Бизнес идея яндекс директ

Наверняка никто не хочет платить за рекламу, конверсия от которой приравнивается к нулю, из-за чего отсутствует рост дохода. С помощью Яндекс.Директ можно все с легкостью исправить, причем оплата предусматривается исключительно за целевое действие.

Заработать вместе с сервисом можно с наличием сайта и без него, достаточно знать все имеющиеся особенности.

Основные требования к сайтам

Заработок на Яндекс Директ начинается с регистрации сайта на платформе. Основные требования к нему заключаются в следующем:

• охват русскоязычных пользователей;
• расположен исключительно на платном хостинге, в противном случае последует мгновенный отказ;
• высокая посещаемость.

Справка: регистрация в РСЯ доступна всем владельцам сайтов, на которых регулярно обновляется контент и они в полной мере отвечают заявленным требованиям.

Процесс модерации

Как заработать на Яндекс Директ – изначально ресурс должен в обязательном порядке пройти модерацию. После успешной проверки на электронную почту приходит подтверждающее уведомление.

Справка: все без исключения владельцы площадок обязаны самостоятельно подписывать договор с РСЯ. В случае выявления накрутки посещаемости нелегальными способами, последует мгновенный отказ со всеми вытекающими последствиями.

Заработок на Яндекс Директ доступен сразу после получения одобрения со стороны рекламной площадки.

На какой доход можно рассчитывать в месяц с Яндекс Директ

Целевыми действиями принято считать клики по объявлению с последующим обязательным переходом. На размер дохода оказывает воздействие не только это, но и ряд прочих немаловажных факторов, среди которых:

• CTR – подразумевает под собой показатель соотношения суммарного числа показов количеству переходов. Чем выше значение, тем больше сумма доходов;
• цена одного клика;
• какая тематика ресурса;
• суммарное число уникальных посетителей.

Тематика может быть нескольких видов:

• с высоким уровнем конкуренции;
• среднеконкурентной;
• низкоконкуретной.

В первом случае стоимость одного клика будет максимально высокой, в третьей – наименьшей. К тематике первой группы относят: автомобили, финансы и кредиты, строительство и недвижимость, к последней – развлечения и хобби.

Развлекательные порталы посещает ежедневно порядка 30 тысяч пользователей, причем и рекламодатели тоже, которые изъявили желание разместить свое объявление по имеющимся ключевым запросам. Из-за того, что не все рекламодатели хотят воспользоваться услугами таких сайтов, цена соответствующая.

Ресурсы со средней посещаемостью в 15 тысяч уникальных посетителей в день могут рассчитывать на доход до 100 тысяч рублей, причем только пассивного. 

В любом случае необходимо понимать, что никто из вебмастеров не разглашаем суммы своего заработка с Яндекс.Директ.

Возможность заработка без наличия сайта

Заработок на Яндекс Директ может позволить себе каждый, даже в случае отсутствия сайта. На сегодня существует несколько способов:

• получение дохода с помощью партнерских программ;
• получение вознаграждения за предоставление услуг по настройке контекстных объявлений.

В каждом случае от пользователя не требуется стартового капитала. Чтобы начать зарабатывать первым способом, достаточно следовать несложной инструкции:

1. Изначально необходимо отыскать партнерскую программу с наиболее оптимальными условиями сотрудничества.
2. Пройти несложную процедуру регистрации.
3. Получить партнерскую ссылку. С ее помощью в дальнейшем можно будет отслеживать источники перехода и получать комиссионные отчисления (заработную плату).

Уровень заработной платы напрямую зависит от степени популярности рекламируемой продукции – действительно ли он нужен пользователям, будет пользоваться спросом или нет и пр.

Заработок по настройке контекстной рекламы Яндекс Директ

Для получения дохода необходимо:

• иметь наработанную клиентскую базу;
• хорошо знать правила настройки контекстной рекламы;
• наличие опыта;
• понимание интернет-маркетологии.

Основная задача директолога заключается в качественной настройке рекламной компании, причем таким образом, чтобы она смогла привлечь внимание максимальное количество потенциальных потребителей, что автоматически сказывается на объеме продаж и уровне заработка.

Где можно начать работать директологом

Получив определенные знания необходимо приступать к поискам потенциальных заказчиков. Это можно делать несколькими способами:

• работать через специализированное агентство;
• зарегистрироваться на бирже фриланса.

Второй вариант на начальных этапах является не лучшим вариантом, поскольку заказчики требуют предоставить портфолио.

К основным преимуществам работы через специализированное агентство принято относить:

• наличие наработанной клиентской базы;
• возможность заполучить бесценный опыт от своих коллег по работе;
• получение опыта в работе с внушительными объемами семантики и данных в частности;
• понимание спектра всевозможных KPI  в полном объеме. Стоит заметить, что это могут быть не только продажи либо доход, но и охват HR, часть рынка и пр.;
• возможность получить все необходимые навыки для наработки многочисленных типов кейсов, из которых в дальнейшем будет сформировано персональное портфолио.

Справка: без наличия персонального портфолио невозможно напрямую отыскать потенциальных заказчиков, поскольку все они попросту будут отказываться – нет гарантии того, что настроенная рекламная акция сможет не только выйти в ноль, но и увеличить объемы продаж.

Директолог – преимущества и недостатки

Плюсы и минусы профессии директолога

Как и любая другая профессия, директолог обладает своими преимуществами недостатками.

К положительным сторонам принято относить:

• на отечественном рынке в этой области мало специалистов, поскольку она появилась не так давно. Это позволяет еще успеть занять свое место и начать хорошо зарабатывать;
• наличие большого спроса – новички смогут без особых сложностей работать через агенство;
• есть возможность работать в удаленном режиме;
• если хорошо настроить рекламу заказчику, он сможет стать постоянным, при этом рекламировать директолога своим партнерам;
• есть возможность выбора варианта оплаты – в фиксированном размере или процент от продаж, приведенного клиента.

Среди недостатков выделяют:

• система стремительно развивается, из-за чего возникает необходимость в постоянном обучении;
• после нескольких выполненных проектов, работа становится рутинной, из-за чего снижается работоспособность;
• наличие привязки к одной системе – если Яндекс решит поменять правила пользования своим ресурсом, возникает необходимость повторно договариваться с заказчиком;
• постоянно нужно объяснять заказчикам, почему нельзя сразу назвать стоимость проведения рекламной компании – далеко не все понимают основные принципы ценообразования.

Несмотря на недостатки, с помощью площадки можно заработать достаточно неплохие деньги. Достаточно только поверить в свои силы и пройти курс обучения.

Как управлять ставками в Яндекс.Директе

28 ноября 2019

Отвечаем на один из самых важных вопросов об управлении рекламными кампаниями.

Выбор стратегии управления рекламой в Яндекс.Директе — ручной или автоматической — зависит, в первую очередь, от ваших бизнес-задач. А ещё от опыта, знаний и доступных ресурсов. Сегодня разберём основные тонкости и расскажем, как избежать самых популярных ошибок.

Для эффективного управления ставками важно знать ключевые показатели успеха бизнеса: сколько вы готовы платить за конверсию, какова оптимальная рентабельность для каждой категории и желаемая маржа. Эти данные помогут определиться с настройками и для ручной, и для автоматических стратегий ваших рекламных кампаний.

Кому подходит ручное управление ставками

Многие специалисты по контекстной рекламе рекомендуют ручное управление. Если вы только осваиваетесь в Директе, отнеситесь критически к таким советам.

Ручная стратегия подходит, если вы готовы регулярно обновлять ставки в зависимости от показателей эффективности каждой фразы, экономики бизнеса, погоды на улице и множества других факторов. Многие бизнесы, которые говорят о ручном управлении, в реальности прибегают к помощи автоматического — используют внешние системы управления ставками (биддеры), которые подключены к API Директа.

Чтобы реклама была эффективной при ручном управлении, понадобится формула, которая учитывает, как минимум, следующие факторы:

1. Оптимальную ставку, которая рассчитывается по каждой ключевой фразе на основе накопленной статистики в Мастере отчётов.
2. Эффективность фразы, длину запроса.
3. Характеристики аудитории (пол, возраст, регион, поведенческие особенности).
4. Время (сезонность, день недели).
5. Тип площадки, устройства, операционную систему пользователя.

Частые ошибки в управлении ставками и как их избежать

Проанализировав опыт и обратную связь множества рекламодателей, мы собрали самые распространённые заблуждения, которые касаются ручного управления ставками.

1. «Нужно корректировать дневной бюджет, чтобы удержать его на определённом уровне». В отдельные дни недели расход может быть выше, чем указанный среднедневной бюджет, однако средний бюджет за неделю будет выполнен. Некоторые рекламодатели регулярно вносят изменения в дневной бюджет, чтобы удержать дневной бюджет в конкретный день на определённом уровне. Почему этого делать не стоит: всякий раз, когда вы вносите изменения, система начинает перерасчёт бюджета на оставшиеся дни недели заново, игнорируя расходы до корректировки. Среднедневной бюджет за неделю может быть не выдержан, а контроль за расходами утерян.
2. «Можно и нужно менять ставки постоянно». В соответствии с офертой Директа, ставки обновляются за 30 минут. Более частое обновление ставок приведёт к тому, что вы не поймёте, с какими ставками показались объявления.
3. «Чем меньше ставка, тем меньше будет цена заявки или заказа (CPA)». Ставка в сетях может автоматически снижаться для кликов с низкой вероятностью конверсии или повышаться для кликов с высокой вероятностью конверсии. Алгоритм ориентируется на заданные ключевые цели кампании и ценность конверсии по ним.
   На поиске конкуренция за более точные запросы может быть выше, соответственно, другой будет и цена вашей цели. В любом случае, следует ориентироваться на реально достижимый уровень СРА.

Правильное ручное управление — это сложно. Скорее всего, те специалисты, что говорят о «контроле», который оно даёт, в том или ином виде всё равно прибегают к помощи роботов. Так что если у вас не очень большой опыт работы в Директе, вы не уверены, как рассчитать и учесть все факторы совокупно, или у вас просто нет времени, чтобы постоянно отслеживать конкурентную ситуацию и вносить изменения в кампании, — выбирайте автоматическую стратегию.
 

Как правильно использовать автостратегии

Автостратегии учитывают множество факторов при управлении ставками и делают рутинные операции за вас, причём действуют эффективнее, чем любой, даже самый опытный человек. Вот несколько полезных советов для работы с автостратегиями.

1. Установите счётчик Метрики, задайте цели и в настройках стратегии выберите конкретную цель для оптимизации. Так автостратегии работают эффективнее: система понимает, какие показы для вас более выгодны, какие — менее. В настройках стратегии доступны все цели и e-commerce события, заведённые на указанном в кампании счётчике Метрики.
   Отслеживать поведение разных групп пользователей: новых и вернувшихся, женщин и мужчин, из разных возрастных когорт и регионов, активных в разное время суток так же поможет Метрика. Проанализировав поведение аудитории, вы сможете более гибко настроить рекламную кампанию: с помощью корректировок повысить ставки для перспективных групп пользователей и уменьшить их для тех, кто вас не интересует.
2. Проверьте настройки кампании перед стартом. Автостратегии эффективно управляют ставками и помогают достичь ваших бизнес-целей, удерживая показатели на нужном вам уровне — но повлиять на другие важные настройки кампании они не могут. Подбирайте нужные ключевые фразы, продающие тексты объявлений, добавляйте все необходимые расширения и выбирайте наиболее релевантную посадочную страницу — найти лучшие решения помогут А/Б-тесты.
3. Вносите изменения в кампанию как можно реже: во всех стратегиях это приводит к перезапуску и перерасчёту показателей. Иначе вы теряете контроль, анализировать кампанию становится сложно.
4. Убедитесь, что желаемый CPA реально достижим в конкретной кампании. Это актуально также для ручной стратегии и внешних систем управления ставками. Устанавливая ограничение по ROI или цене цели, учитывайте текущие показатели. Можно ориентироваться на аналогичную кампанию с ручным управлением и уровень показателя, который достигался в ней. Слишком жёсткие ограничения или значения ROI и СPA, которые никогда не достигались в кампании, могут значительно сократить количество показов и конверсий: на рынке может вообще не оказаться лидов за такую цену.
   Иногда автостратегии могут значительно снизить текущий CPA, однако их основная задача — привести вам больше конверсий при текущей цене цели или таком же бюджете.
5.  Если у вас ещё нет накопленной статистики, и вы не знаете, какую среднюю CPA по кампании можете получить, запустите автостратегию «Оптимизация конверсий» с настройкой недельного бюджета, указав цель, но не устанавливая желаемую цену цели. За две недели алгоритм найдёт среднее значение по рынку.

   Кейс. Рекламодатель в категории «Машинки для стрижки волос» уже использовал автостратегии, но хотел проверить, как эффективнее собирать статистику — стартуя на ручном управлении или сразу запуская автостратегию.
   По условиям А/Б-эксперимента, сегмент «Холодный старт» запущен сразу на стратегии оптимизации конверсий со средним CPA 1500 рублей, а сегмент «Разогрев на ручной» показывался неделю на ручной стратегии, затем переведён на стратегию оптимизации конверсий с тем же CPA.
   Ограничение недельного бюджета было одинаковым, ограничение стоимости клика в автостратегии не применялось.В результате при равном бюджете автостратегия на этапе «холодного старта» принесла больше конверсий, чем «разогрев» на ручном управлении.

6. Не забывайте, что для разных товаров и услуг средние ROI и CPA будут разными. Определяйте допустимые значения для разных категорий, отталкиваясь от их окупаемости. Учитывайте также средний уровень значений в категории по рынку в целом.

   Кейс. Рекламодатель использовал автоматическую стратегию, однако уровень CPA всё равно был выше желаемого. Целью А/Б-теста была проверка такой гипотезы: объединение кампаний, в которых не выполняются целевые показатели, поможет быстрее собирать статистику и достичь желаемой цены цели. До объединения все кампании работали на одинаковой стратегии с одинаковыми целевыми показателями без ограничения CPC, оптимизировались по цели «Заказ оформлен». 

   После запуска эксперимента целевой CPA был достигнут, конверсии выросли. Однако при объединении кампаний рекламодатель пожертвовал возможностью управлять долей расходов на отдельные категории своих товаров. Когда кампания общая, может показываться преимущественно реклама одной категории, по которой будет достижим минимальный CPA.

7. Отслеживайте влияние автостратегии на эффективность бизнеса. Чтобы выбрать идеальную стратегию, проведите тестирование кампаний в Директе. Например, сравните разные стратегии на уровне рекламной кампании. Или протестируйте рекламные кампании с разными настройками — например, с ограничением средней цены конверсии (CPA) и без этого ограничения.
   Это может потребовать времени и вложений на начальном этапе, но в более долгой перспективе оптимальная для ваших задач стратегия поможет сэкономить вам массу времени и повысить результативность ваших кампаний.

Определив цели, ключевые метрики для бизнеса и применяя эти рекомендации, вы всегда сможете выбирать наиболее эффективную стратегию управления ставками, а значит — действительно контролировать вложения в рекламные кампании, анализировать их и повышать эффективность.