Бизнес идея сайт контекстной рекламы
20 Апрель 2011
Олег Маркарьян
Заработок в сети интернет все набирает обороты. Миллионы молодых (и не только) людей стремятся покорить мировую паутину целеустремленностью и упорством. Некоторые из них стараются выделиться среди конкурентов, придумать что-то новое и необычное. Другие идут по протоптанному пути, выбирая в качестве источника получения дохода уже проверенные временем способы. Среди множества видов заработка в интернет хочется выделить один – заработок на контекстной рекламе как один из самых интересных и прибыльных. Сегодняшняя идея бизнеса посвящена именно ему.
Что же такое контекстная реклама?
Контекстная реклама – это тип рекламных объявлений, главной особенностью которых является соответствие темы рекламного объявления или баннера содержимому той страницы, на которой данная реклама отображается. Попросту говоря, если на сайте имеется публикация про кредиты в банках, то и рекламные объявления будут посвящены кредитам или, на крайний случай, банкам вообще. Примеры контекстных рекламных блоков вы можете видеть на данном ресурсе.
Главными игроками рынка контекстной рекламы в Рунете (русскоязычный сегмент интернета) являются Google AdSense и Яндекс.Директ. Рекламу данных компаний вы можете наблюдать в левом и правом сайдбаре на данном ресурсе. Эти компании называются провайдерами контекстной рекламы. Существуют и другие компании, занимающиеся размещением рекламы данного типа, но их доля на рынке не столь обширна. Итак, в курс дела я вас ввел. Остается только рассказать, как осуществить заработок на контекстной рекламе. Об этом ниже.
Для реализации данной идеи «бизнеса» вам понадобится произвести следующие довольно долговременные операции.
Во-первых, вам необходим собственный ресурс в интернете. Это может быть сайт, форум или блог. Очень важно учесть с самого начала одну вещь – ресурс должен быть посвящен определенной теме. Как, например, в моем случае – блог посвящен бизнесу, бизнес-идеям. При выборе тематики важно понимать то, что не везде есть множество рекламодателей. Если вы будете вести сайт посвященный автомобилям, то, естественно, найдется множество других компаний и интернет-ресурсов, посвященных автотематике, которые захотят разместить у вас контекстную рекламу. А если ваш ресурс про волнистых попугайчиков, то вряд ли вы сможете найти достаточное число рекламодателей (если вообще сможете найти). Поэтому, будьте осторожны при выборе темы.
Во-вторых, сайт необходимо раскрутить и повысить его позиции в поисковых системах. Ведь именно с поисковиков идет основной трафик (поток посетителей), и именно от их количества зависит ваш конечный доход. Самый простой и действенный способ – обратиться за помощью в серьезное интернет-агентство и заказать продвижение своего сайта/форума/блога в поисковиках. После того, как поток посетителей достигнет хотя бы 300 человек в сутки, можно задумываться о размещении контекстной рекламы.
В-третьих, протестировать контекстные объявления от разных провайдеров. Например, в моем случае, доход с рекламы от Яндекса значительно превышал доход от объявлений Google AdSense. Поэтому, большая часть контекстной рекламы на данном ресурсе именно от Яндекса. В вашем случае все может быть с точностью до наоборот.
А дальше остается только повышать позиции своего сайта, набирать вес, повышать посещаемость и увеличивать свою прибыль.
Чем хороша контекстная реклама, так это тем, что она позволяет при правильном старте уже через несколько месяцев вывести сайт на очень приличный доход. Но сначала, приготовьтесь много вкладывать – как денег, так и времени.
Сегодня в интернет-маркетинге стала популярной контекстная реклама, которая успешно продвигает услугу или товар для конкретной целевой аудитории, с ее помощью можно извлечь максимум для своего бизнеса.
Работа системы с ключевыми словами устроена таким образом, что человек при вводе определенного запроса может видеть конкретную контекстную рекламу, соответствующую запросу.
Появляется высокая возможность, что посетитель, увидев рекламу на сайте, перейдет по этой ссылке. Поэтому плюсы контекстной рекламы очень большие, а среди ее лидеров есть системы Яндекс и Google.
Особенности контекстной рекламы
Как извлечь максимум для бизнеса с помощью контекстной рекламы
Объявления с подобной рекламой показываются согласно запросам пользователей и их интересам. Человек с большей вероятностью откликнется на текст с продукцией, которая ему интересна и близка.
Существуют системы, размещающие такие объявления на странице поиска, которые дают анонс и информацию потребителю о разных тематических сайтах и товарах.
Уникальной особенностью услуги есть способность рассчитать сколько посетителей будет на сайте и какие разделы они чаще всего они посещают, что позволяет работать с маркетингом и усовершенствовать его. Инструменты для контекстной рекламы позволяют узнать, что делал на странице тот или иной пользователь и какая информация его заинтересовала больше всего.
Правильная контекстная реклама – максимум для бизнеса
Правильная контекстная реклама – залог успешного бизнеса
Правильная контекстная реклама рассчитана на ненавязчивое и позитивное предложение своих услуг. Она не перегружена всевозможными картинками и ненужным текстом. Фразы короткие и яркие, максимально точно соответствующие основному запросу потребителя.
Они сразу бросаются в глаза, но не мешают человеку просматривать другую информацию. Такие объявления редактируются и изменяются по мере необходимости.
Создателю эффективной контекстной рекламы необходимо подбирать максимально близкие к его услуге или продукту ключевые слова, которыми пользуются в самых популярных системах поиска.
Затем ищут страницы, на которых будет располагаться информация. На цену клика влияет расположение рекламы на сайте и определенные настройки. Например, Яндекс поисковая система сегодня стала одной из самых популярных, где есть сервисы отслеживания рекламы и активности посетителей.
Среди основных функций данной рекламы выделяют продвижение конкретных услуг и товаров, реклама продукта, значительное повышение продаж и информирование о новых товарах на рынке.
Она может стать прекрасным дополнением к основным рекламным акциям и принести успех и серьезную прибыль в случае профессионального исполнения.
А подбор основных ключевых слов и запросов поможет существенно сэкономить средства клиента из-за привлечения исключительно целевой аудитории.
Основные преимущества контекстной рекламы
6 преимуществ контекстной рекламы
Если понадобилось срочное привлечение посетителей на сайт, нужно воспользоваться самым эффективным и надежным методом – созданием контекстной рекламы.
Она имеет следующие достоинства:
- Ее универсальность в использовании. С помощью такой рекламы можно рассказать посетителю сайта о любом виде товара и услуг в любой точке мира и практически круглосуточно.
- Высокая эффективность рекламного текста заключается в продвижении и рекламе только того продукта, который действительно интересен человеку.
- Указание определенных ключевых моментов во фразах объявления, например, цены, что привлечет внимание потребителей и оделит не заинтересованного в такой ценовой политике покупателя.
- Оплата производится лишь за факт посещения сайта, то есть только за тех, людей, часть из которых действительно приобретет продукт.
- Контекстную рекламу можно в любой момент изменить и дополнить, что очень удобно в постоянно меняющемся современном виртуальном мире.
- Огромным плюсом размещения рекламы на страницах интернет-ресурсов есть возможность полностью описать предоставляемые услуги, все необходимые детали и обширную информацию.
В текст рекламы можно включать необходимое количество ключевых слов, в котором нуждается сфера влияния продукта. Такая реклама легко может сделать из нового и неизвестного товара популярный и разрекламированный бренд.
Поэтому использование контекстной рекламы сегодня способно продвинуть собственный бизнес и привести к успеху любую компанию.
Бизнес запущен, сайт сделан, но посещаемость у него никакая. Молодой компании поможет контекстная реклама, если правильно всё сделать.
Одной из причин неудачного старта бизнеса является отсутствие чёткой стратегии онлайн-маркетинга, которая обеспечивала бы приток целевых посетителей, лиды и продажи с первых дней работы предприятия. Однако, если инвестировать даже небольшие бюджеты в контекстную рекламу, можно не только поддерживать компанию на плаву, но и достигать её эффективного роста.
Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама — это маркетинговый инструмент, который работает на успех бизнеса 24 часа в сутки 7 дней в неделю. Эта система позволяет рекламодателям транслировать платные объявления в поисковой выдаче, в социальных сетях (например, YouTube), на сайтах рекламных сетей с целью привлечения мотивированного трафика и увеличения продаж. Одно из её преимуществ — быстрый эффект: первые посетители придут на сайт сразу после размещения объявлений.
Благодаря механизму таргетинга (определению целевой аудитории на основании поисковых запросов) контекстная реклама считается одним из самых мощных и эффективных каналов продвижения. В российском сегменте Интернета основными системами размещения платных таргетированных объявлений являются системы «Яндекс.Директ» и Google AdWords.
Создание рекламной кампании
- Начните с установки счётчика аналитики на вашем сайте. Используйте Google Analytics при ведении кампании в Google AdWords и «Яндекс.Метрику» при работе с «Яндекс.Директ». Это позволит получать более подробную картину поведения пользователей, привлечённых по рекламным ссылкам, и эффективности работы ключевых слов. Аналитика необходима для отслеживания конверсий, на основании чего принимается решение о корректировке кампании, добавлении или исключении слов, оптимизации бюджета.
- В значительной степени эффективность рекламной кампании зависит от правильного подбора списка ключевых слов. Наиболее продуктивно работают узкие запросы (низкочастотные) с конкретизированным значением (товарные категории, разделы каталога, названия товаров), которые также характеризуются низкой стоимостью.
- Спланируйте структуру кампании. Для большего удобства выделите несколько направлений и создайте несколько групп объявлений (например, разделите рекламу новинок и товаров из распродажи).
- Цена одного перехода с объявления напрямую зависит от его кликабельности (отношения числа показов к числу кликов). Чтобы положительно повлиять на данный параметр, необходимо составить максимально релевантный и привлекательный для пользователя текст объявления. Для усиления эффекта рекомендуется использовать быстрые ссылки и специальные расширения (телефон, адрес, пиктограмму).
- Для управления временем показа объявлений используйте временной таргетинг. Так вы сможете контактировать с целевой аудиторией только в рамках рабочего дня вашей компании, если исключена возможность круглосуточного приёма онлайн-заказов. Аналогично можно задать и географический таргетинг, ограничив показ рекламы только пользователям конкретного региона.
- Определение ставок, пожалуй, один из самых сложных моментов настройки рекламной кампании. Здесь важно установить адекватную цену, чтобы сохранять конкурентоспособность во время торгов за место показа и при этом не разбрасываться деньгами. Правильно подобранный список запросов (минимальное вхождение общих запросов с широкой семантикой, например «окна») помогает оптимизировать цену клика, обеспечить выгодные позиции объявлений и получать целевые переходы без переплат.
Оптимизация рекламной кампании
- После запуска контекстного продвижения ежедневно отслеживайте результаты (количество переходов, показатель достижения целей и отказов и так далее). Вносите необходимые изменения в кампанию для повышения её продуктивности.
- Анализируйте отчёты о работе ключевых запросов с целью поиска и добавления новых вариантов слов, способствующих повышению конверсии. Регулярно работайте с минус-словами, чтобы предотвратить показ объявления по нерелевантным запросам (например, в случае продажи книг минус-словом будет запрос «скачать» или «бесплатно»).
Оптимизация контекстной рекламной кампании позволит повысить её эффективность, снизить стоимость лида, улучшить его качественный показатель и в конечном счёте увеличить объём продаж.
Синергетический эффект
При всех очевидных преимуществах контекстная реклама обладает одним большим недостатком — отсутствием инерции (при отключении объявлений переходы прекратятся), который призван восполнить второй гигант поискового маркетинга — SEO. Поисковая оптимизация сайта требует продолжительного времени до появления видимых результатов, однако при выходе сайта в топ вы будете получать постоянный стабильный трафик. Для достижения синергетического эффекта — быстрого старта и долгосрочного эффекта — используйте оба рекламных инструмента: оплаченные клики (PPC) и поисковое продвижение.
Самостоятельное создание и управление даже одной кампанией — затратный по времени процесс, требующий соответствующих знаний, на получение которых, опять же, нужно время. Тратить время на что-то помимо бизнеса — плохая идея, особенно для начинающего предпринимателя, а потому важно найти хорошее средство автоматизации. В качестве такого помощника мы рекомендуем автоматизированный сервис для организации поискового маркетинга SeoPult. Благодаря нему владелец бизнеса сможет сосредоточиться на действительно важных для него делах, а эффективность работы контекстной рекламы обеспечит специально созданный для этого сервис.
Среди всех возможных способов заработка в интернете, контекстная реклама занимает лидирующие позиции по своей надежности. Вдобавок, это пассивный способ заработка, то есть, можно сделать проект, довести его до 100% готовности и забыть. Контекстная реклама – один из белых способов монетизации сайта, который ему ничем не угрожает. В отличие от тизеров, продажи ссылок и других способов, которые подразумевают различные риски.
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама – это объявления, которые соответствуют интересам пользователя или содержимому страницы. Вот пример контекстной рекламы по соответствующему запросу:
Первые три позиции – это объявления, которые полностью соответствуют моему запросу и потенциально могут меня заинтересовать. Но это контекстная реклама в поисковой выдаче, подобные объявления могут показывать и на сайтах, на которых стоят блоки Яндекс Директ и Google AdSense. Поисковые системы следят за нами, они запоминают, что мы ищем, поэтому и показывают нам объявления, которые должны нас заинтересовать.
Владелец сайта может отключить показ рекламы по интересам, тогда объявления будут соответствовать тематики странице, на которой они размещены. То есть, получается, что контекстная реклама является наиболее полезной для пользователя, так как она учитывает исключительно его интересы в любом случае.
Основные игроки на рынке – Рекламная Сеть Яндекса (Яндекс Директ) и Google AdSense. Они являются лидерами по количеству рекламодателей, следовательно, они являются и лидерами по размеру дохода партнеров.
Создание сайта под контекстную рекламу
Сайты, которые в основном зарабатывают на контекстной рекламе, считаются одной из лучших инвестиций. Их могут продавать и за трехлетнюю окупаемость, при этом речь не идет о топовых проектах с десятками тысяч ежемесячной аудитории. Причины следующие:
- Отсутствие рисков и надежность источника дохода;
- Пассивность дохода;
- Всегда есть возможность увеличить доход за счет развития сайта;
- Если сайт монетизируется только контекстной рекламой, то обычно очень легко подключить и любые другие способы, от продажи ссылок, до прямой рекламы.
Поясню последнюю мысль подробнее. Если сайт вдруг потерял трафик и доход с контекстной рекламы, это не значит, что его можно выкидывать. Его можно попробовать монетизировать другими способами и все равно отбить вложения. А вот если сайт уже забит ссылками, то заработать другими способами уже не выйдет. Получается, что проекты под контекстную рекламу более гибкие, что является, на мой взгляд, существенным плюсом.
Ладно, хватит рассуждать о преимуществах таких проектов, давайте подробно разберем создание сайтов для заработка на контекстной рекламе. Замечу, я остановлюсь на основных вещах, разобрать все нюансы в формате одной статьи не представляется возможным. Другую информацию вы можете прочитать в других статьях, например, в материале «Увеличение дохода от контекстной рекламы».
Выбираем нишу
Для создания успешного проекта для заработка на контекстной рекламе обязательно должны быть два фактора:
- Наличие рекламодателей;
- Наличие достаточного количества трафика.
Проверить очень просто, возьмем для примера ниши «Аквариумные рыбки» и «Производство» (бизнес). Трафик можно проверить в wordstat.yandex.ru. Смотрим запрос «производство»:
Там много мусора, поэтому добавим слова «бизнес» и «оборудование». Это позволит более точно определить емкость ниши для сайта, который мы будем делать. Пример грубый, на деле смотреть надо глубже и дольше, но принцип будет понятен.
Получается, что этой темой интересуются 200 тысяч человек в месяц только в Яндексе. Эту цифру умножайте на 1,8, так как доля поисковых запросов в Google – примерно 80% от количеств поисковых запросов в Яндексе:
Итак, мы определили, что трафик в этой теме есть. А есть ли там рекламодатели? Это можно проверить, воспользовавшись прогнозом бюджета в сервисе Яндекс Директ (аналогичная система есть и в Google AdWords). Он покажет среднюю цену клика, чем она выше, тем больше конкуренция среди рекламодателей.
Ну а теперь сравним с темой аквариумных рыбок, не забудем и про слово «аквариум». Цена клика вполне сопоставима, хотя немного ниже:
А что у нас с аудиторией? Все очень даже хорошо:
Получается, что в обоих случаях есть как трафик, так и рекламодатели. Но есть и третий фактор – конкуренция. Она влияет на рентабельность вложений в контентный проект, на их минимально необходимый размер. Чем меньше конкуренция – тем проще получать трафик, это простая истина. Иногда имеет смысл работать в теме, где дешевые клики, зато нет конкуренции.
Ее мы проверяем с помощью Яндекса, для этого вводим поисковый запрос в кавычках. Здесь обойдусь без скринов, но получилось вот что:
- «бизнес производство» — 900 тысяч ответов;
- «производство оборудование» — 3 миллиона ответов;
- «Аквариум» — 11 миллионов (неточный результат, там много постороннего, например, одноименная группа);
- «Аквариумные рыбки» — 1 миллион результатов.
Как видно, в каждой тематике есть приличная конкуренция. Конечно, я показал довольно грубый пример, на деле ниша и конкуренция не изучаются за 10 минут, это уделяют иногда несколько дней.
Для определения количества рекламодателей существуют различные сервисы, вроде advse.ru или всем известный Keyсollector (платный).
Помимо этих факторов есть еще и другие, например возможность дальнейшего развития проекта после 100% охвата начальной ниши. Очевидно, что сайт про производство и бизнес имеет в этом плане гораздо больше возможностей, чем сайт про аквариумы и аквариумные рыбки. На самом деле, это нужно не всегда, но иногда имеет смысл не начинать несколько новых проектов, а развивать единственный.
Требования к сайту
Не важно, какой сайт и на чем вы будете делать для заработка на контекстной рекламе. Споры «что лучше Joomla или WordPress» не имеют никакого смысла. Для получения дохода с контекстной рекламы вам нужно получать трафик из поисковых систем. Плохой сайт его не получит, поэтому, как ни странно, он должен быть хорошим.
Особые требования есть и к контенту – он должен быть качественным. Во-первых, качественный контент способен занять более высокие позиции в поисковых системах, во-вторых, чем больше посетитель проведет времени на вашем сайте, тем больше вероятность, что он кликнет по рекламному объявлению.
Кстати, замечу, что в идеальной ситуации контекстная реклама дополняет содержимое страницы, при такой ситуации у вас будет самый высокий CTR. Обычно такое бывает, когда статья про товар, а объявление «купить этот товар». Именно поэтому новостные и развлекательные ресурсы не могут похвастаться высокими заработками с контекстной рекламы (если сравнивать доход с каждой 1000 посетителей).
Оптимизация контекстной рекламы на сайте
С рекламными блоками на вашем сайте нужно экспериментировать. Рецепта успешной схемы не существует, поэтому всегда нужно пробовать разные варианты. На количество кликов влияет:
- Дизайн рекламных блоков;
- Их месторасположение;
- Их настройки.
Вот график Google AdSense, на котором желтым пятном отмечено начало эксперимента:
Как видно, эксперимент оказался неудачным, поэтому все пришлось откатить назад. Но это нормально, что бы найти оптимальный вариант, экспериментировать приходится очень много и долго. Это необходимо, так как иногда удается увеличить доход в 2-3 раза.
Сколько можно заработать?
Этот вопрос любят задавать все. Я отвечу так: вы заработаете столько, сколько вложите. Серьезный проект с серьезным доходом потребует существенных вложений. Если вам повезло, вы смогли найти нишу, в которой много рекламодателей и очень мало конкурентов, то это рано или поздно закончиться. «Вкусные» темы любят тишину, но рано или поздно в них появляется очень много желающих заработать.
Сегодня контекстная реклама переживает упадок, доходы снизились в разы. Но это абсолютно нормально, ведь такова ситуация в экономике. В любом случае, хороший проект с доходом с контекста – это ценный актив. Который может не только проносить доход, но и может быть продан.
Если вы делаете все правильно, то гарантия того, что ваши вложения как минимум вернуться, очень высока. Окупаемость же зависит от многих факторов, иногда это 7-9 месяцев (редко), чаще 1,5-2 года, что в этой сфере считается нормальным показателем. Сейчас я говорю про обычный контентный проект.
Вот пример дохода за 1 шесть месяцев с одного небольшого сайта:
Может показаться, что это очень мало, но там в сайт было вложено порядка 12 тысяч рублей, так что можно сказать, что при таких цифрах он окупается за один год.
Какой сайт лучше делать под контекстную рекламу?
Контентный проект – лучшее, что можно придумать. То есть, это обычный статейник. Дополнительный функционал может быть полезен для аудитории, но не дать дохода именно с контекстной рекламы. Например, если у вас будет форум, на котором будет постоянная аудитория, она будет кликать по рекламе очень плохо, так как просто не будет обращать на нее внимания.
Я хочу сказать, что если говорить о небольшом статейнике под контекстную рекламу, постоянного ядра у сайта быть не должно, все 100% посетителей каждый день должны быть новыми, это идеальный расклад. Разумеется, для других способов монетизации постоянная аудитория это большой плюс (хотя бы прямые рекламодатели), но мы говорим именно о контекстной рекламе. Поэтому поисковый трафик – ваше все.
На мой взгляд, доход с контекстный рекламы сегодня – все еще одно из лучших и самых перспективных направлений. Такая реклама – одна из самых эффективных, поэтому спрос на нее будет еще долго. Ее нельзя сделать единственным основным источником дохода просто потому, что для этого на сайте практически любой тематики должно быть много трафика, а это в свою очередь открывает дорогу к другим способам монетизации.
Именно поэтому заработок на контекстной рекламе и хорош. Вы сможете получать доход даже с небольшого проекта, но при этом у вас будет стимул развивать его дальше, ведь дальше вы не только получите больше дохода с контекста, но получите возможность зарабатывать и на других источниках.