Бизнес идея для икеа
Идея, которая обогатила компанию, заключалась в следующем: сделать доступным широким слоям покупателей то, что считалось предметом роскоши. В 1940-е годы в Европе мебель, как и веком ранее, была дорогой — молодая семья не могла обставить дом на собственные средства: шкафы и кровати переходили от отца к сыну на протяжении нескольких поколений. С самого начала IKEA демпинговала настолько отчаянно, что ее даже пытались бойкотировать крупные шведские производители мебели. Чтобы удешевить производство и логистику, Кампрад освоил производство разборной мебели, которую удобно было перевозить в плоской упаковке, а затем одним из первых стал открывать производственные площадки в других странах. Оказалось, что покупатели могут собрать мебель не хуже фабричных рабочих, а производить мебель в развивающихся странах выгоднее, чем в Швеции.
«Сотрудники IKEA не ездят на крутых машинах и не останавливаются в шикарных гостиницах»
Экономят в IKEA не только на доставке и сборке мебели, а буквально на всем. Ключевая составляющая корпоративной культуры IKEA — строгая экономия. Кампрад подавал сотрудникам личный пример — летал только экономклассом, останавливался в дешевых отелях и не прибегал к услугам мини-баров, закупая еду и напитки в близлежащих супермаркетах. Его 15-летняя Volvo, на которой он передвигался в последние годы, стала легендой, а в одном из интервью он заявлял, что покупает одежду на блошином рынке. При этом Кампрад основал благотворительный фонд Stichting INGKA Foundation, который, по данным журнала The Economist, является одной из богатейших в мире благотворительных организаций.
«Наш образ мышления — быть простыми и прямыми»
С самого начала компания делала ставку на стильный и одновременно практичный дизайн. Этим обусловлено большое число прямых линий в ее предметах, их эргономичность, позволяющая устанавливать их в скромных объемах городской квартиры. А поскольку IKEA стремилась удешевить производство и логистику, предоставив покупателям собирать мебель самим, ее конструкторы сделали главным принципом простоту — мебель должна собираться по простой схеме из небольшого числа деталей, которые практически невозможно перепутать друг с другом или поставить на неправильное место. А в марте 2017-го IKEA даже предложила новый тип мебели, которая собирается «без единого гвоздя» — в течение нескольких минут покупатель закрепляет все детали в пазах, где они прочно удерживаются при помощи продуманных соединений.
Фото: Reuters
«Планирование и выбор стратегии должны исходить из простоты и здравого смысла»
Появляясь на новом для себя рынке, компания всегда следует нескольким правилам. Прежде всего она использует только местное сырье (к слову, на долю IKEA приходится около 1% всей применяемой в коммерческих целях в мире древесины). Кроме этого, она меняет как сам предлагаемый набор продуктов, так и методы продвижения. Например, в Китае, куда компания пришла в 1998 году, она стала предлагать предметы мебели меньших размеров, чем в Европе и США, поскольку метраж квартир в КНР в среднем меньше, а потолки ниже. Если на Западе магазины IKEA располагаются в основном возле крупных шоссе (поскольку средний клиент компании здесь, как правило, водит машину), то в Китае, где средний класс передвигается в основном на общественном транспорте и велосипедах, магазины располагались на окраинах крупных городов, вблизи железнодорожных станций. Все это основывалось на скрупулезном изучении образа жизни китайцев, который предшествовал появлению магазинов компании в КНР.
В России IKEA стала одним из крупнейших девелоперов коммерческой недвижимости, открыв по всей стране 14 огромных торговых центров «Мега» — магазины IKEA в них лишь «якорный арендатор».
«Нам по-прежнему нужно развивать нашу группу компаний. Нам нужны миллиарды, чтобы расширяться в Китае или России»
Так говорил Кампрад в 2006 году. IKEA очень рано оценила все выгоды глобализации. Уже к 2000 году компания представляла собой в основном дизайн-бюро, которое заказывало изделия по своим чертежам целому конгломерату поставщиков (1721 производителю в 53 компаниях). 17% ее продукции она закупала в Швеции, по 9% — в Китае и Польше, дальше шли Германия, Италия и т.п. Сегодня в мире действуют 411 магазинов IKEA, расположенных в 49 странах. В 1973 году бизнесмен покинул Швецию в знак протеста против высоких налогов и долгое время жил в Швейцарии. И только весной 2014 года Кампрад все-таки вернулся в Швецию и поселился в Эльмхульте, где расположена штаб-квартира IKEA.
«Только спящие не делают ошибок»
В 1994 году были опубликованы письма руководителя «Нового шведского движения» (действовавшая в Швеции в первой половине 1940-х профашистская организация) Пера Энгдаля, из которых выяснилось, что Кампрад был близким другом Энгдаля и состоял в этом движении. Кампрад не стал игнорировать обвинений, посыпавшихся на него со страниц прессы. Сперва он обратился ко всем сотрудникам IKEA с письмом, где называл участие в поддерживавшей нацизм организации «величайшей ошибкой своей жизни». Несмотря на то что многие (в частности, еврейские диаспоры в разных странах) призывали бойкотировать его бизнес, дела IKEA почти не пострадали.
«Я скаредный, и я горжусь такой репутацией»
В 2013 году Кампрад отошел от управления компанией и передал место у руля младшему из трех сыновей — 43-летнему Матиасу, который возглавил компанию Inter IKEA Holding, которой принадлежит бренд IKEA (два других сына стали руководителями в других ассоциированных с IKEA компаниях). Но, возможно, за этой идиллической передачей власти в действительности стояли не слишком симпатичные события. В книге «IKEA: двигаясь в будущее» бывший директор компании Леннарт Дальгрен рассказал о том, что необычайная экономность (если не сказать — скаредность) основателя IKEA в 2013 году привела его на поле юридических баталий с тремя сыновьями. Несколько лет сыновья боролись в суде с отцом, который не желал отдавать им свои миллиарды. Завершились тяжбы «полюбовным» соглашением, по которому патриарх согласился отойти от дел. Доли наследства, которые перейдут его сыновьям после его смерти, официально пока не раскрывались.
- Домой
- ИКЕА для бизнеса
- Сейчас:
Мебель для офиса
Рабочее место должно работать!
В нашем ассортименте мебели для офиса есть все для того, чтобы рабочий процесс был легким. Кроме того, вы найдете множество идей, как сделать рабочее место не только более красивым, но и более эффективным. Если у вас мало времени, мы можем помочь вам доставить и собрать вашу мебель.
Тем, кто покупал у нас ранее, мы уже всё настроили и остаётся только пройти процедуру забытого пароля.
Новый клиент? Пройти регистрацию.
Запутались? Загляните в инструкцию.
Кухня для офиса — простое решение кухонных вопросов!
Вам нужна простая кухня быстро и недорого? Тогда вы по адресу. В ИКЕА есть модульные кухни МЕТОД и готовые кухни КНОКСХУЛЬТ, которые вы можете организовать по собственному желанию.
На все кухни МЕТОД предоставляется бесплатная гарантия 25 лет. Знакомьтесь с кухонными сериями, вдохновляйтесь решениями дизайнеров и приступайте к планированию со специалистом.
Кто-нибудь хочет перекусить?
Обеденный перерыв — это возможность расслабиться и подзарядиться энергией до конца рабочего дня. Хорошо спроектированная кухня наряду с правильно подобранными столами, стульями, столовыми приборами, кружками и тарелками наполняет волшебством любой обед. Она даже может придать спагетти «Болоньезе» дополнительный вкус и аромат…
Более экологичное рабочее место. Почему бы не ускорить процесс при помощи двойных решений для сортировки отходов?
От задумки к реальности с ИКЕА..
Используйте программы проектирования ИКЕА и смотрите, как появляется на свет бизнес вашей мечты. Экспериментируйте с цветами, стилями, размерами и конфигурациями и выстраивайте свой путь к совершенству!
Офисная мебель
Спланируйте свой идеальный офис в деталях. Вы можете создать 3D проект помещения и подобрать для него офисное решение.
Начать планирование
Письменный стол по вашему проекту
Из столешниц и ножек можно создать удобный стол, за которым вы будете с удовольствием заниматься любимым делом.
Начать планирование
Новый мир… Новый офис…
Снесите стены, разделяющие работу, совещания и общение. Современные офисные пространства не всегда выглядят так, как раньше. А почему бы и нет? Беспроводные технологии позволяют использовать более гибкие и креативные подходы к работе. У нас есть все, что вам нужно для создания собственного уникального пространства для общей работы.
Вдохновляющие решения для вашего офиса
MelnicaBiz.ru
- Разное
- Авто-Мото, Грузоперевозки
- Гаджеты, Идеи будущего
- Деньги, Финансы, Инвестиции
- Дизайн
- Еда — Общепит
- Игры, Спорт, Развлечения
- Интернет
- Медицина, Красота
- Недвижимость
- Одежда и мода
- Потребительские товары
- Производство, Переработка
- Реклама
- Рестораны, бары, кафе
- Самоделки
- Сельское и Лесное хозяйство
- Строительство
- Туризм, Гостиничный бизнес
- Услуги
- Бизнес в городах России
|
|
