Бизнес идея реклама на парковках
23 Dec Что нужно знать о рекламе на паркингах?
Реклама на парковках работает лучше привычных видов рекламы, так как имеет более узкую целевую аудиторию. В силу особенностей конструкций зданий можно использовать различные нестандартные рекламные носители и форматы, что позволит привлечь больше внимания посетителей. В этой статье мы постараемся описать важнейшие особенности рекламы на паркингах.
Как припарковать автомобиль на подземной стоянке, рассчитанной на 2000 машиномест, и после 3 часов шопинга суметь отыскать свою машину? Необходимо найти какой-нибудь опознавательный знак неподалеку. Рядом висит плакат с рекламой магазина бытовой техники? Что? Там действует акция: второй товар за полцены?! Как удачно, ведь домой как раз нужно купить утюг и микроволновку.
Примерно так и работает реклама на парковке или как ее еще называют, parking-реклама.
Такой вид Indoor рекламы считается в России относительно новым. Огромное количество торговых комплексов, гипермаркетов, концертных залов, бизнес-центров оборудовано подземными парковками.
Преимущества рекламы на паркингах
- Явным преимуществом рекламы на паркингах перед наружной рекламой является возможность быть направленной исключительно на интересующую целевую аудиторию. Наружную рекламу, расположенную по всему городу, видят все проходящие мимо, в то время как Индор рекламу на паркингах – те, кто имеют автомобиль, а, значит, относящиеся к среднему классу и выше.
- Подземный паркинг – ограниченное серое пространство, и, пока потенциальный покупатель идет от своей машины до входных дверей или лифта, он рассматривает все интересное, что ловит его взгляд. Здесь отсутствуют отвлекающие факторы, такие, как небо, растения и др. На сером бетонном фоне все яркое привлекает внимание.
- На паркингах все перемещаются с низкой скоростью, поэтому зрительный контакт с рекламой длится около 10 секунд.
- Рекламодатель может разместить свои рекламные конструкции выборочно, например, только на паркингах торговых комплексов, где есть его магазины. Тогда такая реклама будет своеобразным последним «аргументом» перед покупкой.
- Размещение на парковках отличается тем, что владельцам рекламных площадей в большинстве случаев все равно, кто именно будет у них рекламироваться. Известно, что немногие места размещения рекламы могут этим похвастаться. Например, на некоторых АЗС, в которых есть свое мини-кафе, вообще нельзя рекламировать рестораны, даже если они относятся к премиум-классу.
- Цены на изготовление конструкций для рекламы на паркингах относительно небольшие.
Возможные форматы размещения
Практически всегда на паркингах используются классические форматы – баннер или лайтбокс. Однако не исключаются и более креативные форматы, например, брендирование шлагбаумов или дверей лифта.
Наклейки на опорах и потолках все чаще привлекают внимание целевой аудитории, как и все нестандартное.
Популярные места размещения
- Торговые центры и торгово-развлекательные комплексы.
В зависимости от размера торгового комплекса его проходимость может составлять от 600 тысяч до 3 млн. человек в месяц. По данным компании «Ватком», занимающейся расчетом проходимости в торговых комплексах, автомобилисты составляют от 30-50% всех посетителей магазина.
Это дает рекламодателям, решившимся на размещение рекламы на паркингах, большое превосходство перед другими.
Стоимость установки, монтажа, печати рассчитывается индивидуально, ниже приведены усредненные цены.
| Баннер 5*2 | 30 000 руб./мес. |
| Печать | 3000 – 4000 руб. |
| Монтаж | 5000 руб. |
Более интересные решения обойдутся дороже: например, брендирование дверей лифта, ведущего с парковки в торговый комплекс, будет стоить около 100 000 рублей в месяц.
Еще одни плюсом parking рекламы является то, что свободных площадей на парковке много, можно устанавливать не только баннеры стандартных размеров, но и, например, широкоформатные, в длину составляющие более 25 метров.
Цены на размещение лайтбоксов в торгово-развлекательных центрах с большой проходимостью будут выше:
| Лайтбокс 2*3 | 170 000 руб./мес. |
- Бизнес-центры.
Проходимость в бизнес-центрах меньше, около 20 000 автомобилей в месяц. Важно понимать, что, в отличие от торговых комплексов, где посетители меняются ежедневно, здесь паркуются одни и те же автомобилисты.
На парковках в бизнес-центрах нет такого разнообразия форматов, как в развлекательных комплексах. Для размещения рекламы в основном предлагаются баннеры классических размеров. Их стоимость зависит от класса бизнес-центра и его проходимости.
| Баннер 2*3 | 10 000 – 80 000 руб./мес. |
3. Элитные жилые комплексы.
В жилых комплексах класса люкс размещение parking рекламы на стандартных форматах будет стоить дорого. Элитные жилые дома.
| Баннер 2*3 | 90 000 – 200 000 руб./мес. |
Высокая цена не имеет никакого отношения к проходимости. Некоторые жилые комплексы не насчитывают и 100 квартир, что, в свою очередь, составляет не более 300 жителей. Дороговизна рекламы связана с более узкой целевой направленностью рекламного посыла. В большинстве домов премиум – класса стоимость квартир запредельная. Размещать здесь имеет смысл именно элитные товары и услуги.
Хочется закончить статью пожеланием, чтобы водители, паркуясь, больше внимания уделяли безопасности на дороге. Возможность рассмотреть рекламные плакаты появится, когда автомобиль будет надежно заперт на сигнализацию.
11. Реклама на парковках
Суть идеи
Вы не задумывались, почему все почти парковки выглядят так уныло? Почему бы не решить эту проблему? Например, на местах, отведенных для стоянки автомобилей, можно рисовать рекламу известных брендов. Как приятно припарковаться, скажем, на Coca-Cola! В общем, это рекламная площадь, которая почему-то не занята.
Создаем компанию, которая специализируется только на такой рекламе. Договаривается с торговыми центрами и другими собственниками парковок. Конечно, придется нанять дизайнеров для разработки проекта граффити и художников.
Также никто не мешает использовать стены – просто надо разобраться с требованиями пожарной безопасности. Пока люди ищут авто – смотрят на рекламу.
Целевая аудитория
Все, кому нужна реклама. Реальными клиентами станут рекламные агентства, которые будут перепродавать услуги крупным корпорациям.
Бизнес-модель и инвестиции
Ваша задача – стать экспертом в рекламе на парковках, а дальше клиенты сами придут к вам. Да и торговые центры будут продавать новые рекламные площади, а значит – и ваши услуги.
Инвестировать придется в сотрудников и создание новой фирмы. Но это все мелочи по сравнению с переговорами, которые придется провести, и знаниями о парковках и правилах безопасности, которые придется получить.
Но все равно – для старта первого проекта хватит и пары сотен тысяч рублей.
Риски
1. Переговоры с владельцами парковок – удовольствие дорогое. Без знакомств не обойтись.
2. Не забудьте о государственных органах регулирования. Без их вмешательства (читай – затрат) тут не обойдется.
3. Услуга должна быть качественной. Внимательно изучите соответствующие технологии на рынке.
Мнение эксперта
Сергей Колтович: «Идея хорошая. Не обязательно начинать с чего-то масштабного. Выход на владельцев нескольких парковок и представителей соответствующих государственных органов не кажется чем-то очень уж сложным. Больше рисков в самом исполнении. Привлекает то, что для начала не нужно иметь больших средств».
Данный текст является ознакомительным фрагментом.
Следующая глава >
Похожие главы из других книг:
Реклама
То же самое. Выберите из кипы почтовый спам. Предложения открыть кредитную карту и все, что попахивает кражей личных данных, отправьте в шредер. Остальной почтовый мусор выбросьте. Запустите шредер прямо сейчас. Я подожду.Хорошо. Заметьте, мы еще не открыли ни
5.3.1.1. Реклама на чужих сайтах (баннерная реклама)
Речь идет о баннерной рекламе – одного из самых старых и популярных видов рекламы в Интернете, позволяющих эффективно увеличить посещаемость веб-сайтов.Баннер – это активная картинка рекламного характера различного
Реклама
Расходы на рекламу могут признаваться полностью или частично в зависимости от вида расходов. В полном объеме признаются следующие виды расходов на рекламу:• расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации;• расходы на наружную
Реклама
Под рекламой понимается распространяемая в любой форме, с помощью любых средств, информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к
Реклама
Реклама – это любая неперсонифицированная или неличная форма представления носителя локальной или всеобщей идеи, оплаченная точно установленным заказчиком. В общественном сознании реклама прочно ассоциируется с маркированными (фирменными) потребительскими
Как делается реклама
ИсследованиеЕсли вы руководите большой компанией, то вы исследуете рынок и узнаете, что ему нужно. Фокус-группы, качественное исследование, количественное исследование, опросы, репрезентативная выборка, статистически достоверный результат —
Реклама – уже не реклама, если воспринимается как информация
Однажды я ехал в автобусе по Пятой авеню и услышал, как какая-то типичная домохозяйка сказала своей подруге: «Молли, дорогая, я бы купила это новое туалетное мыло, если бы только текст рекламы не был напечатан
Реклама
Если основная функция геймифицированной системы сводится к рекламе, существуют правила, описывающие, какие действия совершать не рекомендуется. Они включают в себя основной запрет на мошенничество, рассмотренный выше. Помимо этого, однако, в разных штатах можно
2.1. Реклама в СМИ
2.1.1. Реклама в прессе Регулированию порядка размещения рекламы в прессе – периодических печатных изданиях – посвящена ст. 16 нового Федерального закона (ст. 12 прежнего Закона). Основным и единственным нововведением в этой сфере стало положение об
Реклама
Четвертым элементом маркетинговой стратегии является реклама. Имея все необходимые сведения о продуктах, ценообразовании и людях, задействованных в процессе реализации, вы можете вплотную заняться вопросами продвижения ваших товаров на рынке.Одним из способов
Реклама
1. Какие виды рекламы вы используете?2. Как еще можно продвигать вашу продукцию на рынке, чтобы повысить ее
Реклама
Реклама – это платная форма односторонней массовой коммуникации конкретной компании с потребителями. То есть мы доносим сообщение до массы покупателей, прямо не контактируя с каждым из них Из-за своей массовости рекламу по праву называют лучшим (хотя
Интернет-реклама
Самый быстрый способ привлечь клиентов – платная реклама в Интернете. Если хотите за неделю набрать базу в 500–700 человек, рекламируйтесь через «Яндекс. Директ» и Google AdWords. Также размещайте баннеры на тематических ресурсах.У нас есть проект 4Winners.ru. Он
Реклама
Иногда PR-программы используют рекламу для повышения заметности компании и ее репутации в глазах различных заинтересованных лиц. При этом используются три типа рекламы: собственная, реклама общественных услуг и корпоративная реклама.
Рекламный совет (АС)
Глава 18
Торгово-розничная, деловая реклама и международная реклама
Цели главы
Ознакомившись с этой главой, вы сможете:
1. Объяснить принципы торгово-розничной рекламы.
2. Объяснить принципы рекламы для рынка В2В.
3. Определить цели и инструменты некоммерческого и
Подробности
Опубликовано: 27.12.2017 08:13
На крупных подземных или наземных парковках, которые часто занимают огромные площади, очень актуально устанавливать рекламные конструкции. В наиболее людных и часто посещаемых заведениях принято строить подземные парковки, на которых порой скапливаются тысячи автомобилей. Люди, приезжающие сюда для шопинга, отдыха, оставляют машины на парковках. Они обращают внимание на рекламу минимум дважды в день, особенно, если речь идет о парковках в деловых центрах. Утром и вечером офисные работники паркуют свои автомобили, обращая внимание на рекламные конструкции.
За день мимо рекламных конструкций проходит масса народу, причем все они являются заведомо заинтересованной аудиторией. Каждый рекламодатель может заранее настраивать таргетинг для каждой категории посетителей.
Места расположения парковок
Необходимо подбирать такие парковки, которые расположены в цокольных этажах или находятся в непосредственной близи таких коммерческих объектов:
- торговые центры;
- культурные заведения, театры, кинотеатры, клубы;
- развлекательные центры;
- деловые офисы, центры;
- крупные гостиничные комплексы и отели;
- аэропорты, парковки у ж/д вокзалов, автостанций;
- многоэтажные парковки вблизи с вышеперечисленными объектами.
В каждом здании, где отмечается большое скопление людей, можно устанавливать рекламные объекты на парковках.
Виды рекламных конструкций на парковках
Паркуя свою машину, каждый автомобилист обращает внимание на место, возле которого он припарковался. Это делается для того, чтобы потом легко отыскать свою машину.
Если рядом будет расположен рекламный щит или плакат, запомнить свое место будет проще, к тому же водитель одновременно обратит внимание на рекламу, запомнит ее и узнает продукцию, которая представлена на плакате.
На парковках можно устанавливать следующие виды рекламы:
- широкоформатные баннеры;
- лайтбоксы на ограждениях, опорах, потолках;
- рекламные растяжки 2х5м;
- таблички, указатели;
- билборды;
- плакаты и наклейки на стенах, потолочных склонах;
- нестандартные конструкции;
- перетяжки;
- графических элементов и схем.
Каждый из этих видов рекламы хорош по-своему. Рекламная кампания будет особенно эффективной, если сочетать сразу несколько видов конструкций.
Широкоформатная реклама на парковке
Широкоформатные объекты заметны издали, они могут располагаться прямо на стенах парковочных мест, на опорных колоннах, на склонах потолочных арок. Широкоформатные конструкции хороши тем, что все надписи и изображения можно рассмотреть, не напрягая зрения.
Используйте яркие контрастные оттенки, фоны, крупные буквы и привлекательные картинки, чтобы сделать рекламу более выразительной.
Лайтбоксы на парковках
Лайтбоксы часто устанавливают на поворотах внутри парковок, чтобы водители видели рекламу даже в движении.
Лайтбоксы часто служат в качестве ориентиров, они дополнительно подсвечивают дорогу, хорошо заметны, служат в качестве своеобразных украшений.
Таблички и указатели
Без этих рекламных объектов сложно представить хоть одну парковку, ведь они здесь просто необходимы. Так почему бы не использовать их в качестве рекламных площадок.
На табличках можно размещать полезную информацию, которая поможет водителям легче ориентироваться в незнакомых местах. Таблички часто делают с подсветкой, чтобы они выполняли свои функции даже в темное время суток.
Рекламные растяжки
На парковках очень удобно устанавливать растяжки, которые располагаются над проезжей частью. Каждый водитель обращает внимание на надписи, которые находятся прямо перед его глазами. Такие обращения замечают и пассажиры, которые находятся внутри машин. Главное, чтобы надпись на растяжке была лаконичной и содержательной, позволяющей понять суть предложения с первого взгляда.
Графические схемы и изображения
Для лучшей ориентировки на парковках часто размещают схемы движения, графически отображая расположение парковочных мест. Одновременно здесь можно установить графические схемы расположения коммерческих объектов, размещенных в этом здании, чтобы привлечь новых посетителей и заказчиков в свой магазин или офис. Схематично можно обозначить место, где продаются рекламируемые товары.
Нестандартные конструкции
Одним из самых оригинальных и привлекательных видов наружной рекламы являются нестандартные конструкции, которые напоминают инсталляции, памятники, стелы. Они станут своеобразными ориентирами на больших парковках, позволят каждому водителю запомнить надписи на них. Такие конструкции станут отличительным элементом, будут ассоциироваться с той компанией, чья реклама на них установлена.
Благодаря конструктивным особенностям парковок здесь можно использовать разные по величине и размерам рекламные конструкции. Устанавливать здесь оригинальные объекты, которые идеально впишутся в местность, не будут создавать неудобств.
Преимущества parking-рекламы
У рекламы на парковках существует целый ряд преимуществ:
- возможность настройки точного геотаргетинга;
- доступ к целевой аудитории;
- длительность контакта с рекламными поверхностями за счет медленного движения и желания запомнить окружающие объекты для ориентировки;
- нестандартный подход к размещению рекламы;
- низкая стоимость установки и монтажа.
Реклама, размещаемая на парковках, нацелена на водителей и пассажиров. Такая реклама воспринимается с повышенным вниманием наравне с дорожными знаками, информационными табло, направляющими стрелками. Продолжительность взгляда, направленного на объекты рекламы на парковках можно сравнить с длительностью просмотра дорожных указателей.