Бизнес идеи здорового образа жизни
…одновременно с моей семьей. После замужества я стала готовить много «мужских» блюд – стейки, пасту, наваристые супы – и часто с удовольствием делила трапезу с любимым. Все бы хорошо, но скоро я заметила, что любимые вещи как-то «подсели». Готовить для мужа я не перестала, а вот самой пришлось перепробовать рацион всех московских служб доставки диетического питания. Но мне ничего не подходило: где-то не нравилось качество блюд, где-то – цена или сервис. И тогда я поняла, что созрела для создания собственной компании. Задачу определила так – не просто придумать полезные блюда, а сделать их по-настоящему вкусными.
заставить других поверить в твою мечту так же искренне, как веришь в нее ты, и найти профессионалов, которым сможешь доверять.
пытаться самостоятельно контролировать буквально все процессы. Я по природе перфекционист и привыкла полагаться на свои силы. И сначала мне было действительно нелегко делегировать полномочия, но со временем я поняла, насколько важно грамотно распределять работу в команде.
нам удалось сломать расхожий стереотип: диета – это боль. Сейчас еда стала чуть ли не преступлением, и мы стараемся ее «декриминализировать». Судя по тому, как растет количество наших клиентов, многие разделяют позитивный подход к питанию.
не теряй времени зря! Сегодня выжидательная позиция – заведомо проигрышная. Если уверена, что твоя задумка действительно хороша, то немедленно приступай к ее воплощению, иначе это сделает кто-то более расторопный.
Александра Герасимова, 26 лет
Проект: онлайн-агрегатор FITMOST
…благодаря моим главным увлечениям – digital-инновациям и спорту. За границей онлайн-агрегаторы типа Fitmost существуют довольно давно. В России же не было ничего подобного. Мне хотелось сделать спорт более доступным, а процесс поиска фитнес-клуба удобным. Чтобы не приходилось бегать в поисках лучшего зала в шаговой доступности, а все решалось бы с помощью пары кликов. Я не сразу поняла, с чего начинать, и пошла в стартап-академию «Сколково», где мне помогли довести бизнес-модель до стадии реализации.
убедить первые фитнес-клубы стать нашими партнерами. Их владельцы не только не доверяли нам как молодым предпринимателям, но и не верили, что такая система может работать, да еще и приносить деньги.
мы были слишком осторожны. Медленно подключали партнеров к программе, неторопливо нащупывали свою аудиторию, из-за чего потеряли много времени.
мы стали лидерами в нашем сегменте в России и побили рекорд по записям на тренировки – в месяц через Fitmost их осуществляется более 10 тысяч!
старайся делать что-то полезное, а не просто зарабатывать, только тогда твой бизнес станет успешным.
Ольга Александрова, 33 года
Проект: бренд спортивной одежды Sport Angel
…в Лос-Анджелесе, штат Калифорния, – Мекке адептов здорового образа жизни. Многоэтажные магазины, посвященные только спорту, – от мировых лидеров до крошечных авторских марок.Я буквально потеряла голову и сделала запись в блокноте: «Sport Angel». Так я привезла в Россию бизнес-план по созданию нового фитнес-бренда.
создать уникальный продукт и четко определить целевую аудиторию. Очень непросто было выбрать поставщика текстиля. Мы изучили продукцию сотен фабрик в разных странах, в результате удалось выйти на лучшую итальянскую компанию.
…обычно заключается в сочетании нескольких промахов. Можно неверно оценить тенденцию на рынке, ошибиться с финансовой моделью или «передержать» идею.
отзывы благодарных покупателей! А еще тот факт, что мы сотрудничаем с лучшими мультибрендовыми магазинами в России и открыли флагманский бутик в Барселоне.
много работай! Однажды мой мастер по волосам сообщила: «За последние полгода твоя голова поседела – это нервы». Будь готова пожертвовать ради дела многим – даже цветом волос!
Мода на ЗОЖ меняет многое. От туфель-лодочек все чаще отказываются в пользу кроссовок, от путевок «все включено» – ради активного самостоятельного отдыха. И, конечно, расцветают бизнесы, связанные со здоровым питанием.
Коротко:
- Если в вашем районе нет магазина здорового питания – подумайте об этом
- Фермерская продукция по-прежнему востребованна
- В сегменте доставки готовых рационов – нестабильный спрос
- Продавая консультации, будьте честными
- Продажа БАДов – опасный бизнес
Товары для здорового образа жизни
Фото: goodhouse.ru
Сахорозаменители, сладкое без сахара, семена льна, чиа, кунжут, льняное и кунжутное масло… Спрос на такую продукцию можно удовлетворить в интернете (профильных магазинов хватает) или в офлайн-торговле. Небольшие лавочки возникают в крупных торговых центрах и на рынках. Интересно, что далеко не всегда это премиум-сегмент. Каждый магазин рассчитывает на своего покупателя. Можно купить 400 грамм льняного масла за 400-500 рублей (в стеклянной бутылке и пергаментной упаковке, перевязанной натуральным же шпагатом), а можно – за 120 (в пластиковой таре). Поскольку заводов-производителей такого масла не так уж много, шанс, что содержимое налито из одной бочки (ну, или из соседних) весьма велик.
Добросовестных производителей в этой сфере хватает, и если в вашем городе или микрорайоне такого магазина нет, об этом стоит подумать.
Фермерские продукты
Фото: retail-loyalty.org
«Люди хотят знать, что они едят», – эта фраза звучит все чаще. Так ли это на самом деле? Практика городов Центральной России показывает, что лавки с фермерскими продуктами приживаются там с большим трудом. Потому что по факту большинству все же проще купить повседневный набор продуктов в магазине одной из популярных сетей. Да и сами фермеры, как рассказывают ритейлеры, не всегда готовы подстраиваться под нужды магазинов, заниматься получением документов и упаковкой товара, заморачиваться маркетинговой стратегией и т.д. И, тем не менее, спрос на фермерскую продукцию есть, и он весьма устойчив.
«У меня относительно небольшое хозяйство, – рассказывает руководитель КФХ Лариса. – Мы держим овец, свиней, домашнюю птицу. Практически все животные, которые растут сейчас, уже имеют своих покупателей. Я знаю, кто заберет молодых барашков, кто ждет свежую свинину, уток. Есть люди, которым действительно важно качество мяса. Так что проблем со сбытом не было и не предвидится».
Доставка здоровой еды
Фото: fitafood.ru
Вроде бы, идея на поверхности: многие хотят питаться здорово, но не у всех есть время на то, чтобы готовить. Так что нужно рассчитать калорийность, составить меню и – вуаля! Курьер уже мчит по нужному адресу с рационом на день. Однако на деле подобные сервисы появляются и пропадают. В чем причина? Конечно, в нестабильности спроса.
«Мы с друзьями решили, что будем доставлять в офисы здоровый рацион на целый день, – рассказывает основатель одного из сервисов по доставке здоровой еды в городе Иваново. – Привлекли диетолога, сформировали меню, начали готовить. В итоге оказалось, что не все так просто. Во-первых, все-таки у нас не так уж много людей, которые готовы тратить 400-500 рублей на рацион в день. Или они тратят те же деньги, но по-другому. Во-вторых, те, кто может себе это позволить, часто должны обедать или ужинать вне офиса. В-третьих, платить за перекусы (это может быть яблоко, йогурт и т.д.) вообще мало кто готов. В-четвертых, часто непонятно – куда доставлять рацион: домой или на работу. А главное, здоровое питание – это вовсе не единое понятие. Кто-то снижает вес, кто-то «сушится», кто-то набирает, кто-то поддерживает… В общем, никакого единообразия. В итоге мы переключились на другое направление».
Консультации
Фото: minsknews.by
Частные консультации ведут и диетологи с именем, и консультанты по питанию (эта профессия тоже требует серьезного образования, пусть и не такого как у диетолога), и те, кто похудел сам и решил делиться опытом.
Как говорит диетолог Анна, очень важно, продавая свои услуги, оставаться честным. «Я всегда советую, к примеру, консультантам по питанию не прикидываться диетологами, так они только принижают свою профессию, тоже нужную и важную, – отмечает она. – Ну а клиентам стоит быть внимательнее при выборе специалиста. Организм – это сложная и хрупкая система, бездумно обращаться с ним нельзя».
Если вы чувствуете потенциал в этой сфере, всегда можно получить образование консультанта. Увлечение вкусняшками не остановлено, так что «народная тропа» к тем, кто помогает похудеть, вряд ли зарастет.
Популярная форма консультаций – марафоны в сети. Зачастую для таких марафонов объединяются несколько специалистов.
Продажа БАДов
Один из самых опасных для клиентов бизнесов – продажа БАДов, особенно через интернет. Этого сейчас тоже хватает. На поверку псевдопредпринимательницы, которые предлагают чудо-таблетки, нередко оказываются вовсе некомпетентными в сфере ЗОЖ, питания, да и в любой другой. Хотя, вероятно, из любого правила есть исключения…
Бизнес активно способствует популяризации здорового образа жизни — это компании из индустрии спорта, производители гаджетов, медицинские и технологические стартапы, а также создатели городской инфраструктуры
Еще никогда здоровый образ жизни не был таким популярным, хотя еще буквально несколько лет назад сохранялась мода на курение в общественных местах, чрезмерное употребление алкоголя и жизнь по принципу Live fast, die young. А что же мы видим сейчас? Вместо бокала шампанского — стакан со смузи, вместо сигарет — фрукты, извечное такси летом заменяется на велосипед и самокат, в парках собираются не любители выпить, а любители йоги и танцев на свежем воздухе, ходить в спортзал стало моднее, чем в ночной клуб.
Этот, бесспорно, позитивный тренд стимулировала и популяризация здорового образа жизни как со стороны частного бизнеса — компаний из индустрии спорта, гаджетов, технологий, медицины, так и со стороны городских властей и, как следствие, создателей городской инфраструктуры. А самой актуальной тенденцией стало применение игровых технологий в ЗОЖ, способных заинтересовать и вовлечь в здоровые активности практически каждого человека. Геймификация ЗОЖ бывает в разных форматах и, как правило, включает в себя различные интерактивные формы взаимодействия с человеком и мотивируют его к действиям.
Покемоны и ЗОЖ
Сегодня почти каждый день появляются новые приложения для смартфонов, которые позволяют человеку следить за своим здоровьем, ставя различные цели и достигая их. Например, занятия спортом могут преподноситься как квест с барьерами, достижениями, уровнями. Одно из таких приложений — Reflexion Health — создал Рави Коматиредди, врач из США. Оно позволяет людям определить необходимую для них физическую нагрузку и выполнять ее под руководством врача, при этом пользователям даются все необходимые инструкции и отслеживается прогресс выполнения упражнений. Примерно по такой же системе также работают приложения Respond Well и HubBub.
Другой принцип — научить людей питаться правильно. Интересный пример в этом плане — приложение Pact, которое давало возможность его пользователям заключить с собой пакт, в котором они обязуются постоянно заниматься спортом и есть здоровую еду. При этом, если они переставали выполнять обязательства, с их карты могли списать деньги. Перед использованием приложения и, собственно, заключением пакта пользователь сам решал, какую максимальную сумму могут списать со счета. Списанные деньги выплачивались тем пользователям, которые выполняли все обязательства. К сожалению, самому приложению пришлось уйти с рынка год назад из-за ошибок в бизнес-модели, но сама идея осталась и, возможно, в скором времени найдет новых последователей.
Для людей, у которых материальная составляющая не основной аргумент для движения, было разработано приложение The Walk, которое превращает обычную прогулку в своеобразный квест: пользователю необходимо идти дальше, чтобы услышать продолжение интересной истории.
Также становятся популярными приложения-сервисы, помогающие людям сбросить вес, например MyFitnessPal. Эта программа помогает считать калории, которые человек употребляет в течение дня. Изначально закладывается норма калорий, которая необходима, и в конце дня приложение показывает, выполнил ли человек норму или нет.
Хотите — верьте, хотите — нет, но всемирно известная игра Pokemon Go, основанная на дополненной реальности, тоже способствовала популяризации здорового образа жизни: она заставляла людей больше двигаться в поисках новых покемонов. Житель Нью-Йорка Ник Джонсон даже совершил путешествие по всему миру, чтобы поймать всех покемонов.
Бизнес на ЗОЖ
Отдельная история — это различные продукты, построенные на базе «здоровых» интеллектуальных решений. Например, известный пример — африканская страховая компания Discovery, которая с помощью телематики (носимых гаджетов) отслеживала образ жизни клиентов и предлагала максимальные скидки для заядлых приверженцев здорового образа жизни.
В России тоже есть примеры продуктовой геймификации ЗОЖ, причем их запускают компании из абсолютно разных сфер. Например, оператор сотовой связи «Билайн» предлагает клиентам проходить около 10 000 шагов в день в обмен на определенный объем интернета бесплатно. У Альфа-Банка несколько лет назад существовал накопительный счет «Активи». Смартфоны с установленным приложением RunKeeper или специализированные браслеты для подсчета количества шагов подключались к онлайн-банку, и за учтенные шаги банк переводил деньги с обычного счета на «Активити» с 6% годовых.
Квестомания
Популяризация здорового образа жизни происходит не только в виртуальной сфере (возможно, чтобы некоторые из нее вышли), но и через интересные офлайн-мероприятия. Ярким примером является фестиваль Come out & Play, который ежегодно проводится в Нью-Йорке и Сан-Франциско. Он превращает мегаполисы в огромную площадку для реальных уличных активных игр на день.
Повсеместно в Москве и других российских городах появляются work out площадки, на которых абсолютно бесплатно можно тренироваться в любое время не хуже, чем в фитнес-центре. Проходят различные городские акции, марафоны (чего только стоит Московский марафон, крупнейшее мероприятие по бегу в столице, участниками последнего марафона стали более 7500 человек), тематические игры, квесты, акции здоровья и т. д. В апреле 2018 года в рамках всероссийской акции «Будь здоров!» волонтеры рассказывали о важности профилактики, диспансеризации, о социальных заболеваниях и их предотвращении, проводили флешмоб-зарядки, устраивали игры, в которых каждый мог побыть врачом, и многое другое.
Также большое распространение в последнее время получают спортивные квесты. Чтобы разгадать загадку в них или выбраться из «заточения», нужно проявить не только смекалку, но и недюжинные физические способности — придется лазать по стенам, забираться на высоту, много бегать и прыгать, осваивать различные виды спорта. В квесте «Ледовое побоище», например, придется сыграть в импровизированный хоккей. Также существуют квесты, которые можно выполнять, активно гуляя по всей Москве, среди них — Geocaching. Для участия нужно зарегистрироваться на сайте или через приложение и с помощью специальной карты найти тайник с «сокровищами».
Так здоровый образ жизни распространяется по миру и во многом обязан этому именно игровым технологиям.
Стремление вести здоровый образ жизни, правильно питаться и заниматься спортом сегодня набирает обороты. Мы выбрали несколько истори о людях и компаниях, которые ведут бизнес на ЗОЖ.
Вот какие редакционные материалы мы выбрали:
1. Это он «приземлил» Falcone, продвинул Polo Марафон и «Новую Боровую» — история Игоря Кольченко, сооснователя PR-студии Sette. Два года назад в Минске перекрыли центральные улицы, чтобы по ним побежало 16 тысяч горожан — это был полумарафон, ставший известным на всю страну. Игорь Кольченко и команда его PR-студии, одни из тех кто принял участие в продвижении мероприятия, оказались после этого в центре внимания.
Фото со страницы Игоря Кольченко в Facebook
«Вот так, чуть больше двух лет назад, мы поняли — мы можем. Созрели! Наняли юриста за 100 долларов, закрыли глаза, взялись за руки и пошли оформлять нашу компанию. Это был момент полной свободы, полета — черт его знает, грохнешься ты или полетишь…»
Всю историю читайте здесь.
2. Как в Беларуси приживался ЗОЖ-продукт — кейс напитка Exponenta. В 2014 году Горецкий пищевой комбинат нацелился на приверженцев ЗОЖ и выпустил для них новый продукт — обогащенные белком кисломолочные напитки Exponenta. Для Беларуси новым стал не только сам продукт, но и его категория — не спортивное питание и не йогурт.
Фото из личного архива
«Мы посчитали, что в Беларуси с населением в 9,5 млн человек, достаточно жесткими климатическими условиями и активным формированием ЗОЖ-культуры напитки также должны быть востребованы. Но так как тренд начал формироваться несколько лет назад, было сложно спрогнозировать емкость рынка».
Всю историю читайте здесь.
3. SMM-щик разочаровался в своем бизнесе и открыл беговую академию. Бывший операционный директор SMM-агентства Павел Казаченок решил сделать бизнес из хобби — бега. Изучив рынок, он понял — это время формирования спроса. Растет беговое движение, приходит понимание, что бегу тоже нужно учиться. Так Павел запустил Академию бега YOUCAN.
Фото с сайта dynamo.by
«В какой-то момент я осознал, что на самом деле, бегать-то я не умею, потому что никогда и нигде этому не учился (статьи и видеоролики не в счет). И я лично знаю еще с десяток таких же «бегунов». Кроме того, многие из них думают, что от своего неумелого бега становятся здоровее. Хотя могут нанести себе серьезный вред.
Бег только на первый взгляд проще, чем, например, дайвинг. Только дайвингу почему-то учатся перед тем, как нырнуть, а бегу учиться не думают. Мол, это же все умеют».
Всю историю читайте здесь.
4. Как журналист «Про бизнес.» готовилась к Ironman. Так называется самый «жесткий» вид триатлона. Заплыв на 3,8 км, заезд на велосипеде по шоссе на 180,2 км и марафонский забег на 42,2 км — и все не более чем за 17 часов. При этом на него решаются не только профессиональные спортсмены. Стать «айронменом» — цель многих любителей спорта по всему миру. И особенно бизнесменов.
Журналист «Про бизнес.» Анастасия Бондарович отправилась в школу, которая готовит к Ironman.
Фото: Алексей Пискун, probusiness.by
«Задача школы — тренировать так, чтобы ученик финишировал улыбаясь, а не под капельницей. Падение в обмороки и другие признаки переутомления — частый случай среди тех, кто без подготовки надеется финишировать на „морально-волевых“ качествах»
Всю историю читайте здесь.
5. Покупатели скинулись фермеру на посевную, а потом и на целый рынок — история LavkaLavka. История о том, как два человека — Борис Акимов и Дмитрий Акишкин — создали фермерский кооператив. Проект возник в 2009 году как интернет-площадка для продажи продуктов от фермеров и через несколько лет вышел в офлайн: открылись магазины, бургерная, большой рынок в торговом центре. Развился он благодаря народному финансированию: в открытие магазинов — а впоследствии целого рынка — вкладывались сами фермеры и покупатели.
Фото: Павел Поташников, probusiness.by
«Мы были продвинутыми гастрономами: хотели питаться вкусной, интересной, здоровой едой. И мы искали ее по рынкам. Допустим, мы могли спросить: „У вас гусь есть?“ — „Есть“. Я, начитавшись книг, спрашивал дальше: „А какой породы гусь?“ — „Деревенской породы“. Продавец даже не знал, что у гусей есть породаИ на вопрос, откуда он приехал, он обязательно скажет, что из Тамбовской области. Но если спросить, из какого района, то никто не скажет. В общем, фермеров на рынке не было. Тяга к познанию — как именно еда появляется на свет — привела нас на провинциальные рынки, а потом к настоящим фермерам».
Всю историю читайте здесь
И напоследок. Как договориться со своим организмом, чтобы работать 24/7. Как работоспособность зависит от внешних факторов? Как научиться рассчитывать свою эффективность в соответствии с физиологией — рассказывает фитнес-евангелист, сооснователь белорусского стартапа RocketBody Тимофей Липский.
Фото с сайта citydog.by