Бизнес идея газета для микрорайона

Во времена технологий и интернета печатные издания нередко терпят всевозможные трудности. Но вдоволь насытившись радио, телевидением и интернетом люди все равно раз за разом возвращаются к книгам и газетам.  Для предпринимателя такая идея может невероятно доходным бизнесом, но только в случае, если будет составлен хороший бизнес-план рекламной газеты. Часто газетам и журналам приходится идти на хитрости, привлекая к себе внимание, но издания с рекламой и объявлениями всегда остаются востребованными у населения, ведь множество фирм, даже в век интернета, продолжают по-старинке печатать объявления в газетах.

Актуальность бизнес идеи

Актуальность такого бизнеса, как печатная продукция, всегда существует, но в некоторые периоды она может значительно уменьшаться. Все издания, реализующиеся на рынке, работают по единому принципу – платные газеты, зачастую с проплаченными статьями и 40% контента занимают рекламные записи.  Снижение актуальности зачастую связано именно с этим принципом, люди устают читать одни и те же рекламные записи и статьи о продукции спонсоров.

Характеристики рекламной газеты, следующие:

• На 90% состоит из рекламных объявлений.
• Распространение – бесплатное.
• В перспективе, затраты на печать и выпуск газеты покрываются средствами рекламодателей.
• Охват большой целевой аудитории одновременно.

Огромный плюс рекламной газеты заключается в том, что человек заранее знает о контенте, поэтому его отношение остается нейтральным. Когда он пролистывает ненужные объявления ему просто все равно, газета не вызывает негатива, а вот в случае, если он находит что-то полезное, положительные эмоции тут же наполняют его.

Актуальность печатного издания существует даже в век интернета и высоких технологий, потому что газета всегда под рукой, для нее не нужно специальных приспособлений. Также газета служит для домашних целей, люди часто сохраняют бумагу, чтобы после упаковать что-то в нее: таким образом, рекламное объявление могут увидеть и после нескольких месяцев со дня выпуска.

Как зарабатывают на рекламной газете?

Весь принцип рекламного издания очень прост – предприниматель создает информационно-рекламное издание, которое привлекает потенциальных рекламодателей, которые в свою очередь покупают место для размещения объявления о товарах и услугах.

Доход, получаемый от публикации таких объявлений, покрывает расходы на печать и выпуск, дополнительно приносит чистый доход предпринимателю.

Анализ конкуренции и возможные риски

Конкуренция в сфере рекламы всегда была и остается большой. В сфере печатных изданий она наблюдается как в периодике, так и в специализированной продукции, занимающейся продвижением партнеров и спонсоров.

Бизнес-план издания газеты должен содержать анализ рынка конкурентов, провести его можно следующим образом:

1. Определить количество рекламных изданий, которые распространяются в выбранном регионе.
2. Разделить конкурентов по тематике их изданий (стройка, ремонт, электроника, частные объявления и комплексные газеты).
3. Оценить уровень спроса на каждую категорию.
4. Выбрать самую востребованную тематику.
5. Выберите способ распространения – почтой или разнос нанятыми сотрудниками.
6. Решите вопрос с периодичностью выхода (обычно 1 или 2 раза в неделю) и с форматом (брошюра, газета, журнал).

После проведения такого анализа станет понятно, какая продукция пользуется максимальным спросом, причины такого спроса и способы его достижения. Все ключевые моменты, недостатки и преимущества конкурентов нужно использовать при открытии своего дела.

Ни один бизнес не существует без рисков. Печатная продукция насчитывает такие опасности:

1. Отсутствие спроса на предлагаемые услуги.
2. Расходы на бизнес превышают полученную прибыль.
3. Долгий срок окупаемости бизнеса.
4. Возможность открытия убыточного предприятия.

Для минимизации рисков нужно заранее продумать маркетинговую кампанию, сделать резервный запас средств, провести анализ рынка.

Рекламные издания актуальны только в городах со средней и высокой населенностью, в маленьких городах и селах рекламная газета не будет приносить доход, так как попросту не будет спроса на такую услугу.

Организационная структура

После анализа рынка и спроса нужно приступать к следующим пунктам бизнес-плана. К каждому последующему шагу нужно относиться с должной ответственностью, ведь в бизнесе важна каждая мелочь.

Регистрация бизнеса

Прежде всего, предприниматель должен выбрать форму регистрации бизнеса – это может быть ИП или ООО. Для оформления бизнеса нужно обратиться в налоговую службу с перечнем указанных документов.

Для регистрации ИП понадобится:

• Заявление по форме Р21001.
• Квитанция об оплате государственной пошлины.
• Паспорт, его копия, ИНН.

Для регистрации ООО:

• Заявление по форме Р11001.
• Устав организации в двух экземплярах.
• Протокол создания организации.
• Квитанция об оплате госпошлины.

Срок оформления документов не превышает 5 рабочих дней.

После нужно зарегистрировать печатное издание в Роскомнадзоре, для этого понадобится пакет документов:

• Заявление о регистрации в качестве СМИ.
• Квитанция об оплате госпошлины (2 000 рублей).
• Документы о регистрации ООО или паспорт предпринимателя для ИП.
• Письмо, написанное в свободной форме с указанным обратным адресом, для получения решения.

В заявлении нужно указать:

• Название газеты.
• Используемый язык.
• Адрес редакции.
• Форму печатной продукции, ее тематику.
• Регион распространения.
• Периодичность выхода и тираж.
• Все источники финансирования.

Рассмотрение заявления может происходить до 30 дней, в это время стоит заняться следующими этапами.

Подходящая форма налогообложения для такого вида бизнеса – УСН (упрощенная форма с налоговой ставкой в 15% от разницы между доходами и расходами).

Также нужно указать подходящие коды ОКВЭД:

1. 1 – издание книг, периодики и других видов печатной продукции.
2. 13.1 – издание газет в печатном виде.

Выбираем формат рекламной газеты

Определение формата газеты – очень важный и сложный этап. К формату относится:

• Количество страниц издания.
• Верстка.
• Выбор цветной или черно-белой печати.
• Наличие глянцевой обложки или ее отсутствие.
• Размер страниц издания.

Нужно пригласить опытного верстальщика, который сконструирует макет газеты, исходя из предпочтений предпринимателя.

Выбор рубрик

Выбор рубрик напрямую зависит от выбранной тематики вашего издания. Все будущие статьи и рекламные объявления нужно качественно структурировать для более легкой навигации.

Рекламное издание общей направленности должно содержать такие рубрики:

1. Недвижимость.
2. Электроника.
3. Стройка и ремонт.
4. Различные услуги.

Каждую из этих тематик следует разбить на подразделы от частных лиц и организаций, также нужно включить разделы узкой направленности.

Выбор помещения и покупка оборудования

Важно понимать различия между типографией и редакцией газеты. Предпринимателю нет необходимости открывать собственную типографию, если он может воспользоваться услугами сторонних кампаний.

Редакция – это офисное помещение, размер зависит от количества нанятого персонала. Основными требованиями к помещению являются:

• Расположение на первом этаже, максимум на втором, для обеспечения удобной доставки продукции из типографии.
• Наличие всех коммуникаций, главное – телефонной линии и интернета.
• Место для обустройства подсобного помещения для хранения продукции.
• Площадь – от 25-35 квадратных метров.

Оборудование, которое необходимо закупить включает в себя офисную технику и мебель – телефон, компьютер, факс, необходимая мебель.

Подбор сотрудников

На первых порах сам предприниматель может отвечать за все организационные вопросы, наняв себе нескольких помощников, желательно, чтобы нанятые работники были с опытом работы в данной сфере (журналистики и изготовлении печатной продукции).

Но в будущем, для полноценной работы редакции, потребуются такие специалисты:

• Корректор.
• Журналист.
• Специалист по рекламе.
• Бухгалтер.
• Верстальщик.

Сотрудники, которых в будущем вы будете нанимать, должны обладать грамотной речью и навыками письма, понимать все принципы издательства и рекламы в целом.

После открытия, пока еще не будет достаточного количества людей, желающих заказать рекламу, контент газеты придется наполнять статьями о жизни города, бесплатными сводками МВД или МЧС.  Это будет необходимо для заполнения пустующего места в газете, а также для создания видимой деятельности для властей.

Выбор типографии

Предпринимателю стоит заключить договор с типографией на печать изданий в выбранном формате и количестве.

Выбирать типографию стоит по таким критериям:

1. Цены на услуги – не стоит заключать договор с самой дорогой компанией.
2. Опыт работы типографии.
3. Рекомендации.
4. Качество печати – это очень важный пункт, на который стоит обратить максимальное внимание.
5. Дополнительные услуги, предлагаемые типографией.

Обратите внимание на те компании, которыми пользуются ваши конкуренты, из этого перечня выберите наиболее подходящую.

Как распространять газету?

Бизнес-план развития газеты включает в себя метод распространения готовой продукции. В большинстве случаев такая продукция распространяется адресно по многоэтажным домам. Чтобы обеспечить доставку газет нужно нанять несколько человек, можно воспользоваться услугами агентств-распространителей или договориться с частными лицами.

Также распространять газету можно по бесплатной подписке через Почту России, но тут есть один нюанс – газета не может быть просто рекламной, она должна содержать полезные статьи, иначе никто не будет на нее подписываться.

Финансовая часть бизнес-плана

Для открытия успешного бизнеса нужно заранее посчитать сумму первоначальных инвестиций, текущих расходов, ожидаемую прибыль и, конечно же, рентабельность проекта.

Стартовые инвестиции и текущие расходы

На старте бизнеса, предпринимателю потребуется вложить деньги в такие пункты:

• Регистрация бизнеса, оформление газеты в СМИ – 10 000 рублей.
• Аренда офисного помещения – 20 000 рублей.
• Косметический ремонт помещения – 40 000 рублей.
• Покупка оборудования и мебели – 150 000 рублей.
• Дополнительные расходы – 50 000 рублей.

Итого, потребуется вложить 270 000 рублей.

Текущие расходы включают:

• Аренда помещения – 20 000.
• Зарплата 3 сотрудникам – 75 000.
• Оплата услуг типографии (тираж в 5 000 экземпляров два раза в неделю) – 300 000.
• Дополнительные расходы – 20 000.

Итого – 415 000 рублей.

Расчет прибыли и окупаемость проекта

На первых порах, предпринимателю придется вкладывать дополнительные средства в развитие газеты, ведь психология человека, желающего купить рекламу, довольно проста – зачем давать объявление в новом издании, если можно оплатить услугу в раскрученной газете.

В дальнейшем доход будет полностью зависеть от количества рекламодателей и стоимость размещения объявлений.

Окупаемость бизнеса произойдет, как минимум, через 12 месяцев, когда узнаваемость печатного издания будет на уровне, а тираж увеличится. В таком случае чистая прибыль в месяц будет составлять 50 000-75 000 рублей с возможностью последующего роста дохода.

Исходя из всего вышесказанного, бизнес-план газеты – это не новая идея, но все еще достаточно актуальная. Многие предприниматели боятся столкнуться с трудностями, но без риска не существует, ни одного прибыльного дела. Создание собственного печатного издания требует вложения крупной суммы, с последующими дополнительными вложениями, при этом срок окупаемости достаточно велик. Немногие бизнесмены наделены таким количеством сил и терпения, необходимых для достижения успеха в данной сфере. Но, если вы все-таки дождетесь момента, когда газета станет известной – прибыль сама потечет к вам в руки, просто на автомате.

Начинать бизнес в маленьком городе всегда тяжело. Этому способствует много причин. Основная загвоздка – небольшое, как правило, не очень богатое население, вследствие чего достаточно трудно найти потребителей для своих товаров или услуг. Однако есть направления, развивать которые, сегодня, выгодно именно в небольших городах.

Для них очевидные минусы провинции превращаются в плюсы. Давайте рассмотрим одну такую идею. Речь идет о запуске рекламно-информационной газеты. Почему именно газета может стать прибыльным бизнесом в небольшом городе?

Начнем с того, что мы живем в век интернета, который с каждым годом все сильнее вытесняет с рынка привычные источники информации и рекламные носители. Особенно это заметно в крупных городах. В малых городах происходят те же самые процессы, только гораздо медленнее.

На это влияет:

а) общая дороговизна интернета в провинции;
б) в некоторых малых городах его вообще просто нет;

Это связанно с тем, что крупные провайдеры стремятся в первую очередь «окучить» большие города, при этом провинция остается не удел.
Из этого можно сделать вывод – интернет, как источник информации и рекламы, неэффективен в небольших городах.

В этих условиях классические печатные СМИ занимают доминирующие позиции. Думаю теперь вам ясно, почему стоит открывать именно газету.

И так, начнем.

Прежде всего, необходимо изучить рынок, особое внимание уделив конкурентам. Если в вашем городе много газет, а у вас нет крупных денежных средств, то влезать на этот рынок я вам не рекомендую. И наоборот, если конкурентов мало, один или два, то можно смело стартовать, имея на руках 100 – 200 тысяч рублей.

Следующих шаг, необходимо определиться с концепцией издания, что значит, надо решить какой будет газета: платной или бесплатной, сколько в ней будет полос (страниц), какие рубрики. Платная или бесплатная? Смотрите по ситуации в вашем населённом пункте, если нет бесплатной газеты, делаете бесплатное издание, если есть как платная, так и бесплатная, проанализируйте какая из них успешнее.

Учитывайте также, что бесплатные издания живут на деньги от размещения рекламы, платные от продаж тиража, соответственно и наполнение у них несколько отличается. По умолчанию всё-таки рекомендую склоняться к бесплатному варианту, так как для небольшого города это все-таки лучший вариант.

Далее все рекомендации будут касаться именно бесплатного формата. Чем наполнять газету? Самая популярная рубрика в бесплатной газете – частные объявление. Читать ее будут всегда, даже если ничего не хотят купить, просто из интереса. Поэтому в обязательном порядке должны присутствовать объявления, это ядро вокруг которого будет выстраиваться остальной материал.

Если можете себе позволить содержать в штате журналиста, что на первых порах очень сомнительно, или есть время самому готовить материал, можете печать городские новости и события. Если не времени ни желания нет, то откажитесь от этой затеи. Опять же это не аксиома и в каждом случае все индивидуально, например если в городе вообще нет газеты с местными новостями, то нужно обязательно сделать ее.

Стандартный набор бесплатной газеты: статьи о бизнесе, авто, сад-огород, консультации юриста, строительство. Полезная информация вашего города: расписание общественного транспорта, телефоны и часы работы госучреждений, прогноз погоды. Ну и незабываем о развлекательной части: анекдоты, гороскоп, кроссворд.

Сознательно не упомянул ТВ-программу, по поводу нее сейчас существуют разные мнения, кто то считает, что ее надо вставлять в обязательном порядке, кто то говорит, что не нужно. В этом вопросе решения принимайте сами, отталкиваясь от специфики вашей местности.

Ну что ж, образ будущей газеты мы создали, пришла пора воплотить его в жизнь.

Для начала необходимо официально зарегистрировать наше издание. По закону можно выпускать газету без регистрации, если ее тираж не превышает 999 экземпляров. Наш тираж будет больше, поэтому регистрируемся обязательно.

Кстати немного о количестве газет в тираже, стандартное правило определения объемов тиража звучит следующим образом: количество население делим на три, то есть если в вашем городе проживает 30.000 человек, то тираж газеты должен быть 10.000 экземпляров (30.0000/3).

При регистрации нужно будет выбрать формат издания, общественно-политическая газета, рекламная, электронная и определиться с территориальностью: общероссийская газета или региональная.

Оптимальный вариант для нас – регистрация рекламной газеты.

Объясню почему.

У общественно политических изданий есть ограничения на размещения рекламы (40% от общей площади), у рекламных газет таких ограничений нет.

У нас рекламной будет забито больше 40%, поэтому регистрируемся как рекламная газета.

Стоимость регистрации – 10.000 рублей.

Подав все необходимо документы, в течение месяца ждем ответа. В это время не сидим сложа руки, а начинаем обход, обзвон всех предпринимателей города и предлагаем поместить рекламу в нашей газеты.

Если не будете лениться, то к моменту получения регистрационных документов у вас уже будет база рекламодателей, готовых разместить свою рекламу уже в первом выпуске.

Параллельно подыскиваем персонал.

Первоначально достаточно иметь двух сотрудников, некоторые обходятся одним, а особо фанатичные вообще всё делает сами.

Кто вам нужен?

Дизайнер-верстальщик, человек который будет создавать лицо вашего издания, от него зависит, будет ли ваша газета похожа на бульварный листок, либо на серьезное СМИ.

Если не удалось найти верстальщика в своем городе, можно воспользоваться интернетом и нанять фрилансера. Менеджер по рекламе, человек который будет продвигать вашу газету в среде рекламодателей.

При определенной сноровке, знаниях и таланте, его функции можно выполнять самому.

Как печатать газету?

Находим все, подчеркиваю все типографии в своем регионе, запрашиваем прайс-лист и выбираем приемлемые цены.

Почему нужно обойти именно все типографии?

Как правило, цена в разных типографиях сильно колеблются, обратившись в первую попавшуюся, вы рискуете переплатить. Ну, вот и все, теперь вы имеете представление, как открыть собственную газету.

Напоследок хочется сказать, что газета, это все-таки творческий бизнес, поэтому не бойтесь экспериментировать и внедрять свои идеи.