотят продвигать свое творчество самостоятельно или найти грамотного менеджера.
Всем, кому не хватает профессиональных связей и контактов арт-менеджеров, галеристов и других представителей индустрии.
Программа обучения
Учебный план состоит из лекций и мастер-классов, охватывающих все необходимые знания и навыки по управлению арт-проектом: «Менеджмент в арт-индустрии», «История и теория современного искусства», «Управление организацией в сфере культуры», «Экономика и финансы в сфере искусства», «Маркетинг. PR & медиапланирование».
Кроме лекций в учебном центре RMA занятия проходят в ГМИИ имени А.С. Пушкина, Музее Москвы, Мультимедиа Арт Музее, Московском музее современного искусства, галереях, на ярмарке Cosmoscow. Студенты на практике изучают, как устроены пространства музеев и галерей, как организован выставочный процесс и логистика, узнают о технических нюансах и работе команды.
В конце обучения слушатели защищают дипломную работу, которая может стать готовым бизнес-планом галереи или другого проекта в сфере искусства, стратегией развития музея, программой продвижения художника. Дипломированные выпускники получают право посещать закрытые лекции по арт-менеджменту даже после окончания обучения.
Учебный план >
Преподаватели
Занятия проводят действующие участники арт-бизнеса: директора музеев, галеристы, представители арт-ярмарок, арт-дилеры и менеджеры культурных институций. Также факультет регулярно организовывает мастер-классы и творческие встречи с художниками и кураторами. Кроме знаний, студенты получают профессиональные контакты, которые помогут стать частью арт-индустрии.
Марина Лошак Директор Государственного музея изобразительных искусств им. А.С. Пушкина |
Зельфира Трегулова Директор Государственной Третьяковской галереи |
Виктор Мизиано Куратор, главный редактор «Художественного журнала» |
Михаил Каменский Искусствовед, экс-глава Sotheby’s Россия и СНГ |
Дмитрий Ханкин Арт-директор и совладелец галереи «Триумф» |
Анна Арутюнова Директор Швейцарского совета по культуре Про Гельвеция в России, арт-критик |
Николай Палажченко Куратор факультета, арт-менеджер, представитель Art Basel в России |
Виктория Кондрашова Директор русского офиса ярмарки viennacontemporary |
Все преподаватели >
Стажировки
Во время обучения студенты могут принимать участие в профильных стажировках на арт-ярмарках, в фондах и галереях. Помощь в организации и проведении мероприятий, работа с вип-гостями и художниками, стажировки в пиар-отделах дают возможность применить полученные знания и понять, как все работает на практике.
Специально для своих слушателей и выпускников бизнес-школа RMA регулярно организует деловые поездки по России и зарубежные стажировки, во время которых участники знакомятся с международным опытом, посещают мастер-классы ключевых специалистов в сфере культуры.
Карьера в арт-индустрии
После окончания обучения вы сможете организовывать проекты в сфере культуры любого масштаба, открыть галерею, работать в музее на любой позиции, заниматься фандрайзингом и пиаром, продвигать художников и развивать институции. Мы регулярно публикуем новые вакансии в арт-индустрии, доступные только студентам и выпускникам RMA.
Выпускники факультета «Арт-менеджмент и галерейный бизнес» работают в музеях (Третьяковской галерее, ГМИИ имени А.С. Пушкина, Музее Москвы, MAMM, ММОМА, Арт4), галереях (CW Gallery, Omelchenko Gallery, Art Fragment, Orekhov Gallery, Artis Project), аукционном доме Vladey, на ярмарке Cosmoscow.
Также выпускники открывают галереи и развивают проекты в культурной сфере:
Тамуна Аршба (Erti Gallery, Грузия)
Елена Белоногова и Надежда Зиновская (центр современного искусства CUBE Moscow)
Анастасия Бушуева (Галерея XVI)
Надежда Винниченко (Галерея VG)
Константин Волков (Галерея «Арт-Пенза»)
Ирина Маринова (MIZK Gallery)
Александра Московская (образовательный проект Science.me)
Елена Паршина (PA Gallery)
Екатерина Хрусталева (S E L E C T I O N Art Show, США)
Истории успеха >
Бонусы для студентов и выпускников
Дипломированные выпускники могут посещать лекции факультета «Арт-менеджмент и галерейный бизнес» после окончания обучения.
Посещение специализированных конференций, семинаров, выставок со скидками или бесплатно.
Скидки от партнеров бизнес-школы RMA в музеях, ресторанах, спортивных клубах.
Нужна помощь в написании уникальной работы на отлично?!
Тема документа
Тип
Добавлено
Предмет:
МенеджментДобавлено: 27.12.2016
Предмет:
МенеджментДобавлено: 29.01.2017
Предмет:
МенеджментДобавлено: 20.08.2015
Предмет:
МенеджментДобавлено: 04.05.2015
Предмет:
МенеджментДобавлено: 13.03.2016
Предмет:
МенеджментДобавлено: 08.05.2015
Предмет:
МенеджментДобавлено: 24.03.2016
Предмет:
МенеджментДобавлено: 25.02.2016
Предмет:
МенеджментДобавлено: 23.11.2015
Предмет:
МенеджментДобавлено: 31.03.2016
Предмет:
МенеджментДобавлено: 12.02.2016
Предмет:
МенеджментДобавлено: 07.12.2015
Предмет:
МенеджментДобавлено: 18.05.2015
Предмет:
МенеджментДобавлено: 25.03.2016
Предмет:
МенеджментДобавлено: 12.04.2015
Предмет:
МенеджментДобавлено: 09.08.2014
Предмет:
МенеджментДобавлено: 20.09.2014
Предмет:
МенеджментДобавлено: 23.05.2015
Предмет:
МенеджментДобавлено: 05.11.2015
Предмет:
МенеджментДобавлено: 30.03.2016
Предмет:
МенеджментДобавлено: 24.05.2015
Предмет:
МенеджментДобавлено: 22.01.2016
Предмет:
МенеджментДобавлено: 24.04.2016
Предмет:
МенеджментДобавлено: 14.11.2015
Предмет:
МенеджментДобавлено: 07.11.2014
Предмет:
МенеджментДобавлено: 02.04.2015
Предмет:
МенеджментДобавлено: 05.12.2014
Предмет:
МенеджментДобавлено: 06.05.2015
Предмет:
МенеджментДобавлено: 15.12.2014
Предмет:
МенеджментДобавлено: 22.05.2015
Предмет:
МенеджментДобавлено: 21.04.2015
Предмет:
МенеджментДобавлено: 17.05.2015
Предмет:
МенеджментДобавлено: 11.12.2014
Предмет:
МенеджментДобавлено: 23.12.2014
Предмет:
МенеджментДобавлено: 17.06.2014
Предмет:
МенеджментДобавлено: 19.04.2015
Предмет:
МенеджментДобавлено: 16.09.2014
Предмет:
МенеджментДобавлено: 23.10.2014
Предмет:
МенеджментДобавлено: 16.12.2014
Предмет:
МенеджментДобавлено: 08.05.2015
Предмет:
МенеджментДобавлено: 22.04.2015
Предмет:
МенеджментДобавлено: 19.04.2015
Предмет:
МенеджментДобавлено: 03.01.2015
Предмет:
МенеджментДобавлено: 13.05.2015
Предмет:
МенеджментДобавлено: 16.06.2014
Предмет:
МенеджментДобавлено: 15.11.2014
Предмет:
МенеджментДобавлено: 04.05.2015
Предмет:
МенеджментДобавлено: 30.10.2014
Предмет:
МенеджментДобавлено: 25.04.2015
Предмет:
МенеджментДобавлено: 10.10.2014
Предмет:
МенеджментДобавлено: 19.03.2014
Предмет:
МенеджментДобавлено: 16.12.2013
Предмет:
МенеджментДобавлено: 12.04.2014
Предмет:
МенеджментДобавлено: 07.06.2014
Предмет:
МенеджментДобавлено: 14.05.2014
Предмет:
МенеджментДобавлено: 28.05.2014
Предмет:
МенеджментДобавлено: 01.06.2014
Предмет:
МенеджментДобавлено: 06.02.2014
Предмет:
МенеджментДобавлено: 11.01.2014
Предмет:
МенеджментДобавлено: 20.10.2013
Помощь в написании работы, которую точно примут!
Рассказывает глава департамента арт-менеджмента Art of You
Текст:
Buro 24/7
Фоторедактор:
Нина Расюк
Фото:
gallerix.ru
В студии Art of You на Патриарших прудах, в отличие от множества подобных проектов, учат не просто рисовать, но и продвигать свое искусство. Помимо курсов арт-терапии, рисунка маслом или скетчинга здесь проводят индивидуальные занятия с арт-менеджером. Чтобы разобраться, зачем вообще молодому художнику нужен этот специалист и стоит ли услуга финансовых вложений, мы пообщались с главой департамента арт-менеджмента Art of You Светланой Филаретовой.
— Что такое арт-менеджмент?
— Управление проектом в сфере искусства — сюда входит продажа картин, создание и продвижение творческих коллабораций, организация локальных и международных выставок. До того как вы продадите первую работу, придется проделать огромный путь: поработать над именем, позиционированием, оформить и «упаковать» в понятный для зрителя формат.
Важно подготовить аудиторию: получить одобрение экспертов и лидеров мнений из мира искусства. Арт-менеджер — посредник между художником и целевой аудиторией, который способен эффективно организовать все бизнес-процессы.
Важно понимать, что арт-менеджмент — это не только про выставки и художников, это могут быть и проекты из сферы моды или дизайна, междисциплинарные слияния и открытие новых направлений работы.
Тот же арт-менеджер отвечает за планирование и распределение финансов, поиск партнеров и спонсоров и вообще успех всего предприятия: начиная от логистики и заканчивая получением обратной связи от гостей и заключением контрактов с клиентами.
Пит Мондриан, без названия; Нью-Йорк I
— Какими качествами должен обладать арт-менеджер?
— Это прежде всего коммуникабельность и организованность. На сегодняшний день единственный работающий канал продаж и продвижения — это умение выстраивать коммуникации, договариваться, знакомиться, просто быть приятным и интересным собеседником, с которым хочется общаться и узнавать про новые проекты.
Организованность — это про сроки: все меняется очень быстро, если не успеть сделать и реализовать идею сегодня, завтра за нее возьмется кто-нибудь другой. Особенно печально, если у вас была хорошая задумка, но вашей команде не хватило сил и времени сделать ее масштабной — потом более крупные игроки могут взять ее себе, масштабировать, и о том, что изначально она была вашей, не узнает никто.
— Можно ли успешно запустить проект без огромных стартовых вложений?
— Важно понять, что мы имеем в виду: галерейный бизнес, реализацию творческих проектов или запуск новых направлений.
Галерейный бизнес и продвижение художника без капитала сейчас сложно представить, однако капитал можно привлечь и от спонсоров. Часто если галерея соглашается с вами сотрудничать, то и затраты на продвижение берет на себя. Однако проблема в том, что многие галереи работают со своими художниками и редко обновляют их ряды.
Пит Мондриан, Цветы. Солнце; Композиция № 11
Если говорить про старт нового проекта, например запуск линии одежды, то нужно посчитать основные затраты: выпуск минимальной серии и стоимость продвижения. Любой проект нужно тестировать на малых оборотах: проверить спрос, получить обратную связь клиентов, если нужно, внести изменения. Не стоит вкладывать большие деньги в продвижение, если процессы не отлажены и не получена обратная связь. Если следовать этому совету, затраты на первую коллекцию должны быть минимальными, но, если правильно наладить каналы продаж, получится не только окупиться, но и заработать средства на новый пошив в больших объемах. Я за маленькие окупаемые шаги, все крупные мероприятия и вложения стоит делать тогда, когда продукт уже приносит доход.
— Нужна ли начинающему большая команда? Что нужно отдать на откуп профессионалам, а что лучше делать самому?
— Из моей практики — успешный проект это всегда команда единомышленников, которая видит и понимает общие цели и миссию. Команда, которая не соглашается на компромиссы и хочет для своего проекта только лучшего.
Пит Мондриан, Красная мельница; Композиция С (№3)
Я считаю, что каждый должен заниматься своим делом: продавцы — продавать, бухгалтеры — делать расчеты, маркетологи — продвигать, а художники — творить. Это правило поможет сберечь нервы (да и время), ведь творить не получится, если вы постоянно в стрессе. Своим клиентам мы всегда рекомендуем выписать, что бы они хотели делать сами и в чем разбираются, а что готовы делегировать.
Посмотрим правде в глаза: художники — не бизнесмены, и нужно ли им это? Ведь есть те, кто делает это профессионально.
Все затраты и окупаемость привлеченных специалистов можно и нужно просчитать заранее. Если у вас ограниченный бюджет, начните с простых шагов, например, продвижения в социальных сетях. Сейчас даже галереи следят за новыми именами именно там. О том, как работать в социальных сетях, сейчас много доступной информации, этим можно заниматься и самостоятельно.
— Каковы самые распространенные ошибки молодых художников?
— Одна из главных ошибок — либо в уверенности, что все слишком замечательно и автор не нуждается в дополнительных знаниях, либо, наоборот, в неуверенности в своем проекте и шансах на успех. Все это от нехватки стороннего мнения специалиста. Можно много размышлять о том, насколько плох или хорош проект, но важнее узнать адекватное мнение профессионала рынка, понять перспективы и получить конструктивную критику.
Пит Мондриан, Амариллис; Композиция А
Смотреть нужно шире: есть вы и ваше творчество, но есть еще и контекст, в котором вы хотите его представить, а также общая ситуация в мире.
Бизнесмен и художник в одном лице — идеальное сочетание, но довольно редкое. Если вы скорее относите себя к творцам, то начните работать с арт-менеджером, это освободит вас от большей части организационной работы и поможет спокойно творить.
— Какие общие рекомендации можно дать начинающему художнику?
— Верьте в себя и совершенствуйтесь, прислушивайтесь к мнению тех экспертов, которым доверяете, общайтесь и учитесь выстраивать социальные связи, говорить о себе, своем творчестве и своем деле.
Бонус: 15 советов для будущего успешного художника
Команда
- Соберите команду, с которой вы мыслите в одном направлении. Проверьте, правильно ли вы понимаете, чего хотите от проекта.
- Если делать, то делать качественно и профессионально. Если обещать, то выполнять. А еще уметь договариваться.
- Сталкиваясь с трудностями, научитесь быстро мобилизовываться и принимать решения. Всегда ищите новые возможности и будьте гибкими.
Маркетинг
- Поймите свою целевую аудиторию и научитесь говорить с ней на одном языке.
- С аудиторией нужно общаться как можно чаще, здесь помогут офлайн-мероприятия.
- Будьте настоящими. Важно понять все свои сильные и слабые стороны, а также отличия от конкурентов.
Менеджмент
- Ваши цели должны соответствовать вашим внутренним ценностям. Делайте то, чего действительно хотите.
- Учитесь планировать и делите большой путь на маленькие шаги.
- Контролируйте сроки.
Дизайн и стиль
- Визуализация проекта — это ключ к его успеху. Общайтесь с исполнителями, проверяйте, понимают ли они вашу идею. Делайте все как можно легче, проще и понятней.
- Ваш дизайн должен сказать как можно больше о вас.
- Ваша позиция должна прослеживаться во всех аспектах вашей жизни. Найдите уникальный стиль и образ. Я называю это «осознанной визуализацией», когда вы творец не только внутри, но и снаружи — и стремитесь это показать.
Уверенность
- Любите то, что делаете. Ведь если вам пришла в голову идея что-то реализовать, значит, это кому-то нужно.
- Адекватно относитесь к критике. Нужно брать все самое полезное и двигаться вперед.