Бизнес план на товарный знак
Современные компании ставят перед собой цель привлечь как можно больше клиентов. Для этого они изготавливают, реализуют или предоставляют качественные товары (услуги). Но этого недостаточно. Конкурирующие фирмы вытесняют друг друга, поэтому владельцам бизнеса нужно выделить свою компанию среди других. Это помогает сделать товарный знак, но без регистрации он не представляет особой ценности.
По-другому его называют торговой маркой, которая выделяет товар компании среди аналогичных образцов, выражает основную идею бизнеса. Она предусмотрена в маркетинговых стратегиях всех крупных компаний, достигших успеха. Покупатели наблюдают товарный знак на продукции, а для услуг применяется обозначение «знак обслуживания».
Юридическому лицу следует зарегистрировать торговую марку в государственном органе. Так компания будет удостоверена в том, что другая фирма не использует ее.
Как открыть свой бизнес на регистрации товарных знаков
Ни каждый бизнесмен в состоянии сам зарегистрировать товарный знак. Для этого нужен опыт и аналитический склад ума. Поэтому вы вполне можете стать помощником в этом вопросе всем, кто желает официально оформить знак обслуживания. Открыв организацию по регистрации, вы сможете получать приличный доход без особых вложений.
Выделяют несколько основных типов символик, в качестве которых выступают:
- слово (фраза);
- изображение;
- комбинация.
Какие документы понадобятся для оформления товарного знака
Подать заявление на оформление товарного знака может только представитель организации или владелец индивидуального предприятия.
Чтобы зарегистрировать товарный знак, вы должны попросить у клиента следующий пакет документов:
- реквизиты, в которые входит юридический адрес, ОГРНИП, наименование организации;
- подтверждения уплаты пошлин (платежные поручения) или внести стоимость пошлины в расчет стоимости услуги и оплатить ее самостоятельно;
- изображение или слово (фраза) символики;
- список групп продукции, по отношению к которой будет действовать торговая марка.
Технология бизнеса
Чтобы все оформить, вы должны пройти основные пункты.
| Подготовка | Сначала вам потребуется провести анализ выбранного клиентом наименования или изображения. Чтобы быть уверенным в том, что его не использует другая компания, вам понадобится база данных регистрации товарных знаков, отображающая даже те, которые находятся на этапе оформления. |
| Составление заявки | Патент выдается, когда в заявлении есть изображение (наименование) и описание знака обслуживания, список продукции, который определяется в соответствии с МКТУ – международная классификация товаров и услуг. |
| Подача заявления | После того как вы заполните вместе с заказчиком основной документ, можно приступать к его отправке. Заявление нужно доставить в Федеральный институт промышленной собственности, используя факс, почту, форму сайта, также вы можете прийти лично. В дополнение к нему предоставьте 6 фото символа, копию заявления, учредительные документы фирмы. |
| Экспертиза | ФИПС проверяет документы на соответствие формальным нормам. Государственный орган вправе потребовать дополнительную информацию в случае, когда предоставленные данные не подходят для присвоения товарного знака. Экспертиза длится в течение 3 месяцев. |
| Анализ заявки | ФИПС проверяет заявление на сходство с другими. |
| Принятие решения | Организация, выдающая сертификат, решает вопрос о его присвоении на основе полученных данных или информации, предоставленной после подачи заявления. |
| Получение свидетельства | Патент выдают клиенту, который вовремя оплатил пошлины в государственном органе и подходит по всем нормативным параметрам. |
| Продление патента | Его можно пролонгировать через десять лет после получения сертификата. |
Сколько можно заработать на регистрации товарного знака?
В среднем, стандартная процедура регистрации товарного знака стоит около 55 – 60 тыс. руб. Различные компании, которые занимаются подобным бизнесом, устанавливают цены на услуги, ориентируясь на региональное местонахождение клиентов.
Нужно учитывать, что государственные пошлины обходятся примерно в 30-35 тыс. руб., поэтому за один контракт вы можете выручить 30 тыс. руб., некоторая часть из которых уйдет на коммерческие и управленческие расходы компании. В пошлину включаются следующие пункты:
- подача заявления и проверка документации – 2700 тыс. руб.;
- выдача патента – 16200 тыс. руб.;
- анализ на сходство по МКТУ (не более 1 класса товаров и услуг) – 11500 тыс. руб.
Также дополнительная сумма, относящаяся к обязательным платежам, — 20250 тыс. руб. Она уплачивается для продления срока использования патента.
Если каждый месяц к вам будет обращаться не менее 5 клиентов, то вы сможете получать прибыль от 100 тыс. руб.
Регистрация товарных знаков – это прибыльный бизнес, который не требует крупных инвестиций на этапе открытия, поэтому им может заняться даже начинающий предприниматель. Важно понимать, что человек, который хочет построить успешное дело в этой сфере, должен обладать аналитическим складом ума и коммуникативными навыками.
Сколько нужно денег для старта бизнеса
Стартовый капитал для бизнеса на регистрации товарного знака не требуют капитальных вложений. Основные затраты будут связаны с приобретением необходимого оборудования. Достаточно иметь около 50 000 рублей, чтобы начать оказывать названную услугу.
Как выбрать оборудование
Какое-либо особое специальное оборудование для оказания услуги по регистрации товарных знаков не потребуется. Все что необходимо это приобрести офисную технику: компьютер, принтер, факс, ксерокс и т.д. Это основная часть финансовых затрат.
Какой ОКВЭД необходимо указать для бизнеса на регистрации товарного знака
Подавая документы на регистрацию в независимости от выбранной правовой формы указывается код ОКВЭД, согласно которому будет осуществляться предпринимательская деятельность. Для бизнеса на регистрации товарного знака указывается код 69.10, который включает в себя оказание услуг в области права. В качестве дополнительного кода отмечаем 82.99. Этот код относится к оказанию различного рода вспомогательных услуг, которые не отражены в других группах.
Какие документы нужны для открытия
Для налаживания названного направления деятельности достаточно пройти регистрацию в качестве индивидуального предпринимателя. Срок регистрации занимает не более 5 дней. Для этого необходимо будет подать заявление установленного образца в орган для регистрации. К заявлению необходимо будет приложить квитанцию об уплате государственной пошлины и ксерокопию паспорта.
Помимо подаваемых документов потребуется стать на учеты в органы государственной власти и открыть расчетный счет в банке. Если налаживается крупный бизнес, то необходимо изначально регистрировать общество с ограниченной ответственностью.
Законодательством предусмотрен более расширенный перечень подаваемых документов, чем для ИП. В частности, потребуется подать Устав и указать юридический адрес, решение акционеров и т.д.
Какую систему налогообложения выбрать для бизнеса на регистрации товарного знака
Для уплаты налогов можно выбрать одну из разрешенных систем налогообложения. ОСНО, патентную или упрощенную. При выборе той или иной системы необходимо тщательно провести расчеты и определиться с наиболее подходящей системой для уплаты налога.
Нужно ли разрешение для открытия
Дополнительно получать разрешения на оказание услуги по регистрации товарного знака не потребуется.
Товарный знак — не формальность и не выпендреж, а возможность защитить свой бизнес.
Наталья Лаврентьева
работала маркетологом в патентном бюро
Я работала маркетологом в патентном бюро. Мне регулярно приходилось общаться с представителями компаний, которые хотели защитить интеллектуальную собственность. Одни — чтобы заработать, другие — чтобы избежать проблем в будущем, а кто-то уже приходил с проблемами. Расскажу, зачем нужен товарный знак и что бывает, если его не регистрировать.
Примеры судебной практики я взяла из открытых источников. Что происходит на работе, остается на работе.
Что такое товарный знак
Товарный знак — это «обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг». Компании регистрируют свои товарные знаки, чтобы их не могли использовать другие.
Товарный знак действует не сам по себе, а в отношении определенных видов бизнеса, выбранных заявителем. В зависимости от вида деятельности фирмы их регистрируют в определенных классах Международной классификации товаров и услуг.
Например, если вы торгуете обувью и регистрируете название «Бигфут» в своем классе, ничего не помешает шиномонтажу зарегистрировать для себя этот же бренд в другом классе.
Случай с РЖД
Предприниматель Андрей Чумаков создал интернет-магазин rzd-shop.ru, в котором незаконно продавал сувенирную продукцию с логотипом ОАО «РЖД». ОАО «РЖД» подало на Чумакова в суд и потребовало выплатить 2 млн рублей за использование общеизвестного обозначения rzd в названии сайта и торговлю контрафактом.
Предприниматель хотел доказать, что он не планировал использовать товарный знак, принадлежащий ОАО «РЖД», для работы от имени корпорации. Но суд признал его полностью виновным. Из-за того, что истец не стал доказывать свои убытки, суд снизил сумму до 200 тысяч рублей, но все равно обязал Чумакова закрыть интернет-магазин.
Виды товарных знаков
Товарным знаком могут быть картинки, фигуры, звуки, текст и что угодно еще, по чему можно узнать компанию. Большинство зарегистрированных товарных знаков — это названия или логотипы.
Иногда компании регистрируют название и картинку вместе — это разрешено, такой знак называют комбинированным.
Секундная мелодия при запуске Виндоуса — зарегистрированный товарный знакБутылка из-под «Кока-колы» тоже товарный знак, только трехмерный
Зачем регистрировать товарный знак
Основная причина — безопасность бренда. Когда владелец бизнеса получит свидетельство на товарный знак, уже никто не сможет использовать его обозначение. За использование чужого товарного знака российским законодательством предусмотрен штраф от 10 тысяч до 5 миллионов рублей.
Если посмотреть практику арбитражных судов, то мы увидим больше 22 тысяч решений только с участием товарного знака «Адидас». А есть еще почти 7000 решений с «Найком» и более 2000 решений по знаку «Рибок».
В большинстве этих решений мелких предпринимателей наказывали за незаконное использование бренда на суммы от 5 до 50 тысяч рублей в пользу истца, так что «Адидас» получил не меньше 110 миллионов рублей компенсации.
В судах воюют не только «Адидасы» и прочие большие корпорации. Гораздо страшнее, когда какой-нибудь «Альянс Баланс» проработал несколько лет, а потом выяснилось, что его название — это чужой товарный знак. В таком случае суд не ограничится компенсацией в 20—30 тысяч, как в делах по контрафакту, а огреет нарушителя на миллион-другой.
Кроме того, товарный знак — это нематериальный актив. Его можно оценить, поставить на баланс компании, увеличив ее стоимость, а можно продать право работать под ним — франшизу.
Как выбрать товарный знак
Прежде чем начать пользоваться логотипом, словесным обозначением, слоганом или доменным именем сайта, убедитесь, что никто не зарегистрировал его до вас, чтобы не платить компенсации правообладателю.
Чтобы узнать, свободен ли товарный знак, можно воспользоваться сайтом «Линкмарк». При проверке учитывайте также слишком похожие знаки.
Например, если вы спросите, свободен ли «Тинькоф», сервис покажет, что существует 1803 сходных товарных знака. Поэтому Роспатент не даст зарегистрировать «Тинькоф»: он до степени смешения сходен с брендом «Тинькофф».
Полную проверку можно провести на сайте ФИПС за 360 рублей. Однако без опыта регистрации хотя бы нескольких сотен товарных знаков сложно интерпретировать результаты поисковой выдачи. Для того чтобы правильно проверить товарный знак, нужно думать как эксперт Роспатента. Поэтому обычно предприниматели не занимаются регистрацией сами и обращаются в патентные бюро и юридические компании, которые специализируются на этих услугах.
Как зарегистрировать товарный знак в РФ
На территории РФ знаки регистрирует Роспатент. Это государственный орган, который проверяет товарные знаки на тождество и сходство и ведет базу всех зарегистрированных объектов интеллектуальной собственности.
Регистрация обычно занимает 7—18 месяцев в зависимости от сложности знака и расторопности юриста. Право приоритетного пользования знаком возникает с момента подачи заявления.
Можно обратиться к патентному поверенному, который поможет пройти процедуру. С его помощью шанс успешной регистрации товарного знака возрастает, ведь он по опыту знает, что и как надо делать, чтобы получить согласие на регистрацию от Роспатента.
Чтобы зарегистрировать товарный знак:
- Выберите несколько вариантов названия и определитесь с видами деятельности, которые будет защищать товарный знак.
- Проведите проверку с юристом и выберите самый надежный вариант.
- Заплатите госпошлину за подачу заявки и экспертизу.
- Подайте заявку в Федеральный институт промышленной собственности при Роспатенте.
- Отвечайте на запросы экспертизы.
- Получите решение экспертизы, заплатите пошлину за регистрацию знака.
- Получите свидетельство на товарный знак.
Сколько стоит регистрация
Регистрация бренда стоит от 30 до 50 тысяч рублей. Это стоимость госпошлины, ее можно уточнить на сайте Роспатента. Сейчас госпошлину надо платить тремя частями:
- 3500 рублей за регистрацию заявки на регистрацию товарного знака в одном классе. За каждый дополнительный класс придется доплатить еще 1000 рублей.
- 11 500 рублей за проверку на тождество и сходство в одном классе. По итогам проверки приходит решение о возможности регистрации товарного знака. Еще 2500 рублей надо заплатить за регистрацию в каждом дополнительном классе.
- 16 000 рублей, когда Роспатент одобрит регистрацию товарного знака. Платите перед выдачей свидетельства. За каждый дополнительный класс свыше 5 придется доплатить еще 1000 рублей.
- 2000 рублей платится за выдачу свидетельства о регистрации товарного знака.
Первые два платежа делаются одновременно. Если вы подали заявление на регистрацию, но Роспатент нашел сходные с вашим до степени смешения товарные знаки, он отклонит заявку и не вернет госпошлину.
После получения свидетельства не забудьте, что срок его действия — 10 лет с момента подачи заявления о регистрации. Продление занимает около года, так что через 9 лет нужно подать заявку, иначе ваш бренд может зарегистрировать на себя другая фирма.
Срок действия прав на товарный знак
Зарегистрированный товарный знак действует 10 лет на территории всей России. Продлевать знак еще на 10 лет можно бесконечно.
Если компания, которая зарегистрировала товарный знак, не пользуется им три года, другая компания может аннулировать правовую охрану этого бренда и зарегистрировать его на себя.
Случай с «Хайлендером»
ООО «Вексель» обратилось в Московский арбитражный суд с требованием взыскать с ООО «Сфера» 5 млн рублей за использование товарного знака Highlander и изъять из оборота ответчика всю обувь этого бренда.
Суд частично удовлетворил требования: взыскал со «Сферы» 500 тысяч рублей в качестве компенсации «Векселю» и 43 тысячи рублей государственной пошлины. Еще постановил изъять из оборота контрафактную продукцию.
«Сфера» подала встречный иск. Им удалось доказать, что «Вексель» не использовал бренд «Хайлендер», а значит, «Вексель» зарегистрировал товарный знак, чтобы помешать работе другой фирмы. Это противозаконно. Суд согласился, охрану товарного знака «Хайлендер» досрочно прекратили.
500 тысяч рублей в пользу «Векселя» «Сфере» разрешили не платить.
Если не регистрировать
Самый известный пример того, как компания теряет прибыль из-за незарегистрированного товарного знака, — случай со Скайпом. В 2015 году Скайпу отказали в регистрации, потому что знак до степени смешения сходен с зарегистрированным товарным знаком «Скай», принадлежащим телекомпании.
«Микрософт» договорились с телеканалом, что могут продолжать использовать логотип Скайпа, но не могут выпускать и продавать продукцию под этим брендом.
«Скайп» звучит похоже на «скай», а облачко вокруг логотипа можно считать символом неба — это причины отказа в регистрацииЛоготип телекомпании «Скай»
Если вы не регистрируете бренд, этим могут воспользоваться конкуренты: зарегистрировать ваш товарный знак и лишить вас бизнеса.
Случай с брендом «Ямщик-такси»
В 2005 году компания «Приват» подала на регистрацию бренда «Ямщик-такси», под которым работало такси конкурентов. После регистрации правообладатель запретил конкурентам использовать этот логотип.
Спор в суде длился 4 года. Законный владелец в 2009 году восстановил свои права на товарный знак, но за это время бренд забыли потребители. Его пришлось раскручивать как новый.
Владельцы такси не зарегистрировали логотип «Ямщик-такси» и чуть не потеряли свой бизнес
Что еще нужно учитывать
В каждой стране своя база зарегистрированных товарных знаков. Нельзя взять и получить всемирный товарный знак — в каждой стране нужно проходить процесс заново.
Если вы собираетесь ввезти на территорию РФ импортный товар, надо проверить, что этот бренд не был зарегистрирован у нас другим правообладателем. Иначе придется платить штраф.
Случай с «Хэппи-бэби»
В 2015 году предприниматель Татьяна Гончаренко ввезла на территорию РФ игрушки под брендом Happy Baby. Этот товарный знак зарегистрирован и действует на территории США.
На границе партию задержала таможенная служба, потому что в России этот бренд принадлежит другой компании. Гончаренко пришлось заплатить штраф 20 тысяч рублей за пользование чужим товарным знаком, а всю партию игрушек стоимостью 1500 долларов изъяла таможенная служба.
Как зарегистрировать и использовать товарный знак
- Проверьте, что такой или сходный товарный знак никто не использует на территории России.
- Подайте заявление в Роспатент самостоятельно или с помощью патентного поверенного.
- Дождитесь одобрения заявки и получите свидетельство о регистрации товарного знака.
- Теперь ваш товарный знак охраняет закон и вы можете: продавать франшизу и зарабатывать на этом деньги; подавать в суд и требовать компенсации у всех, кто пользуется вашим брендом без вашего разрешения; давать письма-согласия на пользование вашим товарным знаком на выгодных для вас условиях; вкладывать любые средства в продвижение своего бренда без риска посягательств со стороны недобросовестных конкурентов.
- Не забудьте через 9 лет подать на продление регистрации товарного знака.
Зачем регистрировать товарный знак
Товарный знак — это уникальное изображение, слоган или логотип компании.
Никто не может использовать товарный знак без ведома его владельца. Например, никто не может открыть ещё одну «Додо пиццу» без лицензии владельца или продавать айфоны без ведома компании Apple. Часто предприниматели регистрируют в качестве товарных знаков названия своих кафе, кондитерских, парикмахерских, чтобы никто не смог назвать свой бизнес так же.
Если кто-то использует ваш товарный знак без разрешения, вы можете подать на него в суд и потребовать компенсацию от 10 000 ₽ до 5 000 000 ₽. Вы сами решаете, сколько — вам не нужно доказывать сумму ущерба (ст. 1515 ГК РФ).
Кому стоит зарегистрировать товарный знак
Производству. Например, чаи из трав Алтая, мебель из кедрового дерева или молодёжную одежду, как Юрий Дудь. Он зарегистрировал свой товарный знак «Вдудь» (№ 651975).
Успешному бизнесу с уникальным стилем. Если ваш бизнес быстро стал популярным, наверняка найдутся те, кто захочет заработать на чужом успехе — открыть ещё одно кафе или кондитерскую с таким же названием и стилем.
Двое парней из Ульяновска открыли ларёк «ШаурMAN» и необычно его оформили. Они не стали регистрировать товарный знак. В ларьке продавали вкусную и недорогую шаурму, и он быстро стал популярным. Но вскоре у владельцев появились проблемы с Роспотребназдором и финансами. «ШаурMAN» закрылся, но на его месте открылся ларёк с таким же названием и похожим оформлением, а потом их стали открывать по всей стране и даже за границей. Так зарабатывают на чужой славе.
Прочитайте всю историю про легендарную шаурму
Кому товарный знак не нужен
Бизнесу без уникального названия. Например, магазин «Продукты», магазин «Ткани», «Автосервис», «Химчистка» или «Прачечная».
Малому бизнесу, который не планирует расширяться. Например, парикмахерская «Прелесть» в якутском райцентре или шашлычная «Арарат» на рынке городка с населением 200 тысяч человек.
Что нельзя использовать в качестве товарного знака
Полный список того, что нельзя зарегистрировать как товарный знак — в cт. 1483 ГК РФ.
Чужие географические названия. Например, нельзя зарегистрировать товарный знак «Вина Кубани» для напитков, которые вы производите на Кавказе.
Государственные символы. Герб и флаг России могут использовать только госорганы.
Объекты культурного наследия. Например, изображение Петропавловской крепости.
Литературные произведения. Без разрешения автора нельзя использовать ничего из его литературного произведения: название, цитаты, персонажей.
Исключение — если после смерти автора прошло 70 лет. Тогда имущественные права на произведение перестают действовать, и оно становится общественным достоянием.
Но здесь есть риск, что какой-то неравнодушный человек подаст на вас в суд за дискредитацию произведения. Или другой предприниматель, который тоже использовал для своего бизнеса название произведения, цитату или персонажа из общественного достояния, не захочет делить его с вами. Суды в таких случаях могут действовать непредсказуемо.
В начале 2000-х в Москве открылись два ресторана с похожими названиями: «Обломов» на Пятницкой и «Обломовъ на Пресне». Они принадлежали разным владельцам. Товарный знак «Обломов» зарегистрировал владелец ресторана на Пятницкой, он подал в суд на конкурентов.
Однако ресторан «Обломов на Пресне» доказал в суде, что его вывеска — уникальное произведение художника Александра Адабашьяна. Художник передал все права на это произведение ресторану, и поэтому заведение может его свободно демонстрировать.
Суд встал на сторону ресторана на Пресне и отклонил иск «Обломова».
Читайте о споре двух ресторанов.
Имена или псевдонимы знаменитостей. Нельзя использовать имена или псевдонимы известных людей без разрешения самих знаменитостей или их наследников. Но если вы докажете, что ваш товар или услуга ассоциировалась с именем известного человека до того, как вы решили зарегистрировать товарный знак, тогда Роспатент не откажет в регистрации (п. 2.3 Приказа Роспатента № 39 от 23.03.2001).
В Москве есть ресторан «Кафе Пушкинъ». Название ресторана и его логотип зарегистрированы как товарные знаки. Когда владельцы подавали документы на регистрацию, они смогли доказать, что фамилия известного поэта ассоциировалась с кафе до открытия ресторана.
Известный французский шансонье Жильбер Беко в начале 1960-х годов гастролировал в СССР и после написал песню «Натали». В песне есть такие слова: «Мы гуляем с тобой по Москве, заходим на Красную площадь, и ты говоришь заученные слова о Ленине, о революции, а я думаю: как хорошо было бы оказаться с тобой в „Кафе Пушкин“, где за окном идёт снег; мы пили бы горячий шоколад и говорили бы совсем о другом…».
Песня стала очень популярной во Франции. Когда туристы приезжали в Москву, искали «Кафе Пушкин», но не находили.
Ресторан из известной песни появился в Москве в 1999 году.
Источник: сайт кафе «Пушкинъ»
Аморальные названия или изображения. Названия или изображения, которые противоречат принципам гуманности и морали, не зарегистрируют. Например, ресторан «Яд».
Коротко
Зарегистрировать товарный знак стоит, если вы:
- Что-то производите.
- Имеете успешный бизнес с уникальным стилем.
Не нужно регистрировать товарный знак тем, кто:
- Продаёт продукты в «Продуктах» и автозапчасти в «Автозапчастях».
- Оказывает услуги в «Химчистке», «Парикмахерской № 5» или «Автосервисе».
- Продаёт шашлыки на рынке маленького города или продукты в якутском райцентре и не планирует расширяться.
Нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака:
- Названия товаров и услуг.
- Чужие географические названия.
- Государственные символы.
- Объекты культурного наследия.
- Названия произведений, персонажей, цитаты, если у вас нет на них авторских прав.
- Имена и псевдонимы известных людей.
- Аморальные названия и изображения.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите 111 Ctrl+Enter.