Бизнес план создания новой газеты

Добавлено в закладки: 0

Несмотря на все возрастающую популярность электронных изданий, приятно взять в руки свежий номер журнала или газеты, еще пахнущий типографской краской, и прочитать от корки до корки. Читайте далее в нашей статье как создать бизнес план развития газеты.

Традиционную газету удобнее читать в транспорте и в обеденный перерыв на работе. На ней можно рисовать на полях, решая кроссворды и судоку. В нее можно завернуть что-то. Поэтому средства массовой информации на традиционных носителях никогда не выйдут из моды.

Чтобы газета была интересной максимальному числу покупателей и подписчиков, она должна быть не перенасыщенной рекламными объявлениями, доступной по цене и публиковать только достоверную качественную информацию и фотоматериалы. Далее мы рассмотрим, как составить грамотный бизнес план рекламной газеты, или другого периодического печатного издания.

Проект издательства

Создать бизнес план газеты, отвечающей всем требованиям широкого или узкого круга читателей можно, если найти хорошего спонсора. Можно рассмотреть возможность выпускать ежедневную цветную газету тиражом 20000 экземпляров, объемом в 20 страниц. В розничной продаже такая газета будет стоить в среднем 11 рублей, по подписке – 220 рублей в месяц. Редакция по выпуску газеты будет состоять из 25 – 28 человек. В штат будут входить:

• главный редактор;
• выпускающий редактор;
• журналисты;
• корректор;
• стенографист;
• отдел подписки;
• отдел рекламы;
• отдел продаж;
• отдел печати.

Финансироваться такая газета может за счет спонсорских средств и рекламы. Основной деятельностью редакции будет информирование читателей о самых свежих и актуальных событиях в мире:

• бизнеса;
• политики;
• экономики региона.

Материальная база редакции должна быть хорошо технически оснащенной. Арендованное под редакцию помещение площадью около 100 м2 должно быть оборудовано:

• компьютерной техникой;
• ксероксами;
• цветными и черно-белыми принтерами;
• сканерами;
• оборудованием для просмотра слайдов и собственной фотолабораторией.

Для работы редакции необходим конференц-зал для проведения собраний коллектива. Удобно, если будет оборудован буфет, чтобы сотрудникам не приходилось обедать на рабочем месте или тратить большую часть обеденного перерыва на поиски свободного кафе и стояние в очереди. Необходим грамотный подход к подбору персонала. Нужны профессионалы своего дела, хорошие журналисты и фотографы. На открытие собственной редакции будет затрачено около 200000 рублей, однако при грамотном подходе они быстро окупятся.

Чем вызвать интерес

Список рубрик, которые предлагает бизнес проект “Издание газеты”:

1. «Актуальная тема». Это наиболее важные и срочные новости на сегодняшний день, то, что обсуждается и волнует.
2.  «Центральные вести». Столичные новости, события, законопроекты и происшествия.
3. «А в это время в регионах». Обзор событий в области. Ключевые новости, открытия учреждений, презентации, рейтинги.
4. «Мнения и комментарии». Взгляд на тему с точки зрения профессионала, интервью с известными лицами.
5. «Для справки». Полезная информация от государственных структур – полиции, налоговой инспекции, пенсионного фонда и др.
6. «Коньюнктура и рынок». Новинки бизнеса.
7.  «Наш транспорт». Маленькая рубрика, посвященная городскому транспорту.
8. «Строительство и недвижимость». Обзор для бизнесменов.
9. «С миру по нитке». Последняя полоса с развлекательными материалами, кроссвордом и анекдотами.

Кроме обязательных рубрик, по определенным дням, к газете полагается выпуск специализированных приложений. Например, в понедельник будет выходить 4-страничное приложение «Финансы и Бизнес», во вторник приложение «Менеджер», в четверг «Свой малый бизнес», а в пятницу «Культура и искусство». Платные услуги будут приносить издательству газеты дополнительную прибыль. Это могут быть:

• цветная реклама;
• курьерская доставка;
• дополнительная вкладка в газету.

Можно продавать доступ к крупнейшей в городе адресной базе данных.

Потребители продукции

Данный образец бизнес плана выпуска газеты рассчитан на разнообразный круг читателей. Основными читателями газеты, вне сомнения, станут деловые люди, заинтересованные в том, чтобы из первых рук узнавать новости политики и бизнеса.

Этой категории лиц интересны интервью с ведущими специалистами крупных фирм, статьи, посвященные практическим вопросам предпринимательства или тенденциям экономики региона. Основной целевой аудиторией станут:

• менеджеры крупных организаций;
• ведущие специалисты различных сфер;
• частные предприниматели и практически все офисы города.

Основной читательский контингент – лица мужского пола в возрасте от 30 лет с достатком выше среднего, хотя возможны и исключения.

Конкуренты

Проведя маркетинговые исследования рынка, можно выявить возможных конкурентов. В основном эти дайджесты стоят дешевле за счет некачественной полиграфии, меньшего числа страниц и приложений. Часть из них является еженедельными или ежемесячными. Поэтому у новой газеты вполне есть шанс занять свою прибыльную нишу в информационном мире. При солидном оформлении и качественной, проверенной информации, вызывающей уважение и доверие у читателей.

Привлечение подписчиков

В качестве мер, привлекающих внимание и обеспечивающих успешную подписную кампанию нового издания, можно предложить следующие:

• для первых 500 подписчиков стоимость полугодовой подписки будет существенно снижена (вместо 1320 рублей 1000 рублей);
• каждому подписчику 1-го месяца будут вручены сувениры с фирменной символикой издания (ручки, календарики, футболки);
• между подписчиками будет проведена лотерея, в которой главный приз – путевка на 2-их в Грецию или Италию.

Должно быть уделено внимание рекламе на радио и телевидении. Она будет оплачена бартером – рекламой в выпусках соответствующих радиостанций и телеканалов. Поскольку планируется публикация ежедневной газеты, производственный процесс должен проходить круглосуточно и непрерывно. В этот процесс входит:

• подготовка информации;
• корректура и вычитка;
• планирование следующего выпуска;
• подготовка статей и печать тиража.

Печататься газета будет на плотной газетной бумаге формата А3. Планируемая рентабельность издания не очень высока, как и у любых других идей бизнеса, основанных на производстве печатной продукции развлекательного или обучающего формата. В дальнейшем, при увеличении тиража, возможно увеличение прибыли. Грамотное проведение подписной кампании привлечет достаточное количество подписчиков. Солидное наполнение и хорошая репутация газеты обеспечит привлечение рекламодателей.

Во времена широкого распространения интернета печатная продукция терпит серьезные трудности. Читателям проще открыть телефон, планшет или компьютер, чтобы прочесть необходимую информацию. Газеты и журналы идут на разные хитрости, привлекая читателей «желтыми» заголовками и несуществующими историями. Наряду с этим, широкую популярность набирают издания с объявлениями и рекламой. Для учредителей печатной продукции это может стать настоящей «золотой жилой» или банкротством предприятия, на что влияет грамотный бизнес-план рекламной газеты или его отсутствие.

Когда идея открыть рекламную газету актуальна?

Актуальность рекламного бизнеса в печатной продукции присутствовала всегда. Практически все издания, которые реализуются в киосках Роспечати или распространяются по подписке через почтовые отделения, зарабатывают исключительно на размещении рекламных продуктов на своих страницах. Минус такого бизнеса – газеты платные, а 40% всего контента занимает реклама. Причины снижения популярности печатной продукции в том, что люди не хотят покупать газету или журнал за деньги и читать при этом проплаченные статьи или аналогичную информацию о продуктах спонсоров.

Рекламная газета – совсем другое дело. Характеристики издания:

• контент на 90% состоит из рекламы;
• распространение – бесплатное;
• затраты на печать и выпуск в перспективе покрываются средствами рекламодателей;
• возможность охвата большой целевой аудитории.

Справка. Плюс рекламной газеты в том, что если человек ее открывает и листает, то он заранее знает о контенте. Нет никакого обмана, поэтому к подобным изданиям отсутствует негативное отношение. Оно нейтральное, когда люди игнорируют продукцию, потому что не нуждаются в представленных услугах, и положительное, когда человек целенаправленно листает газету в поисках чего-то выгодного или интересного.

Актуальность рекламной газеты наблюдается даже в век массового распространения интернета, потому что печатная продукция всегда под рукой без необходимости использования технических средств.

Газета к тому же универсальный материал для упаковки различных предметов в домашних условиях, что позволяет людям натыкаться на объявления спустя несколько недель или даже месяцев. Рекламодатели это отлично понимают. Если на телевидении, радио или в интернете реклама размещается на определенный срок, то в случае с печатной продукцией даже единожды поданное объявление способно прожить от пары дней до нескольких месяцев.

На чем зарабатывает рекламная газета?

Принцип работы рекламной газеты максимально прост – учредитель издания создает информационно-рекламную площадку для потенциальных рекламодателей, которые приобретают место для размещения информации о своих товарах и услугах.

Прибыль, полученная от публикации объявлений, покрывает типографские расходы и траты на издание газеты, принося дополнительно чистый доход учредителю.

Анализ уровня конкуренции и рисков

Конкуренция в рекламном бизнесе огромная. В сфере печатной продукции она встречается как в периодических изданиях, так и в специализированных газетах и журналах, занимающихся продвижением услуг партнеров.

Анализ конкурентов проводится в несколько этапов:

• определение общего количества рекламных изданий, распространяющихся в регионе;
• разделение конкурентов по тематикам (стройка и ремонт, электроника, частные объявления или комплексное издание);
• оценка популярности каждого вида;
• выбор востребованной тематики;
• количество экземпляров;
• способы распространения – через отделения Почты России или разнос сотрудниками по почтовым ящикам;
• периодичность выхода – 1 или 2 раза в неделю;
• формат – брошюра, газета или журнал.

После анализа всей информации станет ясно, какое издание пользуется максимальной популярностью, ее причины и способы достижения. Ключевые моменты используются для запуска собственного бизнеса по изданию рекламной газеты.

Как и любое дело, сфера печатной продукции по продвижению услуг предусматривает риски:

1. Отсутствие спроса на услуги – необходимо продумать маркетинговую кампанию будущего проекта и концепцию издания.
2. Расходы превышают доходы – в первое время иной ситуации не предвидится, потому что рекламодатели скептически относятся к новым игрокам на рынке.
3. Длительное время окупаемости – риск связан с большими вложениями и невысокой прибылью.
4. Убыточность предприятия – самое нежелательное развитие событий, возникающее при неверно произведенных расчетах, слабом бизнес-плане или полном его отсутствии, а также при неактуальности издания в выбранном населенном пункте.

Справка. Рекламная газета актуальна для населенных пунктов со средней и высокой численностью населения. Если проект реализовывается в маленьком поселке, где отсутствует какое-либо производство, то и рекламодателей, соответственно, не будет.

Организационный план

После окончания подготовительного этапа нужно переходить к практическим действиям. Здесь нет основных и второстепенных моментов, поэтому каждый шаг нужно выполнять последовательно. Начало – регистрация предпринимательской деятельности. Затем – выбор концепции газеты, поиск типографии, печать и распространение продукции. Подробный организационный план описан ниже.

Регистрация вида деятельности

Бизнесмен должен определиться со статусом предпринимателя, а также с регистрацией печатной продукции.

В первую очередь необходимо обратиться в налоговую службу с документами для регистрации в качестве предпринимателя. Если выбран ИП, то нужно предъявить паспорт, ИНН, заявление и оплаченную госпошлину (800 рублей). Если планируется вести бизнес в качестве юридического лица, то следует учредить общество с ограниченной ответственностью. Для этого разрабатывается устав ООО, выносится решение о его создании, оплачивается госпошлина (4 000 рублей) и вместе с паспортом документы подаются в ФНС. Срок регистрации в обоих случаях не превышает 5 дней.

Важно! Для ООО необходим уставной капитал, который не может быть менее 10 000 рублей. Средства вносятся на счет компании не позднее 4 месяцев с момента регистрации юридического лица.

Далее необходимо зарегистрировать издание в Роскомнадзоре. Этой процедуре подвергается вся печатная продукция, тираж которой превышает 1 000 экземпляров. В случае с рекламной газетой выпускать меньшее количество даже в маленьком городе не имеет смысла.

Процедура предусматривает обращение в территориальные органы Роскомнадзора со следующим пакетом документов:

1. Заявление о регистрации газеты в качестве СМИ.
2. Оплаченная госпошлина – 2 000 рублей.
3. Документы о регистрации ООО – для юридических лиц.
4. Паспорт предпринимателя – для ИП.
5. Письмо в свободной форме с обратным адресом для поддержания связи и получения решения от органов власти.

В заявлении указывается:

• наименование газеты;
• используемый язык;
• адрес редакции;
• форма печатной продукции;
• регион распространения;
• тематика;
• периодичность;
• тираж;
• источники финансирования.

Роскомнадзор рассматривает заявку до 30 дней, поэтому в течение этого времени имеет смысл заняться остальными организационными мероприятиями.

Определение формата рекламной газеты

Определиться с форматом издания достаточно сложно. Сюда входит:

• количество страниц;
• верстка;
• цветная или черно-белая печать;
• глянцевая обложка или ее отсутствие;
• размер страниц.

Для создания успешного формата рекомендуется пригласить опытного верстальщика, который сгенерирует модель газеты на основе предпочтений бизнесмена.

Какие рубрики стоит включить в газету?

Количество рубрик зависит от тематики издания. В любом случае необходимо максимально структурировать информацию для легкой навигации.

На примере рекламной газеты общей направленности в обязательном порядке необходимо ввести следующие рубрики:

• недвижимость;
• электроника;
• стройка и ремонт;
• услуги.

При этом каждую тематику нужно разбить на разделы от частных лиц и организаций, а также включить подразделы узкой направленности.

Помещение и оборудование

Следует понимать разницу между редакцией и типографией, поскольку у предпринимателя нет необходимости открывать собственное производство по печатной продукции, если можно воспользоваться услугами сторонних компаний.

Редакция подразумевает под собой офисное помещение, размер которого зависит от количества работников. Основные требования к помещению:

• расположение – 1 этаж здания для более удобной доставки печатной продукции из типографии;
• наличие телефонной линии и проводного интернета;
• подсобное помещение для хранения газет;
• площадь – 25–35 кв. м.

Оборудование редакции – офисная техника (телефон, компьютер, факс и необходимая мебель).

Подбор кадров

В первое время предприниматель в целях экономии может выполнять всю организационную работу при наличии олного–двух помощников. Желательно, чтобы у людей был опыт работы в журналистике или выпуске печатной продукции.

В последующем потребуются:

• корректор;
• журналист;
• специалист по рекламе;
• бухгалтер;
• верстальщик.

Люди, имеющие прямое отношению к контенту, должны знать русский язык на отлично. В первую очередь это касается корректора и журналиста. В первое время издание придется наполнять сторонним контентом о жизни города, бесплатных сводках МВД или отчетах о работе МЧС. Это необходимо как для заполнения газеты информацией, так и для видимой деятельности в качестве СМИ для городских властей.

Выбор типографии

Предпринимателю необходимо заключить договор с типографией на печать газеты в определенном экземпляре. Организация выбирается по простым критериям:

1. Невысокие цены на услуги.
2. Длительный опыт работы.
3. Положительные рекомендации.
4. Высокое качество печати.
5. Расширенный спектр дополнительных услуг.

В первую очередь нужно обратить внимание на те типографии, которыми пользуются конкуренты, а затем выбрать наиболее подходящую.

Распространение газеты в населенном пункте

Рекламные издания в большинстве случаев распространяются адресно по многоквартирным домам. Для этого необходимо воспользоваться услугами частных лиц или специальных агентств.

Нередко печатная продукция рекламного характера распространяется по подписке в почтовых отделениях. Однако для этого необходимо присутствие стороннего контента, потому что только на рекламу никто подписываться не будет.

Финансовая часть бизнес-плана

Для успеха предприятия необходимо подробно посчитать все возможные траты и предполагаемую прибыль.

Инвестиции и текущие расходы

На начальном этапе предпринимателю необходимо вложить следующую сумму:

• 10 000 рублей – регистрация предпринимательской деятельности и газеты в СМИ;
• 20 000 рублей – аренда помещения;
• 40 000 рублей – ремонт помещения;
• 150 000 рублей – оборудование офиса;
• 50 000 рублей – сопутствующие расходы.

Итог: 270 000 рублей.

Ежемесячные траты включают в себя:

• 20 000 – аренда помещения;
• 75 000 – заработная плата (3 сотрудника);
• 300 000 – оплата типографских услуг (тираж – 5 000 экземпляров, периодичность выхода – 2 раза в неделю);
• 20 000 – сопутствующие траты.

Итог: 415 000 рублей.

Ожидаемая прибыль и срок окупаемости проекта

Психология рекламодателей проста – намного выгоднее и эффективнее приобрести рекламное место в раскрученной и узнаваемой газете, чем в новом издании. Именно поэтому в первое время будет мало клиентов, а соответственно – прибыль не будет покрывать расходы. В связи с этим предприниматель должен рассчитывать на регулярные вложения в бизнес в течение полугода.

Дальнейшие доходы напрямую зависят от стоимости платных объявлений и количества рекламодателей, на что, в свою очередь, влияет популярность издания.

Приблизительный доход рекламной газеты общей направленности объемом 12 страниц в городе с населением 300–400 тысяч человек составит 150–200 тысяч рублей. Из этой суммы вычитаются ежемесячные расходы, что в итоге составляет минус предприятия.

Окупаемость бизнеса возможна минимум через 12 месяцев, когда узнаваемость газеты будет на достаточном уровне, а тираж увеличится до 30 000 экземпляров. В этом случае можно говорить о чистой прибыли в 50–75 тысяч рублей с последующим ростом.

Бизнес на рекламной газете – идея далеко не новая, поскольку любое печатное издание предусматривает наличие страниц с товарами или услугами спонсора. Создание нового издания, раскрутка и выход на чистую прибыль предусматривает серьезные финансовые затраты и длительное время. У немногих предпринимателей хватает терпения и сил для достижения успеха, но если он настает, то в дальнейшем раскрученная газета приносит прибыль практически на автомате.

Заказать бизнес план