Анализ рынка как элемент бизнес плана реферат

Ðåôåðàò

íà òåìó: «Áèçíåñ-ïëàí è àíàëèç ðûíêà»

Ðàáîòó âûïîëíèëà

ó÷åíèöà 11 «Ë» êëàññà

ãèìíàçèè ¹ 46

Áàøèìîâà Ëåéëà

Àëìàòû 2010

Áèçíåñ-ïëàí è àíàëèç ðûíêà

áèçíåñ-ïëàí êðåäèò ìàðêåòèíã ðûíîê ïîòðåáèòåëü

Áèçíåñ-ïëàí — ïëàí, ïðîãðàììà îñóùåñòâëåíèÿ áèçíåñ-îïåðàöèé, äåéñòâèé ôèðìû, ñîäåðæàùàÿ ñâåäåíèÿ î ôèðìå, òîâàðå, åãî ïðîèçâîäñòâå, ðûíêàõ ñáûòà, ìàðêåòèíãå, îðãàíèçàöèè îïåðàöèé è èõ ýôôåêòèâíîñòè.

Áèçíåñ-ïëàí ñëóæèò òðåì îñíîâíûì öåëÿì:

§ Îí äàåò èíâåñòîðó îòâåò íà âîïðîñ, ñòîèò ëè âêëàäûâàòü ñðåäñòâà â äàííûé èíâåñòèöèîííûé ïðîåêò.

§ Ñëóæèò èñòî÷íèêîì èíôîðìàöèè äëÿ ëèö íåïîñðåäñòâåííî ðåàëèçóþùèõ ïðîåêò.

§ Áàíê, ïðè ïðèíÿòèè ðåøåíèÿ î âûäà÷å êðåäèòà ïîëó÷àåò èñ÷åðïûâàþùóþ èíôîðìàöèþ î ñóùåñòâóþùåì áèçíåñå çàåìùèêà è åãî ðàçâèòèè ïîñëå ïîëó÷åíèÿ êðåäèòà.

Áèçíåñ-ïëàí — ïðîãðàììíûé ïðîäóêò, âûðàáàòûâàåìûé â õîäå áèçíåñ-ïëàíèðîâàíèÿ.

Ýëåìåíòû áèçíåñ-ïëàíà:

1. Ðåçþìå

2. Öåëè è çàäà÷è

3. Àíàëèç ðûíêà

4. Ïðîäóêò

5. Ïëàí ìàðêåòèíãà

6. Ïëàí ïðîèçâîäñòâà

7. Óïðàâëåí÷åñêèé ïåðñîíàë

8. Èñòî÷íèêè è îáú¸ì òðóäîâûõ ñðåäñòâ

9. Ôèíàíñîâûé ïëàí

10. Äåÿòåëüíûé ôèíàíñîâûé ïëàí

Ðûìíîê â ýêîíîìè÷åñêîé òåîðèè — ýòî ñîâîêóïíîñòü ýêîíîìè÷åñêèõ îòíîøåíèé ìåæäó ñóáúåêòàìè ðûíêà ïî ïîâîäó äâèæåíèÿ òîâàðîâ è äåíåã, êîòîðûå îñíîâûâàþòñÿ íà âçàèìíîì ñîãëàñèè, ýêâèâàëåíòíîñòè è êîíêóðåíöèè.

 ìàðêåòèíãå âñåãäà îñîáî âûäåëÿåòñÿ ñîâîêóïíîñòü ïîòðåáèòåëåé êàê íåîòúåìëåìîé ÷àñòè ðûíêà è öåëè ìàðêåòèíãà.

Ê ôóíêöèÿì ðûíêà îòíîñÿòñÿ:

1. èíôîðìàöèîííàÿ — ðûíîê äàåò åãî ó÷àñòíèêàì èíôîðìàöèþ î íåîáõîäèìîì êîëè÷åñòâå òîâàðîâ è óñëóã, èõ àññîðòèìåíòå è êà÷åñòâå;

2. ïîñðåäíè÷åñêàÿ — ðûíîê âûñòóïàåò ïîñðåäíèêîì ìåæäó ïðîèçâîäèòåëåì è ïîòðåáèòåëåì;

3. öåíîîáðàçóþùàÿ — öåíà ñêëàäûâàåòñÿ íà ðûíêå íà îñíîâå âçàèìîäåéñòâèÿ ñïðîñà è ïðåäëîæåíèÿ, ñ ó÷åòîì êîíêóðåíöèè;

4. ðåãóëèðóþùàÿ — ðûíîê ïðèâîäèò â ðàâíîâåñèå ñïðîñ è ïðåäëîæåíèå;

5. ñòèìóëèðóþùàÿ — ðûíîê ïîáóæäàåò ïðîèçâîäèòåëåé ñîçäàâàòü íóæíûå îáùåñòâó ýêîíîìè÷åñêèå áëàãà ñ íàèìåíüøèìè çàòðàòàìè è ïîëó÷àòü äîñòàòî÷íóþ ïðèáûëü

Ôîðìû îðãàíèçàöèè. Ñóáúåêòàìè ðûíêà âûñòóïàþò ïðîäàâåö, ïîêóïàòåëü, ïîñðåäíèê.Ê îáúåêòàì ðûíêà îòíîñÿò:

§ ðàáî÷óþ ñèëó;

§ ïîòðåáèòåëüñêèå òîâàðû è óñëóãè;

§ ñðåäñòâà ïðîèçâîäñòâà;

§ ôèíàíñîâûé êàïèòàë;

§ èíòåëëåêòóàëüíóþ ñîáñòâåííîñòü.

Ôîðìàìè îðãàíèçàöèè ðûíêà ñëóæàò áàçàð, ìàãàçèí, àóêöèîí è ò. ä.

Êëàññèôèêàöèè ðûíêîâ. Ïî òåððèòîðèàëüíîìó ïðèçíàêó:

1. ìåñòíûé

2. ðåãèîíàëüíûé

3. íàöèîíàëüíûé

4. ìèðîâîé

Ïî ñóáúåêòàì, âñòóïàþùèì â îáìåí:

1. ðûíîê ïîòðåáèòåëåé

2. ïðîèçâîäèòåëåé

3. ïðîìåæóòî÷íûõ ïðîäàâöîâ

4. ãîñóäàðñòâåííûõ ó÷ðåæäåíèé

Ïî îáúåêòàì îáìåíà:

1. ðûíêè ôàêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà

2. ðûíîê òîâàðîâ è óñëóã

3. ôèíàíñîâûé

Ïî ôîðìàì õîçÿéñòâà:

1. ãîñóäàðñòâåííûé

2. êîîïåðàòèâíûé

3. òîâàðîâ è èíäèâèäóàëüíî-òðóäîâîé äåÿòåëüíîñòè

4. àðåíäíûé ðûíîê

5. ðûíîê ñîâìåñòíûõ ïðåäïðèÿòèé

Ñ ó÷åòîì àññîðòèìåíòà:

1. çàìêíóòûé

2. íàñûùåííûé

3. ñìåøàííûé

Ïî ñòåïåíè ñîáëþäåíèÿ çàêîííîñòè:

1. ëåãàëüíûé (îôèöèàëüíûé)

2. íåëåãàëüíûé (òåíåâîé)

3. ÷¸ðíûé (â íåêîòîðûõ ñëîâàðÿõ «÷¸ðíûé» = «íåëåãàëüíûé»)

Ïî ñòåïåíè íàñûùåííîñòè:

1. ðàâíîâåñíûé (ñïðîñ = ïðåäëîæåíèå)

2. äåôèöèòíûé(ñïðîñ > ïðåäëîæåíèå)

3. èçáûòî÷íûé (ñïðîñ < ïðåäëîæåíèå)

Ïî ñòåïåíè ðàçâèòîñòè ýêîíîìè÷åñêîé ñâîáîäû:

1. ñâîáîäíûé

2. ðåãóëèðóåìûé

Àíàëèç ðûíêà. Èññëåäîâàíèå ðûíêà — ïîñëåäîâàòåëüíûå äåéñòâèÿ ïî ñáîðó èíôîðìàöèè î ðûíêàõ èëè ïîòðåáèòåëÿõ. ßâëÿåòñÿ î÷åíü âàæíûì êîìïîíåíòîì ïðè âûðàáîòêå ñòðàòåãèè áèçíåñà. Ñëåäóåò îòëè÷àòü èññëåäîâàíèå ðûíêà îò ìàðêåòèíãîâîãî èññëåäîâàíèÿ, ò.ê. ìàðêåòèíãîâîå èññëåäîâàíèå îòíîñèòñÿ â ïðîöåññó ìàðêåòèíãà, â òî âðåìÿ, êàê èññëåäîâàíèå ðûíêà îòíîñèòñÿ òîëüêî ê ðûíêàì.

Èññëåäîâàíèå ðûíêà äëÿ áèçíåñ-ïëàíèðîâàíèÿ. Èññëåäîâàíèå ðûíêà äîëæíî äàòü îòâåòû íà âîïðîñû, ÷òî ïîòðåáèòåëè õîòÿò, â ÷¸ì íóæäàþòñÿ, ÷åìó äîâåðÿþò. Èññëåäîâàíèå ìîæåò âêëþ÷àòü â ñåáÿ, èçó÷åíèå äåéñòâèé ïîòðåáèòåëåé.

Ïðè ñòàðòå íîâîãî áèçíåñà, îñîáåííî âàæíû:

§ Ðûíî÷íàÿ èíôîðìàöèÿ

Îñíîâíîé ðûíî÷íîé èíôîðìàöèåé ÿâëÿþòñÿ öåíû ïîñòàâùèêîâ èññëåäóåìîãî ðûíêà, ñèòóàöèÿ ïî ñïðîñó è ïðåäëîæåíèþ. Òàêàÿ èíôîðìàöèÿ äîëæíà ïîëó÷àòüñÿ èç íåçàâèñèìûõ èñòî÷íèêîâ, â ðàçëè÷íûõ ôîðìàòàõ

§ Ñåãìåíòàöèÿ ðûíêà

Ñåãìåíòàöèÿ ðûíêà — ýòî ðàçäåëåíèÿ ðûíêà íà ïîäãðóïïû, êîòîðûå ðóêîâîäñòâóþòñÿ ñâîèìè ìîòèâàìè. ×àñòî èñïîëüçóåòñìÿ ñåãìåíòàöèè: ãåîãðôè÷åñêàÿ, ïîëîâàÿ, äåìîãðàôè÷åñêàÿ è ò.ä.

§ Òåíäåíöèè ðûíêà

Íåîáõîäèìî ó÷èòûâàòü òåíäåíöèè ïî ðîñòó èëè ïàäåíèþ èçó÷àåìîãî ðûíêà â îïðåäåë¸ííûé ïåðèîä âðåìåíè. Äîñòàòî÷íî ñëîæíî îöåíèòü ðàçìåð ðûíêà ïðè ñòàðòå íîâîãî áèçíåñà, ò.ê. íåîáõîäèìû èñòîðè÷åñêèå ñòàòèñòè÷åñêèå äàííûå è ýêñïåðòíûå äàííûå èíñàéäåðîâ.  ýòîì ñëó÷àå ìîæíî ïûòàòüñÿ ïîëó÷èòü ïðîèçâîäíûå öèôðû îò êîëè÷åñòâà ïîòåíöèàëüíûõ ïîòðåáèòåëåé, ðàçäåëèâ èõ íà ñåãìåíòû.

Òîï 9 â îòðàñëè èññëåäîâàíèÿ ðûíêîâ 2009

Ðàçìåùåíî íà Allbest.ru

Тема: Анализ бизнес-плана предприятия

Раздел: Бесплатные рефераты по производственному менеджменту

Тип: Курсовая работа | Размер: 43.07K | Скачано: 77 | Добавлен 09.09.15 в 09:16 | Рейтинг: 0 | Еще Курсовые работы

Содержание

Введение    3

1. Теоретические аспекты формирования бизнес-плана    5

1.1 Сущность и основные понятия бизнес-план проекта    5

1.2 Содержание бизнес-плана    6

1.3 Сценарный анализ    12

2. Анализ предприятия и его бизнес-плана    15

2.1 Цель и задачи проекта    15

2.2 Характеристика товара    16

2.3 Условия снабжения необходимыми материалами    17

2.4 Анализ конкурентов    17

3. Мероприятия по совершенствованию    21

3.1 Проблемы и мероприятия    21

3.2 Разработка и реализация данных мероприятий    22

Заключение    26

Список использованной литературы    27

Введение

Актуальность работы. В современное время сменилась политико-экономическая стратегия государства, которая теперь направлена на увеличение и улучшение жилищного строительства и взято направление на расширение индивидуального жилищного строительства (коттеджей, танхаусов, индивидуальных домов и дачных строений).

В связи с этим произошел резкий скачок в спросе строительных  и отделочных материалов, отвечающих евро стандарту, большинство которого поступает из-за рубежа. В том числе и поступление (90% продукции) современных сборочных каминов и печей разного  бытового назначения.

Ввозимые импортные отопительные приборы (камины, печи и др. отопительные приборы) на Уфимский рынок потребления не вполне соответствуют местным климатическим условиям и другим параметрам.

Предлагаемый проект модульно-блочного производства каминов и садовых печей-«барбекю» из жаростойкого бетона направлен на достижение финансово-экономических преимуществ в сфере производства каминов и садовых печей. Применение их с наибольшим  коэффициентом  полезности в условиях климата Уфы и других районов России, по сравнению с аналогичными изделиями импортного производства (из чугуна, металлических дымоходов и закрытыми стеклянными экранами проемов портала), больше соответствующих для теплых и более мягких климатических условий, дает конкурентное преимущество на рынке.

Объект исследования – деятельность ООО «КОВЧЕГ».

Цель работы –  разработать бизнес-план предприятия и показать его содержание.

Задачи, поставленные в работе:

1. Отразить теоретические аспекты формирования бизнес-плана, включая сущность и основные понятия бизнес-план проекта, содержание бизнес-плана, понятие сценарного анализа;

2. Провести анализ предприятия и его бизнес-плана, включая цель и задачи проекта, характеристику товара, материально-техническу базу проекта, персонал проекта. условия снабжения необходимыми материалами, анализ конкурентов, рынок сбыта и стратегия маркетинга;

3. Предложить мероприятия по совершенствованию бизнес-плана, разработка и реализация предложенных мероприятий.

Список использованной литературы

1. Алексунин В. А. Маркетинг. — М. : Дашков и К°, 2013. — 199 с.
2. Акмаева Р. И. Стратегическое планирование и стратегический менеджмент. — М.: Финансы и статистика, 2012. — 207 с.
3. Бизнес-планирование / Под ред. В. М. Попов [и др.]. — М.: КноРус, 2014. — 480 с.
4. Буров В. П. Бизнес-план фирмы: теория и практика. — М.: ИНФРА-М, 2013. — 192 с.
5. Виленский П. Л. Оценка эффективности инвестиционных проектов: теория и практика.- М.: Дело, 2013. — 832 с.
6. Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление: принципы управленческих решений и рос. практика. — М.: Эксмо, 2012. — 488 с
7. Глухов В. В. Менеджмент. — СПб.: Питер, 2012. — 600 с.
8. Дитхелм Г. Управление проектами. В 2 т. Т. I: Пер с нем. – СПб.: Бизнес-пресса, 2013.- 173с.
9. Зигель Э.С., Шульц Л. А. и др. Составление бизнес-плана / Пер. с англ. — М.: «Джон Уайли энд Санз», 2013.-218с.
10. Мазур И. И. Управление проектами. — М.: Омега-Л, 2012. — 684 с.
11. Маркова В.Д. Стратегический менеджмент. — М.: ИНФРА-М, 2013. — 287 с.
12. Платонова Н. А. Планирование деятельности предприятия. — М. : Дело и Сервис, 2012. — 431 с.
13. Тиффани П. Бизнес-планы для «чайников». — М. [и др.]: Диалектика, 2014. — 552 с.
14. Павлом М.Г. Бизнес-планирование. — М.: ИНФРА-М, 2014. — 287 с.
15. Цай Т. Н. Конкуренция и управление рисками на предприятиях в условиях рынка. — М.: Аланс, 2013. — 287 с.

09.09.15 в 09:16
Автор:Nusha12

Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).

Чтобы скачать бесплатно Курсовые работы на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные Курсовые работы для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.

Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Добавить работу

Если Курсовая работа, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.

Добавление отзыва к работе

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.