Бизнес план по открытию газеты
Во времена широкого распространения интернета печатная продукция терпит серьезные трудности. Читателям проще открыть телефон, планшет или компьютер, чтобы прочесть необходимую информацию. Газеты и журналы идут на разные хитрости, привлекая читателей «желтыми» заголовками и несуществующими историями. Наряду с этим, широкую популярность набирают издания с объявлениями и рекламой. Для учредителей печатной продукции это может стать настоящей «золотой жилой» или банкротством предприятия, на что влияет грамотный бизнес-план рекламной газеты или его отсутствие.
Когда идея открыть рекламную газету актуальна?
Актуальность рекламного бизнеса в печатной продукции присутствовала всегда. Практически все издания, которые реализуются в киосках Роспечати или распространяются по подписке через почтовые отделения, зарабатывают исключительно на размещении рекламных продуктов на своих страницах. Минус такого бизнеса – газеты платные, а 40% всего контента занимает реклама. Причины снижения популярности печатной продукции в том, что люди не хотят покупать газету или журнал за деньги и читать при этом проплаченные статьи или аналогичную информацию о продуктах спонсоров.
Рекламная газета – совсем другое дело. Характеристики издания:
- контент на 90% состоит из рекламы;
- распространение – бесплатное;
- затраты на печать и выпуск в перспективе покрываются средствами рекламодателей;
- возможность охвата большой целевой аудитории.
Справка. Плюс рекламной газеты в том, что если человек ее открывает и листает, то он заранее знает о контенте. Нет никакого обмана, поэтому к подобным изданиям отсутствует негативное отношение. Оно нейтральное, когда люди игнорируют продукцию, потому что не нуждаются в представленных услугах, и положительное, когда человек целенаправленно листает газету в поисках чего-то выгодного или интересного.
Актуальность рекламной газеты наблюдается даже в век массового распространения интернета, потому что печатная продукция всегда под рукой без необходимости использования технических средств.
Газета к тому же универсальный материал для упаковки различных предметов в домашних условиях, что позволяет людям натыкаться на объявления спустя несколько недель или даже месяцев. Рекламодатели это отлично понимают. Если на телевидении, радио или в интернете реклама размещается на определенный срок, то в случае с печатной продукцией даже единожды поданное объявление способно прожить от пары дней до нескольких месяцев.
На чем зарабатывает рекламная газета?
Принцип работы рекламной газеты максимально прост – учредитель издания создает информационно-рекламную площадку для потенциальных рекламодателей, которые приобретают место для размещения информации о своих товарах и услугах.
Прибыль, полученная от публикации объявлений, покрывает типографские расходы и траты на издание газеты, принося дополнительно чистый доход учредителю.
Анализ уровня конкуренции и рисков
Конкуренция в рекламном бизнесе огромная. В сфере печатной продукции она встречается как в периодических изданиях, так и в специализированных газетах и журналах, занимающихся продвижением услуг партнеров.
Анализ конкурентов проводится в несколько этапов:
- определение общего количества рекламных изданий, распространяющихся в регионе;
- разделение конкурентов по тематикам (стройка и ремонт, электроника, частные объявления или комплексное издание);
- оценка популярности каждого вида;
- выбор востребованной тематики;
- количество экземпляров;
- способы распространения – через отделения Почты России или разнос сотрудниками по почтовым ящикам;
- периодичность выхода – 1 или 2 раза в неделю;
- формат – брошюра, газета или журнал.
После анализа всей информации станет ясно, какое издание пользуется максимальной популярностью, ее причины и способы достижения. Ключевые моменты используются для запуска собственного бизнеса по изданию рекламной газеты.
Как и любое дело, сфера печатной продукции по продвижению услуг предусматривает риски:
- Отсутствие спроса на услуги – необходимо продумать маркетинговую кампанию будущего проекта и концепцию издания.
- Расходы превышают доходы – в первое время иной ситуации не предвидится, потому что рекламодатели скептически относятся к новым игрокам на рынке.
- Длительное время окупаемости – риск связан с большими вложениями и невысокой прибылью.
- Убыточность предприятия – самое нежелательное развитие событий, возникающее при неверно произведенных расчетах, слабом бизнес-плане или полном его отсутствии, а также при неактуальности издания в выбранном населенном пункте.
Справка. Рекламная газета актуальна для населенных пунктов со средней и высокой численностью населения. Если проект реализовывается в маленьком поселке, где отсутствует какое-либо производство, то и рекламодателей, соответственно, не будет.
Организационный план
После окончания подготовительного этапа нужно переходить к практическим действиям. Здесь нет основных и второстепенных моментов, поэтому каждый шаг нужно выполнять последовательно. Начало – регистрация предпринимательской деятельности. Затем – выбор концепции газеты, поиск типографии, печать и распространение продукции. Подробный организационный план описан ниже.
Регистрация вида деятельности
Бизнесмен должен определиться со статусом предпринимателя, а также с регистрацией печатной продукции.
В первую очередь необходимо обратиться в налоговую службу с документами для регистрации в качестве предпринимателя. Если выбран ИП, то нужно предъявить паспорт, ИНН, заявление и оплаченную госпошлину (800 рублей). Если планируется вести бизнес в качестве юридического лица, то следует учредить общество с ограниченной ответственностью. Для этого разрабатывается устав ООО, выносится решение о его создании, оплачивается госпошлина (4 000 рублей) и вместе с паспортом документы подаются в ФНС. Срок регистрации в обоих случаях не превышает 5 дней.
Важно! Для ООО необходим уставной капитал, который не может быть менее 10 000 рублей. Средства вносятся на счет компании не позднее 4 месяцев с момента регистрации юридического лица.
Далее необходимо зарегистрировать издание в Роскомнадзоре. Этой процедуре подвергается вся печатная продукция, тираж которой превышает 1 000 экземпляров. В случае с рекламной газетой выпускать меньшее количество даже в маленьком городе не имеет смысла.
Процедура предусматривает обращение в территориальные органы Роскомнадзора со следующим пакетом документов:
- Заявление о регистрации газеты в качестве СМИ.
- Оплаченная госпошлина – 2 000 рублей.
- Документы о регистрации ООО – для юридических лиц.
- Паспорт предпринимателя – для ИП.
- Письмо в свободной форме с обратным адресом для поддержания связи и получения решения от органов власти.
В заявлении указывается:
- наименование газеты;
- используемый язык;
- адрес редакции;
- форма печатной продукции;
- регион распространения;
- тематика;
- периодичность;
- тираж;
- источники финансирования.
Роскомнадзор рассматривает заявку до 30 дней, поэтому в течение этого времени имеет смысл заняться остальными организационными мероприятиями.
Определение формата рекламной газеты
Определиться с форматом издания достаточно сложно. Сюда входит:
- количество страниц;
- верстка;
- цветная или черно-белая печать;
- глянцевая обложка или ее отсутствие;
- размер страниц.
Для создания успешного формата рекомендуется пригласить опытного верстальщика, который сгенерирует модель газеты на основе предпочтений бизнесмена.
Какие рубрики стоит включить в газету?
Количество рубрик зависит от тематики издания. В любом случае необходимо максимально структурировать информацию для легкой навигации.
На примере рекламной газеты общей направленности в обязательном порядке необходимо ввести следующие рубрики:
- недвижимость;
- электроника;
- стройка и ремонт;
- услуги.
При этом каждую тематику нужно разбить на разделы от частных лиц и организаций, а также включить подразделы узкой направленности.
Помещение и оборудование
Следует понимать разницу между редакцией и типографией, поскольку у предпринимателя нет необходимости открывать собственное производство по печатной продукции, если можно воспользоваться услугами сторонних компаний.
Редакция подразумевает под собой офисное помещение, размер которого зависит от количества работников. Основные требования к помещению:
- расположение – 1 этаж здания для более удобной доставки печатной продукции из типографии;
- наличие телефонной линии и проводного интернета;
- подсобное помещение для хранения газет;
- площадь – 25–35 кв. м.
Оборудование редакции – офисная техника (телефон, компьютер, факс и необходимая мебель).
Подбор кадров
В первое время предприниматель в целях экономии может выполнять всю организационную работу при наличии олного–двух помощников. Желательно, чтобы у людей был опыт работы в журналистике или выпуске печатной продукции.
В последующем потребуются:
- корректор;
- журналист;
- специалист по рекламе;
- бухгалтер;
- верстальщик.
Люди, имеющие прямое отношению к контенту, должны знать русский язык на отлично. В первую очередь это касается корректора и журналиста. В первое время издание придется наполнять сторонним контентом о жизни города, бесплатных сводках МВД или отчетах о работе МЧС. Это необходимо как для заполнения газеты информацией, так и для видимой деятельности в качестве СМИ для городских властей.
Выбор типографии
Предпринимателю необходимо заключить договор с типографией на печать газеты в определенном экземпляре. Организация выбирается по простым критериям:
- Невысокие цены на услуги.
- Длительный опыт работы.
- Положительные рекомендации.
- Высокое качество печати.
- Расширенный спектр дополнительных услуг.
В первую очередь нужно обратить внимание на те типографии, которыми пользуются конкуренты, а затем выбрать наиболее подходящую.
Распространение газеты в населенном пункте
Рекламные издания в большинстве случаев распространяются адресно по многоквартирным домам. Для этого необходимо воспользоваться услугами частных лиц или специальных агентств.
Нередко печатная продукция рекламного характера распространяется по подписке в почтовых отделениях. Однако для этого необходимо присутствие стороннего контента, потому что только на рекламу никто подписываться не будет.
Финансовая часть бизнес-плана
Для успеха предприятия необходимо подробно посчитать все возможные траты и предполагаемую прибыль.
Инвестиции и текущие расходы
На начальном этапе предпринимателю необходимо вложить следующую сумму:
- 10 000 рублей – регистрация предпринимательской деятельности и газеты в СМИ;
- 20 000 рублей – аренда помещения;
- 40 000 рублей – ремонт помещения;
- 150 000 рублей – оборудование офиса;
- 50 000 рублей – сопутствующие расходы.
Итог: 270 000 рублей.
Ежемесячные траты включают в себя:
- 20 000 – аренда помещения;
- 75 000 – заработная плата (3 сотрудника);
- 300 000 – оплата типографских услуг (тираж – 5 000 экземпляров, периодичность выхода – 2 раза в неделю);
- 20 000 – сопутствующие траты.
Итог: 415 000 рублей.
Ожидаемая прибыль и срок окупаемости проекта
Психология рекламодателей проста – намного выгоднее и эффективнее приобрести рекламное место в раскрученной и узнаваемой газете, чем в новом издании. Именно поэтому в первое время будет мало клиентов, а соответственно – прибыль не будет покрывать расходы. В связи с этим предприниматель должен рассчитывать на регулярные вложения в бизнес в течение полугода.
Дальнейшие доходы напрямую зависят от стоимости платных объявлений и количества рекламодателей, на что, в свою очередь, влияет популярность издания.
Приблизительный доход рекламной газеты общей направленности объемом 12 страниц в городе с населением 300–400 тысяч человек составит 150–200 тысяч рублей. Из этой суммы вычитаются ежемесячные расходы, что в итоге составляет минус предприятия.
Окупаемость бизнеса возможна минимум через 12 месяцев, когда узнаваемость газеты будет на достаточном уровне, а тираж увеличится до 30 000 экземпляров. В этом случае можно говорить о чистой прибыли в 50–75 тысяч рублей с последующим ростом.
Бизнес на рекламной газете – идея далеко не новая, поскольку любое печатное издание предусматривает наличие страниц с товарами или услугами спонсора. Создание нового издания, раскрутка и выход на чистую прибыль предусматривает серьезные финансовые затраты и длительное время. У немногих предпринимателей хватает терпения и сил для достижения успеха, но если он настает, то в дальнейшем раскрученная газета приносит прибыль практически на автомате.
Заказать бизнес план
Изданием СМИ могут заниматься не только крупные фирмы, имеющие большие возможности, финансирование, но и отдельные лица, подготовленные как к положительным, так и отрицательным результатам.
С этим делом может совладать и один человек, но найти специалистов в свою команду будет правильнее. Судьба СМИ сложиться удачно, если у вас в козыре будет профессиональный менеджер со связями в рекламе, с возможными спонсорами нового проекта. В союзе с группой профессионалов он сможет создать свой стиль вашего издания, найти общую тематику и продвинуть издание.
С чего начать, если вы решили заняться изданием СМИ? В планах, тираж более 1000 штук, тогда необходимо зарегистрироваться у регионального представителя. Рассчитывайте здесь оставить всего-то от 300 до 700 рублей и две недели на рассмотрение вашей заявки. При отсутствии определенной темы для работы или желании протестировать свои возможности, можно заняться тиражом не менее 900 шт. Это количество допустимо и поможет сориентироваться на рынке.
Впереди разработка идеи, которую будет передавать СМИ, дизайна, плана продвижения. Далее выбор типографии и после, выпуск запланированного тиража. При выполнении этих действий необходимо быть особенно внимательным и терпеливым.
В начале нет необходимости в штатном журналисте, можно использовать статьи, позволяющие перепечатываться в других изданиях. Вам остается подобрать материал (не забудьте указать авторство, что бы избежать проблем) и рекламу, которая будет популярна среди потребителя.
Сверстав материал, переходим к следующему этапу, печати. Изучается стоимость и качество всех доступных типографий, либо организовывается собственная мини-типография. Для неё понадобиться ризограф. Это так же поможет принести дополнительный доход. Переходим к реализации СМИ, начинаем сотрудничать с организациями и индивидуальными предпринимателями, работающими с печатными изданиями. Для повышения спроса, постоянно прослеживаем за количеством продаваемых газет в определенных торговых точках и регулируем количество поставляемых экземпляров.
Приблизительно рассчитаем расход. Стоимость печати в типографии зависит от тиража, чем он больше, тем себестоимость меньше (от 3 до 6 руб.). Верстка и дизайн номера при выпуске более 800 шт. от 3 тыс. до 6 тыс. Плюс, сопутствующие расходы около 3 тыс. Желаемый доход вы получите при верной планировке бизнеса. Стоимость статьи в рамках 5 — 10 руб., если учесть тираж, то 9-16 тыс. Но, можно извлечь дополнительный доход с рекламы, размещенной на определенных страницах издания (первая полоса тарифицируется дороже). Чистая прибыль составит 2-10 тыс. рублей за один выход. А если издание еженедельное, за месяц можно заработать около 25 тыс.
Множество рисков требуется учесть перед началом ваших действий в воплощении этого дела. Если тираж будет реализовываться плохо, то следует распространять газету бесплатно. Свои читатели найдутся скоро, рекламные площадки будут способом заработка — рекламодатели с огромным желанием идут в бесплатные газеты.
Способов донесения вашего творения до людей достаточно: можно раздавать в общественных местах, разносить по почтовым ящикам и т.д. Есть возможность получить прибыль около 80 000 — 100 000 руб. Здесь прибавляется расход – оплата курьерам, рекламным агентам и другое. Делаем вывод, что бы заработать желаемый доход в месяц в бизнесе СМИ – необходимо набраться терпения и отличиться особым старанием.
Основной риск, опасность уйти в убыток. Поэтому анализируйте вероятные убытки.
Вы можете скачать бизнес планы на открытие СМИ (в данном случае газеты):
- Скачать бизнес-план на газету
- Бизнес-план на увеличение продаж газеты
Внимание! Бесплатный бизнес-план, предлагаемый для скачивания ниже, является примерным. Бизнес-план, наилучшим образом соответствующий условиям вашего бизнеса, необходимо создавать с помощью специалистов.
Среди россиян печатные издания пользуются большим спросом. В связи с такой популярностью газет и журналов рождается много предложений, поэтому конкуренция в этой сфере бизнеса достаточно высокая.
Это необходимо учитывать, создавая бизнес-план газеты, для того, чтобы свести к минимуму затраты и обеспечить успех вашего дела.
Специалисты считают, что интересное содержание издания — это основополагающий фактор успешности бизнеса. В настоящее время актуальна информация о событиях, происходящих ежедневно: политических, социальных, финансовых, криминальных.
Не меньшее внимание людей привлекают газеты развлекательного и познавательного характера, а также те, которые описывают различные истории из жизни обычных людей.
Некоторые предпочитают игнорировать содержимое печатного издания и идут другим путем, разрабатывая бизнес-план рекламной газеты, создание которой имеет свои особенности.
Необходимо учитывать тот факт, что рекламодателей привлекают раскрученные издания, которые читает много людей и, маловероятно, что при огромной конкуренции они обратятся именно к вам.
Скорее всего, такая газета будет раздаваться бесплатно и надо быть готовым к тому, что продавать ее после этого вы вряд ли сможете, каким бы содержанием ее не заполняли.
Таким образом, составляя грамотный бизнес-план создания газеты, первое, что надо сделать:
- — определиться с содержанием;
- — с аудиторией, которая будет читать издание;
- — придумать звучное название.
Затем, можно переходить к документальному оформлению бизнеса. Лучше зарегистрировать юридическое лицо, которое будет выполнять все функции менеджмента, и решать вопросы организации.
После этого необходимо обратиться в инспекцию по защите свободы печати вашего региона и через месяц вы получите свидетельство о регистрации.
Имея все необходимые документы, надо просчитать затраты на организацию. Это сделать несложно, если скачать примерный бизнес-план газеты на нашем сайте и в уже готовом документе проставить свои данные и цифры.
Первоначальные вложения в газету зависят от ваших желаний и целей, которые ставите перед собой, периодичности печати и объема газеты. В затраты входят:
- — аренда помещения от 20 до 200 кв.м. При этом важно, чтобы в нем был доступ к сети Интернет и телефонной линии;
- — закупка оргтехники для верстки газеты и офисной мебели;
- — зарплата работникам: редактору, корректору, журналистам, секретарю, бухгалтеру;
- — канцелярские расходы;
- — затраты на типографию.
Важен вопрос разработки маркетинговой стратегии: как вы будете презентовать свою газету. Это отдельная статья затрат. Создавая бизнес-план бесплатной газеты, ее можно не учитывать, так как издания разносятся курьером по жилым домам.
В этом случае затраты увеличиваются за счет большого тиража газеты. Если же вы собираетесь брать деньги за содержание, то необходимо позаботиться о том, чтобы о газете услышали: презентации, распространение флаеров, рекламных проспектов и т.д.
Полезно знать!
Мы уважаем ваш выбор, но хотим напомнить, что наименее рискованный, относительно легкий и комфортный старт бизнеса можно организовать под крылом успешной компании на условиях франчайзинга. Предлагаем познакомиться с «Каталогом выгодных франшиз».
Почему начинать бизнес с франшизой, проще и удобнее можно узнать из подборки статей опубликованных в разделе: «Статьи о франчайзинге»
Кстати, интересная читаемая газета после того, как станет популярна, а на это уходит примерно полгода, начнет привлекать к себе рекламодателей и за счет этого можно будет значительно увеличить свой доход.
От получаемого дохода зависит рентабельность и окупаемость газеты.
Не ошибиться в расчетах вам поможет бизнес-плана газеты, пример которого можно скачать на этой странице.
При правильном подходе, возможно, достичь стопроцентной рентабельности. Срок окупаемости первоначальных вложений зависит от многих факторов.
В среднем — это один год. Быстрее всего бизнес окупается при выпуске деловых изданий, медленнее — развлекательных: от трех лет.
Грамотный подход к созданию бизнеса обеспечит его успешность.
На нашем сайте вы можете получить информацию о том, как сделать правильный и беспроигрышный расчет, и на основании этих знаний самостоятельно составить бизнес-план газеты объявлений, новостей вашего региона, изданий познавательного, развлекательного характера и многих других.
Скачать этот бизнес-план:
Смотреть видео: «Бизнес-секреты: Николай Фоменко»
Просмотров:
62
ВНИМАНИЕ! Все комментарии публикуются на сайте после проверки их модератором.