Бизнес идеи с дополненной реальностью
Виртуальная VR и дополненная AR реальность — это тренды последних лет, и все больше компаний используют их в качестве средства продвижения. Все уже знают, что надо этим пользоваться, но часто расплывчато понимают КАК же именно. В этой статье мы подобрали серию идей и кейсов, чтобы они стали появляться и у вас — и вы были в первых рядах. И, конечно же, куда же без видео в наше время
Михаил Салаев — основатель проекта по видеомаркетингу «NAVIDUU»
КАК делается дополненная реальность?
Нужны:
— маркеры/мишень (изображение или предмет, к которым будет привязываться 2D или 3D объект)
— объект (это может быть видео на ютубе или сайте, 3D модель, в том числе анимированная и др.)
— приложение (программирование приложения, которое позволит данному объекту отображаться на мишене так, как Вы захотите)
Пока цена такого удовольствия не подходит для начинающих, но если у Вас массовый продукт, ВАУ эффект может Вам привести много лояльной аудитории
! Важно. Посмотрите видео перед тем, как читать статью дальше. В нем мы сделали подборку идей с дополненной и виртуальной реальностью для бизнеса.
ИДЕИ дополненной и виртуальной реальности
У вас промышленное производство?
Создайте оживающий подарочный календарь. Подарите его своим потенциальным партнерам.
На смартфоне скачивается Ваше приложение для реализации дополненной реальности, и если смотреть на каждый лист календаря (месяц), фотография превращается в видео, в котором рассказывается о данном преимуществе или кейсе Вашей компании.
Вы доносите основные смыслы через необычный подход, который запоминается и распространяется из уст в уста.Если у Вас на производстве есть то, что нельзя показать или опасно там находится,то реализуйте это через очки виртуальной реальности.
Пусть они увидят металлургический завод прямо с точки над опасной расплавленной массой, или покажите Ваш сложный фирменный станок в разрезе, чтобы объяснить его действие.Если есть опасность во время работы с дорогим оборудованием,сделайте виртуальную модель для тренировок сотрудников.
Плюсы:
— больше донести информации до потенциального клиента
— показать то, где нельзя находится или невозможно увидеть
— безопасно обучать работе на дорогом оборудовании
У вас офлайн розничный магазин?
Напечатайте не просто листовки, а оживающие листовки. Также через смартфон к поверхности листовки привязывается Ваш видеоролик. Получается соединение онлайна и офлайна. Ваш видеоролик сразу смотрят на улице. Такое не забудешь, пока так делают не все. Вы дополняете реальность своей компанией
Плюсы:
— максимально эффективно перевести из офлайна в онлайн
— охват и узнаваемость (Ваше брендированное приложение будет на телефоне, вирусный эффект разнесет Ваш проект и идею)
Проводите выставку?
Сделайте минималистичный стенд, и разместите на нем несколько столиков с VR очками и призывом это увидеть своими глазами. Простота и необычность может привлекать посетителей, а содержание создавать ВАУ эффект
Плюсы:— ВАУ ээфект
Образовательный бизнес?
Школа ClassCraft. Обучение через виртуальную игру. Изучаемый объект можно покрутить, повертеть. Можно увидеть звезды в 3D пространстве прямо в классе. Эффективность обучения детей повышается через игровые методики и взаимодействием с объектом изучения. Ребенок вовлекается в процесс обучения
Плюсы:
— эффективность образования повышается
— вовлеченность
Ваш бизнес связан с медициной?
С помощью технологий AR и VR можно эффективно обучать студентов. Можно проводить сложные операции без риска ошибиться. Клиенты могут в объеме увидеть то, что увидеть невозможно. Покажите наглядно, как Ваши технологии улучшают здоровье.
Есть кейс, когда детям во время укола показывали сказку в виртуальной среде (в очках). Мультик синхронизировался с процессом прививки. Ребенок получал прививку, придающую ему силу, чтобы убить злого дракона. В следующий раз таким детям было уже не так страшно переживать прививки.
Гостиничный или туристический бизнес?
Снимите видео 360 градусов и предлагайте подключиться через свои виртуальные очки, чтобы побывать в своем любимом городе уже сейчас. Пролетите над своей гостиницей и территорией — покажите обзор на 360 градусов.
Детские товары?
Вы производите игрушки или выпускаете детские журналы? Создайте оживающий пазл. Чтобы увидеть 3D картинку, надо сначала его собрать. Оживите героев сказки вашей книги.
Подарочный бизнес?
Продавайте бумажные видео альбомы! QR код размещается под фотографией, и при его сканировании через мобильный, Вы можете посмотреть видео о данном событии.
Продукты питания?
Кейс «ЧУДО детки» — продукты питания для детей и школьников. Для продвижения было создано приложение, которое работало только в связке с самим продуктом. Бутылочка могла превращаться совершенно в разные вещи. Дети начинают с этим играть — и привыкают к этому продукту.
Чтобы сделать кейс еще более действенным, разработчики стали добавлять полезный контент. Они сделали мишенями обложки и страницы самых популярных учебников. На них в упрощенной стилистике показывались самые важные правила и упражнения.
Были придумано 37 моделей, которые помогали школьникам осваивать таблицу умножения и решать задачки, рассказывалось об интеерсных фактах из жизни.
Плюсы:
— несет пользу
— вирусный эффект
Строительная компания?
Показывайте Ваши стандартные планировки домов сразу в объеме. Вы даете распечатку плана этажа, а клиент дома через мобильное приложение может увидеть ее в объеме и со всех сторон.
Вы можете визуализировать квартиру, дом, планировку, чтобы сразу стало понятно — надо брать.
Продаете автомобили?
Клиент приходит в салон, ему предлагают собрать автомобиль своей мечты. Он надевает очки, и в виртуальной комнате выбирает модель, начинает выбирать ее цвет, двигатель, комплектацию.
Может попасть за руль и осмотреть интерьер автомобиля со всех сторон.
Плюсы:— Интерактив. Меньше требуется помощи от консультанта. Человек сразу видит все разнообразие, и подбирает, что ему нравится больше всего.
Продаете мебель? Строите дома?
Подойдет ли диван в эту комнату? Цвет стенки будет сочетаться с этим шкафом? Знакомые вопросы? Просто включаешь приложение, выбираешь данную единицу мебели, и прикрепляешь к точке в комнате.
Сразу можно прикинуть расположение, компановку, подобрать цвет и тип. Где заказывать? Такой вопрос вряд ли возникает, когда диван прямо «встал» как родной в том углу.
Кейс Easygo Holo Catalog. Планирование домашних интерьеров прямо дома.Пользователи системы от Microsoft Hololens могут разместить элементы интерьера из онлайн-каталога у себя в квартире. Увидеть, как будут смотреться душевая кабина, раковина, встроенный шкаф.
Сложная технология или эксклюзивное оборудование?
Например, завод по производству «бурбона», создал приложение, где человек может пройти квест, и сварить бурбон самостоятельно на данном оборудовании.
Он проходит все этапы, видит сложность техники и процесса. По ходу узнает об особенностях данных технологий, что поднимает компанию в его глазах.
У Вас сеть розничных магазинов?
Кейс «Смотри, диназавры!» от сети магазинов «Дикси» dino.dixy.ru
Задача — с помощью необычного интерактива привлечь внимание к бренду магазина. На кассах магазина посетители получали наклейки с диназаврами.
На каждой наклейке есть AR/VR код. Он сканируется с помощью специального приложения, и через смартфон можно увидеть объемных диназавров.
Акция длилась 2 месяца, в которой участвовали 200 товаров от 40 поставщиков.
У Вас журнал или издательский бизнес?
National Geographic в торговом центре сделала большой экран с дополненной реальностью.
Когда посетители вставали напротив него, они видели что около них бегают дикие животные, взрываются молнии, бегает космонавт. Дети визжали от восторга. А National Geographic еще раз напомнил о себе.
Выводы. Преимущества дополненной реальности
— Наглядность
— Вовлечение
— Эффект присутствия
— Безопасность
— Нелинейность
— Фокусировка
— Игрофикация
— Экономия
— Дистанционность
— Лучшее усвоение
Если Вы надумали внедрить эти технологии в Ваш видеомаркетинг и продвижение, пишите — подскажем и реализуем.
Видеомаркетолог Михаил Салаев
Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.
Написать
{
«author_name»: «Михаил Салаев»,
«author_type»: «self»,
«tags»: [«u043fu0440u043eu0434u0430u0436u0438″,»u043cu0430u0440u043au0435u0442u0438u043du0433″,»u0431u0438u0437u043du0435u0441″,»vr»],
«comments»: 6,
«likes»: 10,
«favorites»: 20,
«is_advertisement»: false,
«subsite_label»: «marketing»,
«id»: 32846,
«is_wide»: false,
«is_ugc»: true,
«date»: «Tue, 06 Feb 2018 12:59:03 +0300»,
«is_special»: false }
С появлением дополненной реальности (augmented reality, AR) компании открыли для себя новые способы донесения ценности продукта до своих потенциальных потребителей. Дополненная реальность в рекламе и маркетинге увлечет клиентов в захватывающий мир, наполнит плоские поверхности листовок и билбордов интерактивным контентом, втянет во взаимодействие с брендом и позволит сделать сервис еще удобнее. Несмотря на ограничения технологии, некоторые идеи уже сейчас поражают воображение. Терпение, и вы все увидите сами!
Как работает дополненная реальность
Слой виртуальных объектов «активируется» с помощью специальной метки – в самой ранней стадии зарождения технологии такими метками были QR-коды. Человек устанавливал на смартфон приложение для чтения QR-кодов и, когда встречал такой код на рекламном плакате, витрине или стенде, сканировал его и перед ним возникала дополнительная виртуальная информация, видео или фотография.
Вот пример магазина Tesco в Южной Корее – они установили баннер с изображениями продуктов прямо в метро Сеула. На продуты были нанесены QR-метки, и человек, в ожидании поезда, мог выбрать продукты и заказать их, а вечером получить курьерскую доставку.
Сейчас метки могут скрываться за фотографиями и любыми другими объектами реального мира, которые способен распознать смартфон, используя специальный браузер дополненной реальности и технологии компьютерного зрения. От простых ярких, но бесполезных экспериментов, разработчики перешли к созданию действительно нужных сервисов – например, появилось приложение Word Lens – с его помощью турист может переводить незнакомые надписи в окружающем мире, наводя на них камеру смартфона (эта опция доступна в Google Translate).
Компания IKEA была одной из первых, кто придумал, как извлечь из дополненной реальности пользу – мебельный каталог 2014 года стал меткой. Теперь потенциальный покупатель быстро мог понять, как впишется новый диван или кресло в интерьер квартиры, сфотографировать новую обстановку и сделать заказ.
Визуализировать мечту потенциального покупателя и подарить ему приятные эмоции – эффективный способ обзавестись лояльным клиентом
Компания Volvo запустила гоночную AR-игру, приуроченную к выпуску новой модели автомобиля S60. И хотя это не самый удачный пример применения дополненной реальности (виртуальные объекты никак не дополняют реальные, а лишь помещаются поверх), эффект новизны и нового пользовательского опыта сработал на отлично. Компания побила все рекорды – трафик на сайт увеличился на 293%, количество кликов составило 192 319, а процент вовлеченности 9,6%. Показатель намерения совершить покупку увеличился на 88%, а узнаваемость бренда повысилась на 240%. За счет игрового формата приложения компании также удалось привлечь к бренду внимание более молодой аудитории – потенциальных будущих владельцев авто Volvo.
Игра с технологией виртуальной реальности от компании Volvo
Компания BMW тоже подарила своим потенциальным клиентам возможность буквально «прикоснуться» к новому автомобилю – кабриолету Z4, рассмотреть его со всех сторон, изучить вплоть до мельчайших деталей. Сделать это можно было через камеру ноутбука, просматривая с ее помощью распечатанную черно-белую метку. Миниатюрное авто появлялось на этой метке, оказываясь прямо в руках человека, а затем воспроизводило симпатичную анимацию движения.
Технология AR позволяет человеку самостоятельно вращать трехмерный объект, пока он находится в зоне видимости камеры
Наибольший эффект от технологии AR планировалось получить, когда пользователь смотрит на мир через очки виртуальной реальности – и в этот момент возникли сомнения в том, что она сможет быть востребована. Очки все еще стоят дорого – средняя цена составляет 200 000 рублей, а некоторые проекты, обещавшие стать прорывом в мире технологий (Google Glass), и вовсе были заморожены. Развитие технологии приостановилось из-за ограничений «железа». Бизнес-сообщество разочарованно вздохнуло и приготовилось похоронить технологию AR, как не оправдавшую ожидания. Сфера слишком инновационная, идей по применению мало, качественного контента еще меньше, а клиента не так-то легко заставить вытащить смартфон, скачать отдельное приложение (которое часто весит не слишком мало), ради просмотра рекламного баннера или короткой 3D-анимации.
Как помогла бизнесу игра Pokemon Go
Новый виток активности, вселивший надежду в успешное будущее технологии AR, случился в 2016 году с выходом игры Pokemon Go. Игра изменила представление о дополненной реальности, показав, что виртуальные объекты можно привязывать не только к физическим меткам, но и к GPS-координатам на карте, и что ради нового интересного опыта люди готовы освоить непривычную технологию.
Наиболее предприимчивые компании быстро сообразили, что, используя возможности игры, потоки людей можно перенаправить из парков прямо к ним в магазины и кофейни. А руководство кафе Huge Café в Атланте выяснили, что игра быстро сажает заряд батареи смартфона, а потому стали предлагать воспользоваться подзарядкой и заодно попробовать бесплатные булочки. Вместе с бесплатными булочками посетители приобретали и другие блюда из меню. Ряд брендов, в том числе Domino’s Pizza, публиковали в соцсетях посты с информацией о том, каких покемонов можно поймать в их заведении, и это также поднимало посещаемость.
Некоторые идеи, привнесенные Pokemon Go, вдохновили стартаперов на разработку инструментов и платформ для создания собственных игр с поиском виртуальных объектов на реальной местности за счет возможностей дополненной реальности, эти сервисы дали жизнь таким мероприятиям, как «Охота за спрятанными деньгами» в Сан-Диего, или поиск виртуальных сокровищ и обмен их на реальные призы в Олимпийском парке Сиднея.
Ещё 15 примеров применения AR в рекламе и маркетинге
Вот несколько крутых идей для вдохновения, как разнообразить ваши маркетинговые и рекламные материалы с помощью дополненной реальности. Примеры категоризированы по точкам касания с клиентом и целевым назначениям.
Рекламные листовки, печатные издания и каталоги продукции
- Top Gear
Top Gear – известный журнал об автомобилях – объединил усилия с сервисом Aurasma, в результате миру явился полностью интерактивный выпуск журнала, обогащенный видеороликами, которые можно посмотреть прямо на страницах издания, стоит только навести на них смартфон с приложением.
- Hector&Karger
Бренд Hector&Karger выпустил модный лукбук в элементами AR. Этот вариант интересен, однако стоит быть осторожными при использовании виртуальных моделей. Виртуальная одежда может вести себя совсем не как реальная и даже выглядеть несколько иначе, и у клиентки могут возникнуть претензии при спонтанном совершении покупки.
- Faberlic
Каталог Faberlic предлагает клиенткам просмотреть продукт в натуральную величину, повертеть его в разные стороны – ведь известно, что женщинам важен внешний вид продукта, они выбирают глазами. Кроме того, можно оценить объем средства – что не всегда бывает понятно из фотографии, прочитать состав на этикетке и тут же сделать заказ.
Визитки
- Агентство JWT
Лондонское агентство JWT стало одним из первых, кто придумал дополнить визитку элементами AR. На визитке компании под специальными значками уместились портфолио сотрудников и отметка о месте нахождения компании на карте Google. Визитка сделана на основе браузера blippAR.
Этикетки, информация на упаковке
- Водка «Абсолют»
Наведя камеру на ярлык водки «Абсолют», покупатель отправляется в 3D-тур по маленькому шведскому поселению Охус (Åhus), где производится продукт. Он может исследовать местность, изучить технологию производства и получить бесплатный рецепт коктейля с водкой.
- Heinz
Под этикеткой кетчупа Heinz скрывается целая книга рецептов, которые можно приготовить с использованием этого продукта. Каждым рецептом можно поделиться в соцсети.
Ценники, витрины
- COOP
Инновационный супермаркет COOP в Милане, Италия показывает количество полезных веществ в каждом продукте из ассортимента, отображая информацию на больших зеркальных экранах.
Стенды в общественных местах, рекламные щиты
- Coca-Cola и WWF
Компания Coca-Cola совместно со Всемирным фондом дикой природы (WWF) установила в лондонском музее науки информационный стенд, на котором можно ознакомиться с проблемами Арктики. Посетители музея с помощью дополненной реальности наблюдали за семейством белых медведей. Упоминание о кампании появилось в прессе 388 раз и вызвало более 900 дискуссий по теме.
Дополнительная ценность продукта (информация и обучение)
- «Дикси»
Ритейлер «Дикси» подарил новую жизнь альбомам с наклейками, предлагая купить товар на определенную сумму и получить наклейки, за которыми скрывались 3D-модели динозавров. Просмотреть эти модели можно через приложение на смартфоне.
Привлечение внимания к бренду или новому продукту
- АО «Гознак»
Компания АО «Гознак» решила использовать силу дополненной реальности для популяризации новых банкнот в 200 и 2000 рублей и выпустила собственное мобильное приложение «Банкноты 2017». При наведении смартфона на купюру можно увидеть миниатюрный Крымский мост и даже проверить купюру на подлинность.
- John Lewis
John Lewis, крупнейшая сеть магазинов мебели в Великобритании, создала шоурум, где посетители могли превратить комнату в кухню, гостиную или спальню, устанавливая в ней виртуальную мебель по своему вкусу через специальное приложение. Упоминание об инновации привлекло значительно количество клиентов в магазины.
Навигация, геолокация
- Stella Artois
Бренд Stella Artois выпустил приложение «Гид по барам» (Le Bar Guide), с помощью которого человек может найти бары на карте, прочитать отзывы посетителей и найти ближайший бар с любимым сортом пива.
Интерактивные игры и геймификация
- Nestle
Почему бы не превратить коробку из-под сухого завтрака в интерактивную игровую консоль, подумали представители компании Nestle и воплотили идею в жизнь с помощью дополненной реальности. Достаточно поднести коробку с маркером к ноутбуку с веб-камерой, как внутри коробки возникает целый мир, управляют которым наклоняя коробку в пространстве.
Демонстрация масштабных объектов
- «Росатом»
Компания «Росатом» предлагает рассмотреть устройство ядерной электростанции через брендовое приложение. Оно позволяет увидеть общую структуру, план объекта и подробно ознакомиться с его отдельными частями. Каждая часть подписана, а также содержит информативную анимацию.
Примерка одежды и украшений
Converse Shoes
Известный производитель обуви Converse Shoes создал приложение с дополненной реальностью, позволяя клиентам насладиться примеркой в комфорте собственного дома. Понравившийся вариант можно сфотографировать и расшарить в соцсетях.
Бонусное видео
И напоследок: бонусное видео – забавный фантастический пример, как могли бы выглядеть улицы и магазины, если бы дополненная реальность достигла небывалого расцвета.
Какой бы ни была сфера бизнеса, яркие идеи для применения дополненной реальности найдутся везде, а со временем количество возможностей только увеличится. В комментариях предлагаю обсудить, как можно использовать дополненную реальность в вашем бизнесе.